2015年底《王者榮耀》上線，當(dāng)時(shí)沒(méi)有人能夠想到這款移動(dòng)端MOBA游戲會(huì)發(fā)展成如今的國(guó)民級(jí)手游。在2015年底到2017年底的兩年時(shí)間內(nèi)，《王者榮耀》取得了一個(gè)個(gè)耀眼的數(shù)字：據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《王者榮耀》擁有2.01億注冊(cè)用戶(hù)，日活(DAU)超過(guò)5412.8萬(wàn)人;2017年全年300余天位居AppStore免費(fèi)榜第一;2017年10月全球iOS和Google Play綜合收入最高的應(yīng)用。
數(shù)字背后的“國(guó)民級(jí)“游戲
2.01億注冊(cè)用戶(hù)，相當(dāng)于每7個(gè)人就有一個(gè)人注冊(cè)過(guò)《王者榮耀》;日活5412.8萬(wàn)人，相當(dāng)于在同一天中，每14個(gè)人就會(huì)有一個(gè)人打開(kāi)了《王者榮耀》。從上世紀(jì)90年代末至今的中國(guó)電子游戲發(fā)展史中，還沒(méi)有一款游戲能夠達(dá)到《王者榮耀》如此濃重的“國(guó)民游戲”屬性。
客觀來(lái)講，《王者榮耀》的成功得益于其產(chǎn)品本身的競(jìng)技性、大眾性和社交性：其一，MOBA品類(lèi)游戲經(jīng)過(guò)了十余年的積累，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有了非常好的用戶(hù)基礎(chǔ)，該品類(lèi)游戲所強(qiáng)調(diào)的公平競(jìng)技特性一直為玩家津津樂(lè)道，而《王者榮耀》很好的將MOBA游戲轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，足以讓玩家更加方便快捷的體驗(yàn)。
其二，《王者榮耀》弱化了端游MOBA在操作上的難度，降低了MOBA游戲的上手門(mén)檻。這種“易上手、低門(mén)檻”的特點(diǎn)成就了《王者榮耀》廣泛的大眾基礎(chǔ)。據(jù)極光APP統(tǒng)計(jì)，在《王者榮耀》中的男女比例為1：1.18，女性用戶(hù)更多，另外一組數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》的用戶(hù)群體中，有近19.3%的中年人士和3.5%的老年人士，可見(jiàn)，低門(mén)檻同時(shí)成就了《王者榮耀》的普適性。
其三，是社交屬性，借助于微信朋友圈的幫助以及《王者榮耀》“開(kāi)黑”的社交特性，《王者榮耀》有幸成為媒體眼中的第三大社交工具，自嘲為“迫于社交壓力”加入王者大軍的玩家不在少數(shù)。
也是因?yàn)椤锻跽邩s耀》具備充足的普適性和大眾基礎(chǔ)，使得王者榮耀在2017年能夠?qū)崿F(xiàn)300余天位居APPStore免費(fèi)榜第一的位置，根據(jù)今年10月全球APP市場(chǎng)榜單顯示，《王者榮耀》再次超越《怪物彈珠》成為全球iOS和Google Play綜合收入最高的應(yīng)用。目前，“吃雞”風(fēng)潮達(dá)到井噴狀態(tài)，正大肆搶奪其他游戲的市場(chǎng)空間，但即使是在如此嚴(yán)峻的情況下，《王者榮耀》依舊屹立不倒，仍然占據(jù)著各路游戲下 載榜單排行前五的席位，也是在各路游戲榜單前列中唯一的非“吃雞“類(lèi)產(chǎn)品，不僅如此，《王者榮耀》百度指數(shù)高達(dá)40萬(wàn)，微信指數(shù)高達(dá)7387萬(wàn)，熱度之高、持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)在游戲圈內(nèi)也絕無(wú)僅有，《王者榮耀》國(guó)民手游的地位再次得到印證。
社交場(chǎng)上的話題制造機(jī)
如果說(shuō)以上數(shù)字只能證明《王者榮耀》是一款大眾游戲的話，那以下數(shù)字足以說(shuō)明《王者榮耀》從一款大眾游戲蛻變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)的社會(huì)話題：微指數(shù)高達(dá)7387萬(wàn)，且呈上升趨勢(shì);微博話題量120.7億，百度貼吧關(guān)注人數(shù)650萬(wàn)，累計(jì)發(fā)帖2億。今年3月，#大喬送你回家#一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，同時(shí)登上百度搜索熱詞和微博熱門(mén)話題的首位，其中很大一部分參與話題的網(wǎng)友都并非《王者榮耀》玩家，從中也可以看出，《王者榮耀》對(duì)于社會(huì)大眾來(lái)講不再是一款單純的游戲產(chǎn)品，更多的賦予了社會(huì)話題的意義。
對(duì)于大眾圈層的關(guān)注者們來(lái)說(shuō)，他們可不僅僅是來(lái)“看”個(gè)熱鬧，如今，更多人是來(lái) “湊”這個(gè)熱鬧。從2016年開(kāi)始，《王者榮耀》相關(guān)的玩家同人文化就開(kāi)始不斷興起，截止到現(xiàn)在，半次元APP上《王者榮耀》相關(guān)的同人作品多達(dá)14萬(wàn)，這其中包括同人文、同人漫畫(huà)等不同形式的作品產(chǎn)出，在更為老牌的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)B站上則有更多《王者榮耀》的動(dòng)畫(huà)、視頻等原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，此外，《王者榮耀》的Cosplay已經(jīng)自成一派，不少《王者榮耀》IP的忠實(shí)粉絲形成了COS圈中獨(dú)特的一道風(fēng)景線。
而以上這些也要?dú)w因于《王者榮耀》產(chǎn)品的大眾特性，正因?yàn)椤锻跽邩s耀》具備著國(guó)民級(jí)游戲的素質(zhì)和社交特性，使得其超脫于游戲產(chǎn)品，成為很大一部分玩家在聚會(huì)時(shí)的社交破冰工具，甚至成為部分“年輕態(tài)”的企業(yè)團(tuán)建時(shí)的例行節(jié)目，更有餐廳等營(yíng)業(yè)場(chǎng)所提供《王者榮耀》相應(yīng)段位的打折活動(dòng)。
顯然，《王者榮耀》在某些場(chǎng)合已經(jīng)成為了大眾圈層的話題制造機(jī)，得益于游戲產(chǎn)品全民性所帶來(lái)的影響力，大量非玩家的受眾也都通過(guò)朋友接觸或是社會(huì)話題的演變了解到《王者榮耀》，進(jìn)一步來(lái)講，他們也會(huì)去討論甚至創(chuàng)造出新的話題，反哺到《王者榮耀》的關(guān)注度上。
逐步成型的IP文化生態(tài)
除開(kāi)社會(huì)大眾和游戲玩家自主創(chuàng)建IP的行為以外，《王者榮耀》也在積極利用自身的大眾優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓IP衍生文化的新戰(zhàn)場(chǎng)。首當(dāng)其沖的是以《王者榮耀》為主體的KPL職業(yè)聯(lián)賽，作為國(guó)內(nèi)電競(jìng)職業(yè)化的代表，KPL第一個(gè)提出了電競(jìng)聯(lián)盟的概念，2017年3月，公布了首屆KPL總決賽數(shù)據(jù)，累計(jì)觀賽人次5.6億，有效觀賽用戶(hù)6900萬(wàn)，總決賽觀賽DAU1300萬(wàn)。游戲產(chǎn)品電競(jìng)化的背后，也意味著產(chǎn)品和賽事能夠?qū)崿F(xiàn)雙IP齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)，在構(gòu)成互補(bǔ)之勢(shì)的同時(shí)，促進(jìn)主播、解說(shuō)的相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外，《王者榮耀》也利用其為數(shù)眾多的從歷史和神話故事中延伸而來(lái)的英雄角色，形成游戲內(nèi)外的文化互補(bǔ)：在游戲之內(nèi)，開(kāi)發(fā)中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的角色皮膚，比如取材自著名京劇，為項(xiàng)羽和虞姬量身打造的“霸王別姬”，還有以昆曲《牡丹亭》中的杜麗娘為原型，創(chuàng)作出的“游園驚夢(mèng)”甄姬皮膚，都大獲好評(píng)并且在各大社交平臺(tái)的討論熱度居高不下;游戲之外，通過(guò)《王者歷史課》解讀英雄背后的歷史故事，承擔(dān)起向當(dāng)代年輕人傳播文化的責(zé)任，《王者歷史課》總計(jì)高達(dá)2億的播放量，則能夠?yàn)椤锻跽邩s耀》IP帶來(lái)更多的潛在關(guān)注者。
文化之外，《王者榮耀》同樣重視泛娛樂(lè)范疇下的音樂(lè)、動(dòng)漫、綜藝等衍生文化品類(lèi)：音樂(lè)方面，李榮浩、華晨宇等流量音樂(lè)人為《王者榮耀》制作的英雄主題曲《后裔》、《智商250》都收獲了一定的成功，尤為突出的是毛不易推出的新歌《項(xiàng)羽·虞姬》在QQ音樂(lè)平臺(tái)上線24小時(shí)之內(nèi)，就收獲了17242的評(píng)論量和25037的彈幕量;動(dòng)漫方面，《王者萌萌假日》在動(dòng)漫擁有超過(guò)2.6億人氣，在時(shí)下流行的二次元圈層年輕用戶(hù)群體中形成有效的互動(dòng);綜藝方面，胡夏、田亮、吳昕、李誕等娛樂(lè)圈明星參與的《集結(jié)吧王者》收獲累計(jì)2億的播放量。
在大多數(shù)游戲還在為爭(zhēng)奪用戶(hù)量和在線時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，相對(duì)成熟的《王者榮耀》似乎已經(jīng)跳脫到另外一個(gè)維度中，開(kāi)始構(gòu)建屬于自己的IP文化，培養(yǎng)IP影響力。這就使得《王者榮耀》的未來(lái)不再是以單獨(dú)的游戲產(chǎn)品作為載體，而是以包括音樂(lè)、同人、文漫、COS甚至未來(lái)可能會(huì)有影視出現(xiàn)的IP文化生態(tài)圈。
無(wú)論從流行話題還是從《王者榮耀》主動(dòng)構(gòu)建的IP文化角度來(lái)講，《王者榮耀》似乎已經(jīng)成為了一個(gè)專(zhuān)屬的名詞，而并非是一款游戲，它都已經(jīng)成為了一種現(xiàn)象級(jí)的流行文化。其一，就是《王者榮耀》已經(jīng)成為了大眾都在討論的焦點(diǎn)，不僅是《王者榮耀》玩家關(guān)注游戲的各種動(dòng)向，非玩家的大眾群體也在不斷受到《王者榮耀》相關(guān)話題的正向引到;其二，則是《王者榮耀》自有IP已經(jīng)開(kāi)始逐步成型，從賽事、泛娛樂(lè)、文化等不同的角度“占據(jù)”著用戶(hù)們的娛樂(lè)時(shí)間，形成“王者無(wú)處不在”的現(xiàn)象，也造就了更多處于大眾圈層的用戶(hù)通過(guò)不同的IP文化形態(tài)了解到《王者榮耀》。
結(jié)語(yǔ)：在普遍的行業(yè)認(rèn)知中，手游的壽命都相對(duì)短暫，即使如同《王者榮耀》憑借產(chǎn)品特性吸引了足夠的大眾基礎(chǔ)成就“國(guó)民級(jí)”的名號(hào)，能夠持續(xù)兩年走高，但也不能保證在五年、十年之后依然能夠處于強(qiáng)勢(shì)地位。然而，IP衍生文化的力量卻是難以估量的，它也許不能保證一款產(chǎn)品的十年保鮮，但卻足以讓IP形象烙印于間，形成持久的文化效應(yīng)。
當(dāng)下，《王者榮耀》已經(jīng)覆蓋了我們?nèi)粘蕵?lè)生活的各個(gè)方面，它已經(jīng)超越了手游的身份，成為了我們?nèi)粘５呐笥?，給我們帶來(lái)除了游戲以外的東西。而如今，我們也不單單要用手游的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量《王者榮耀》，在身兼多重身份的《王者榮耀》身上，值得我們挖掘和探究的東西，還有更多。未來(lái)，《王者榮耀》也會(huì)因其多元化的IP文化形態(tài)成為經(jīng)久不衰的名字。
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