中國(guó)產(chǎn)業(yè)復(fù)興記

明朝人生養(yǎng)成記產(chǎn)業(yè)成本要多少？明朝人生養(yǎng)成記是一款以明朝為背景基礎(chǔ)的單機(jī)模擬經(jīng)營(yíng)文字游戲，這里有很多的行業(yè)可以發(fā)展，那么發(fā)展那些行業(yè)要多少*呢？下面小編就給大家?guī)?lái)明朝人生養(yǎng)成記產(chǎn)業(yè)成本分享，希望可以幫助玩家更好的發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

明朝人生養(yǎng)成記產(chǎn)業(yè)成本分享

1.滿配產(chǎn)業(yè)， 采茶園，釀酒坊：36888

2.打鐵鋪：40188

3.醫(yī)館：45588

4.瓷窯：46088

5.絲綢坊：47888

6.補(bǔ)充原料 ， 采茶園，釀酒坊：4200

7.打鐵鋪：5200

8.醫(yī)館：5900

9.瓷窯：6900

10.絲綢坊：7900

11.100天用完原料，滿配產(chǎn)業(yè)能產(chǎn)1000物資，只要在10塊以上賣(mài)出都有利潤(rùn)。建議瓷器，絲綢12.在20塊以上售出，其余在15塊左右售出。

13.產(chǎn)業(yè)優(yōu)先滿級(jí)再開(kāi)辦新產(chǎn)業(yè)。優(yōu)先雇工人（1800可以拉滿），再升級(jí)（2000～5500）。

明朝人生養(yǎng)成記產(chǎn)業(yè)成本都是多少呢？明朝人生養(yǎng)成記是一款以明朝為背景基礎(chǔ)的單機(jī)模擬經(jīng)營(yíng)文字游戲，這里給大家整理了一份各個(gè)產(chǎn)業(yè)的成本，希望對(duì)你有所幫助。

明朝人生養(yǎng)成記產(chǎn)業(yè)成本分享

1.滿配產(chǎn)業(yè)， 采茶園，釀酒坊：36888

2.打鐵鋪：40188

3.醫(yī)館：45588

4.瓷窯：46088

5.絲綢坊：47888

6.補(bǔ)充原料 ， 采茶園，釀酒坊：4200

7.打鐵鋪：5200

8.醫(yī)館：5900

9.瓷窯：6900

10.絲綢坊：7900

11.100天用完原料，滿配產(chǎn)業(yè)能產(chǎn)1000物資，只要在10塊以上賣(mài)出都有利潤(rùn)。建議瓷器，絲綢12.在20塊以上售出，其余在15塊左右售出。

13.產(chǎn)業(yè)優(yōu)先滿級(jí)再開(kāi)辦新產(chǎn)業(yè)。優(yōu)先雇工人（1800可以拉滿），再升級(jí)（2000～5500）。

《商業(yè)大亨》的舞臺(tái)是一座巨型都市：戈登市。

戈登市是由四大集團(tuán)合力建造的，其占地面積十分廣大。在游戲中，戈登市由三百多萬(wàn)個(gè)地格組成，地格又分為共20個(gè)等級(jí)，所有的資源都要通過(guò)占領(lǐng)這些地格來(lái)獲取。而整個(gè)游戲地圖又被劃分為13個(gè)不同的區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都以地球上著名的國(guó)家為原型來(lái)設(shè)計(jì)，讓玩家能夠體驗(yàn)到截然不同的風(fēng)情。

通過(guò)收購(gòu)商業(yè)用地，并在高級(jí)的地格上建造最高級(jí)的產(chǎn)業(yè)，玩家能夠從中收獲G幣這一最重要的資源。而派遣員工到已有地格上調(diào)研，則是經(jīng)驗(yàn)的主要產(chǎn)出。

最為重要的一點(diǎn)，玩家只能開(kāi)拓與自己已有地格相鄰的土地，或者是借用同商會(huì)其他玩家的地格連地收購(gòu)。這點(diǎn)無(wú)疑成為了《商業(yè)大亨》最核心的玩法。

在收購(gòu)?fù)恋睾?，玩家可以在土地上建立特殊的產(chǎn)業(yè)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)收入。玩家可以通過(guò)升級(jí)產(chǎn)業(yè)和升階產(chǎn)業(yè)來(lái)提升每個(gè)產(chǎn)業(yè)的收入。越是高級(jí)的土地上，相同的產(chǎn)業(yè)就能獲得越高的收入。玩家必須盡力擴(kuò)張自己的公司規(guī)模，搶占更多更高級(jí)的地格來(lái)建立產(chǎn)業(yè)來(lái)壯大自己。

——300家游戲企業(yè)云集上虞e游小鎮(zhèn)，共話游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

2017年3月18日，中國(guó)（上虞）游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)在浙江上虞e游小鎮(zhèn)盛大舉行，文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)馬峰、中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)法人劉金華、浙江省文化廳副廳長(zhǎng)黃健全、紹興市文廣局副局長(zhǎng)葛波兒、紹興市上虞區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)張壯雄、紹興市上虞區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)胡文煒等領(lǐng)導(dǎo)出席。上虞e游小鎮(zhèn)，用其獨(dú)特的吸引力，迎來(lái)了國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的貴客們。

本次研討會(huì)由中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)、紹興市上虞區(qū)人民政府主辦，紹興市上虞區(qū)e游小鎮(zhèn)管理委員會(huì)、紹興魔感互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦，活動(dòng)邀請(qǐng)了全國(guó)100多家代表性游戲企業(yè)的300多位企業(yè)家進(jìn)行分享交流，20多家專業(yè)媒體到場(chǎng)報(bào)道。眾位嘉賓齊聚曹娥江畔，回顧游戲行業(yè)現(xiàn)狀，總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，展望未來(lái)新方向。

游戲大咖云集，行業(yè)研判思路碰撞

初春的曹娥江畔刮起了一場(chǎng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)“頭腦風(fēng)暴” 。圍繞“游戲文化與傳統(tǒng)文化的結(jié)合”、“游戲市場(chǎng)消費(fèi)的新特點(diǎn)和新需求”、“游戲研發(fā)企業(yè)實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革”等話題……來(lái)自九游游戲、網(wǎng)易游戲、金山集團(tuán)等企業(yè)游戲負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度交流。同時(shí)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)頂尖機(jī)構(gòu)金科互娛、萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)、暢游時(shí)代、盛大游戲、大玩家、昆侖萬(wàn)維、完美世界、曼恒科技等游戲行業(yè)從業(yè)者以輕松對(duì)話的形式，和現(xiàn)場(chǎng)300多家游戲行業(yè)從業(yè)者共同探尋游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

技術(shù)革新迭代，產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)何在？

特色游戲小鎮(zhèn)，煥發(fā)行業(yè)集聚效應(yīng)

此次2017中國(guó)（上虞）游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)充分發(fā)揮了平臺(tái)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，為游戲業(yè)內(nèi)參與者提供平等對(duì)話的機(jī)會(huì)，更是為游戲及其相關(guān)行業(yè)的資本對(duì)接創(chuàng)造有利條件，同時(shí)也將吸引更多游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)落戶上虞e游小鎮(zhèn)。

在靜靜流淌的曹娥江畔，這座拔地而起的e游小鎮(zhèn)，正迎來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的熱潮。小鎮(zhèn)于2016年1月26日正式列入第二批省級(jí)特色小鎮(zhèn)名單，成為當(dāng)前浙江78個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)之一。作為上虞區(qū)信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要載體，e游小鎮(zhèn)定位以游戲?yàn)橹鞯姆簥蕵?lè)類(lèi)信息經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，打造成為引領(lǐng)全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲之都、長(zhǎng)三角數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、浙江省互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范小鎮(zhèn)，成為全省乃至全國(guó)匯聚創(chuàng)新、引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繁華e芯和網(wǎng)絡(luò)游戲愛(ài)好者的活力天堂。

自2015年7月至今，規(guī)劃2.8平方公里，總投資超過(guò)60億元的e游小鎮(zhèn)已獨(dú)具規(guī)模。小鎮(zhèn)七大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)項(xiàng)目中，當(dāng)前世邦萬(wàn)祥城（建筑面積約10.7萬(wàn)平米）已經(jīng)投用，今年內(nèi)浙大網(wǎng)新、惠普、新華定制、濱江眾創(chuàng)新天地等四個(gè)項(xiàng)目（合計(jì)總面積約60萬(wàn)平米）將陸續(xù)投用；總投資5億元，建筑面積8.6萬(wàn)平米的小鎮(zhèn)門(mén)戶客廳項(xiàng)目也將于今年7月底投用。屆時(shí)這些平臺(tái)將主要承載泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目入駐，并承擔(dān)一部分商貿(mào)配套、人才公寓、公共服務(wù)等職能，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)承載能力正日益提升。截止到目前，e游小鎮(zhèn)注冊(cè)企業(yè)已近200家。預(yù)計(jì)，到2017年底將會(huì)有300家以上企業(yè)落戶注冊(cè)在小鎮(zhèn)，將逐漸成為游戲產(chǎn)業(yè)聚集的高地。

拓展平臺(tái)構(gòu)建，領(lǐng)軍游戲行業(yè)高地

與會(huì)的一百多家國(guó)內(nèi)頂級(jí)游戲企業(yè)主要負(fù)責(zé)人，18日上午參觀了上虞e游小鎮(zhèn)，在研討會(huì)之余，還參與了中國(guó)游戲領(lǐng)域行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)金手指獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)晚宴。同時(shí)，本次大會(huì)還吸引了來(lái)自日本東京電玩展相關(guān)的人士，他們對(duì)于小鎮(zhèn)目前發(fā)展的情況表示非常感興趣，期待進(jìn)一步的合作。

隨著2017中國(guó)（上虞）游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)順利舉行，上虞e游小鎮(zhèn)將整合優(yōu)質(zhì)的游戲企業(yè)資源，持續(xù)加快本地游戲產(chǎn)業(yè)平臺(tái)構(gòu)建，并以此作為長(zhǎng)三角腹地產(chǎn)業(yè)支點(diǎn)，輻射全國(guó)乃至全球。e游小鎮(zhèn)的磁場(chǎng)效應(yīng)不斷擴(kuò)大，將吸引更多游戲公司及其產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)服務(wù)行業(yè)蜂擁而至，將成為中國(guó)游戲行業(yè)的中流砥柱。

曹娥江，上虞的母親河，此刻正水波蕩漾，倒映在江里的一幢幢產(chǎn)業(yè)高樓中，已經(jīng)入駐了從全國(guó)各地奔赴而來(lái)的創(chuàng)業(yè)者和投資方。春光明媚，微波清風(fēng)，這座獨(dú)具特色的e游小鎮(zhèn)，正用它獨(dú)特的方式歡迎全球各地的創(chuàng)業(yè)者，在這里創(chuàng)業(yè)與扎根！

如轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)作者與我司聯(lián)系，我司將在第一時(shí)間刪除或支付稿酬。

由國(guó)家新聞出版廣電總局主管，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委承辦，主題為“大作隨行e乘風(fēng)”的2016年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)將于12月14日至16日在海南省?？谙栴D酒店舉辦。大會(huì)旨在匯集中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展正能量，緊抓國(guó)家扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外游戲市場(chǎng)，推動(dòng)游戲企業(yè)相關(guān)合作，共同促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)繁榮。為更好對(duì)本屆年會(huì)做全方位、多角度的報(bào)道，組委會(huì)將邀請(qǐng)包括主流門(mén)戶、IT、財(cái)經(jīng)、游戲垂直等媒體百余家參與年會(huì)全程。

據(jù)悉，本屆年會(huì)一方面將深入了解中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的企業(yè)狀況、市場(chǎng)規(guī)模、海內(nèi)外擴(kuò)展情況等方面的詳細(xì)信息，另一方面也為參展游戲廠商特別是廣大中小游戲廠商提供寶貴展示和推廣機(jī)會(huì)。參會(huì)媒體將在大會(huì)前期、會(huì)期、會(huì)后制作相關(guān)專題，并將在會(huì)期群訪、專訪年會(huì)嘉賓、企業(yè)代表等行業(yè)領(lǐng)軍人物。同時(shí)，宣傳管理部門(mén)行政理念、協(xié)會(huì)工作、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)年會(huì)品牌影響力，助力中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。合作媒體將利用微博、微信、直播平臺(tái)、PC瀏覽器、聚合軟件等渠道對(duì)年會(huì)進(jìn)行高效傳播。

參與到2016年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的合作媒體有：

在此，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委對(duì)各媒體企業(yè)，所有媒體記者、工作人員的辛苦付出表達(dá)最誠(chéng)摯的感謝！

如轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)作者與我司聯(lián)系，我司將在第一時(shí)間刪除或支付稿酬。

由國(guó)家新聞出版廣電總局主管，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、海南生態(tài)軟件園承辦的2016年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)將于2016年12月14日至16日在中國(guó)海南省，?？谙栴D酒店舉辦。距離年會(huì)開(kāi)幕還有一整月時(shí)間，我們特別制作?？谏罟ヂ?，介紹酒店駐地，出行交通，美食景點(diǎn)等信息，供與會(huì)嘉賓參考。

RO之所以讓人難忘，不僅因?yàn)橛螒虮旧?，更在于通過(guò)RO我們結(jié)識(shí)了許多朋友。由韓國(guó)Gravity正版授權(quán)，駿夢(mèng)游戲出品的《仙境傳說(shuō)RO:復(fù)興》的安卓初心首測(cè)已經(jīng)開(kāi)啟一周。一周的時(shí)間內(nèi)，仙境中究竟發(fā)生了哪些趣事？下面就讓我們與你共同分享。

萌娃父母：寶寶心里苦 但寶寶不說(shuō)

　　此次安卓初心首測(cè)距離RO第一次與我們相見(jiàn)，已經(jīng)過(guò)去15年了，不少玩家已經(jīng)為人父母，卻依舊難忘勇者初心前來(lái)測(cè)試。家有萌娃能給你帶來(lái)不少歡樂(lè)，卻也有意想不到的“煩惱”。由于孩子天生喜歡色彩靚麗的東西，《仙境傳說(shuō)RO:復(fù)興》華麗的特效和萌系的畫(huà)面，讓“熊孩子”總會(huì)神出鬼沒(méi)地來(lái)到父母身邊?？粗直葖屵渚劬珪?huì)神地對(duì)著手機(jī)屏幕點(diǎn)擊，好動(dòng)的孩子自然也手癢難耐，會(huì)“幫忙”一起操作。在講究微操的《仙境傳說(shuō)RO:復(fù)興》中，熊孩子的這一點(diǎn)往往讓大好戰(zhàn)局就此崩盤(pán)。寶寶心里苦，但寶寶不說(shuō)，面對(duì)“熊孩子隊(duì)友”的幫倒忙，父母也是哭笑不得。

萌新玩家：貼心引導(dǎo) 有愛(ài)冒險(xiǎn)

　　作為RO15周年的獻(xiàn)禮之作，《仙境傳說(shuō)RO:復(fù)興》此次初心首測(cè)，吸引了大量玩家前來(lái)。由于復(fù)刻了RO龐大的世界觀和十余個(gè)資料片中的眾多經(jīng)典玩法，對(duì)于首次接觸RO的萌新玩家來(lái)說(shuō)，信息量太大需要他們慢慢消化。他們通過(guò)QQ群、微信等渠道，了解游戲更詳細(xì)、更具體的資料。面對(duì)熱情的玩家，客服MM總是第一時(shí)間給出最專業(yè)的解答，24小時(shí)從不停歇。過(guò)度勞累后，仿佛身體被掏空，雖然很辛苦，但看到通過(guò)自己悉心的解答，能為玩家指點(diǎn)迷津，客服MM也無(wú)怨無(wú)悔。

老司機(jī)們：輕車(chē)熟路 再戰(zhàn)一把

　　“老司機(jī)”是游戲中新手對(duì)高手的稱呼，15年后RO再回歸，自然吸引了不少老玩家前來(lái)。更高清的畫(huà)質(zhì)、更華麗的特效，《仙境傳說(shuō)RO:復(fù)興》游戲畫(huà)面表現(xiàn)力更強(qiáng)了；完美復(fù)刻的經(jīng)典玩法更是讓老司機(jī)們駕輕就熟，回到曾經(jīng)快樂(lè)戰(zhàn)斗的感覺(jué)。

　　歡樂(lè)可以分享，而美好的回憶卻只屬于你自己。《仙境傳說(shuō)RO:復(fù)興》安卓初心首測(cè)，享受游戲帶來(lái)的歡笑，留下你最美好的回憶。

2015年的手游領(lǐng)域乃至整個(gè)游戲業(yè)，“IP”可能是最火爆的詞匯了，完全超越了之前流行的“吸量”，也把“卡牌”等玩法類(lèi)關(guān)鍵詞徹底轟散?，F(xiàn)在在游戲業(yè)里，無(wú)論你是投資人、制作人還是發(fā)行人，要是不知道IP、不扯幾句IP，可能都沒(méi)辦法和別人交流。投資什么游戲?買(mǎi)個(gè)新IP啊。做什么游戲?當(dāng)然做有IP的。渠道今天推哪個(gè)游戲?這還用問(wèn)嗎，當(dāng)然是推“強(qiáng)IP”!

DCC中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)將于4月29-30日在廈門(mén)召開(kāi)，作為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)盛會(huì)，本次大會(huì)云集了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的精英，邀請(qǐng)了資本、電競(jìng)、移動(dòng)游戲、家庭互娛等各領(lǐng)域知名人士參與，共同探討2016年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

IP是什么?Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但一般在游戲業(yè)內(nèi)說(shuō)這個(gè)詞時(shí)，指的是“特定流行文化(及其群體)”，更像大眾口中的“品牌”或“知名商標(biāo)”。這其中既有來(lái)自ACG的(比如鼎鼎有名的“我叫MT”、“刀塔傳奇”)，也有來(lái)自大眾領(lǐng)域的(比如“暗黑黎明”硬是被炒成范冰冰同款)，還有來(lái)自復(fù)合層面的，比如“夢(mèng)幻西游手游版”，除了西游記這個(gè)IP，夢(mèng)幻西游的端游也算是IP影響。文化、亞文化及其受眾，在特定的范圍內(nèi)形成了一種氛圍，這種氛圍如果可以被套用在游戲領(lǐng)域，就是我們今天說(shuō)的IP——雖然那與這個(gè)詞的本意有點(diǎn)距離。

我們可以隨便找一些例子，比如傳統(tǒng)動(dòng)漫，七龍珠、灌籃高手、海賊王;也可以找游戲的例子——夢(mèng)幻西游手游版、天龍八部3D、全民奇跡MU;還可以看到流行文學(xué)、影視方面的例子，比如早些時(shí)候上架的不良人、花千骨、瑯琊榜之類(lèi)。

IP要應(yīng)用在游戲領(lǐng)域，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，性價(jià)比和可用性。

性價(jià)比包括價(jià)格和輻射范圍。說(shuō)起來(lái)其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是這個(gè)IP，賣(mài)多少錢(qián)，覆蓋多少人?用簡(jiǎn)單除法可求出單個(gè)用戶成本(我們管它叫“1個(gè)a”)，但是對(duì)不起，這里有一個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品對(duì)IP特定用戶的覆蓋只是理論層面的，在缺失市場(chǎng)環(huán)節(jié)的情況下，覆蓋率就是0。換句話說(shuō)，產(chǎn)品確實(shí)和某IP息息相關(guān)，也“做出來(lái)了”且“做進(jìn)去了”——但是沒(méi)有渠道推或者渠道本身質(zhì)量不行，那么光靠IP的力量想要吸引到用戶——“自傳播”——對(duì)于今天的游戲來(lái)說(shuō)相當(dāng)困難。所以在計(jì)算時(shí)要把這一切都包括在內(nèi)。不幸的是目前市場(chǎng)還處于瘋狂追逐IP的階段，只要IP概念火，投資人就認(rèn)，渠道也認(rèn)。在“2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”的第二天(30日)下午，大會(huì)主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)將圍繞IP主題展開(kāi)閉門(mén)會(huì)議及宣講討論。在當(dāng)下IP熱潮正席卷整個(gè)手游行業(yè)的階段，如何打好IP這張牌，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)是各家老大要仔細(xì)想想的。

計(jì)算性價(jià)比時(shí)，有一點(diǎn)“成熟度”是不能忽略的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是這個(gè)IP的生命力是已完結(jié)，還是方興未艾?是否有推出續(xù)集或再版的可能?對(duì)于“品牌價(jià)值”的估算，毫無(wú)疑問(wèn)賣(mài)方總是會(huì)估高而買(mǎi)方總是會(huì)看低。另外，有版權(quán)/無(wú)版權(quán)、結(jié)合度(屬于可用性的一部分)、渠道意向等等，都是影響估價(jià)的因素。

至于可用性，主要是針對(duì)開(kāi)發(fā)而言，即這個(gè)IP，這個(gè)題材，它應(yīng)該被設(shè)計(jì)成一個(gè)怎么樣的游戲?它要做成什么樣才能把這個(gè)IP的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，需要結(jié)合IP中的哪些元素?顯然這又與IP的復(fù)雜程度有關(guān)。有些IP涉及宏大的世界觀設(shè)定，許多場(chǎng)景，數(shù)不清的人物和裝備……而有些IP只有模糊且不重要的主線故事，寥寥數(shù)個(gè)角色，甚至可能活動(dòng)的空間也不那么大(則當(dāng)初為什么要選這樣的IP呢?“因?yàn)楸阋?”)。要把這類(lèi)IP改成合適的游戲，就需要開(kāi)發(fā)人員更多的努力。當(dāng)然，理論上一切IP都可以做成“跑酷”或是“三消”這類(lèi)相對(duì)比較休閑、輕度的游戲，但是不要忘記，性價(jià)比是在可用性之前的。在買(mǎi)下一個(gè)IP時(shí)，每個(gè)a所需要承載的arpu就已經(jīng)注定，為此你必須在游戲中設(shè)置足夠多的洞穴和圈套，這就對(duì)游戲類(lèi)型提出了要求。

因?yàn)镮P是最近火熱的概念，所以不少I(mǎi)P的價(jià)格都被炒得虛高，這有點(diǎn)像五六年前的頁(yè)游市場(chǎng)：當(dāng)時(shí)也是有游戲類(lèi)型和相關(guān)技術(shù)(本質(zhì)上，頁(yè)游要求的開(kāi)發(fā)能力并不是那么高)，缺的是題材，所以當(dāng)時(shí)的頁(yè)游市場(chǎng)群魔亂舞，很是出過(guò)一些莫名其妙的頁(yè)游。筆者的老大在早些年時(shí)曾腦洞大開(kāi)跑去做游戲策劃，他策劃過(guò)一款游戲叫《文明·頁(yè)游版》，在這個(gè)游戲的策劃里設(shè)計(jì)有相當(dāng)復(fù)雜的回合制戰(zhàn)斗邏輯，包括一個(gè)依序移動(dòng)索敵+類(lèi)型判斷+隨機(jī)技能的機(jī)制，打個(gè)比方，就是“我叫MT”的戰(zhàn)斗在一個(gè)大地圖里打，兩邊的人可以按照某種規(guī)則自動(dòng)走來(lái)走去。那個(gè)游戲最后沒(méi)做出來(lái)(準(zhǔn)確地說(shuō)是沒(méi)能開(kāi)始做)，主要是因?yàn)椤段拿鳌愤@個(gè)IP的受眾太少了。但當(dāng)時(shí)就已經(jīng)有一種風(fēng)氣：跑到起點(diǎn)中文網(wǎng)或別的什么地方隨便逮一個(gè)看起來(lái)比較有搞頭的小說(shuō)(必須是熱門(mén)且正在連載的)，自己的游戲就以之命名，再冠以“xx官方頁(yè)游”之名強(qiáng)推。雖然不算是IP合作，卻隱隱有些IP合作的影子。至于價(jià)格高，你可以想點(diǎn)有中國(guó)特色的辦法嘛：比如說(shuō)“海x王”主題的頁(yè)游不就有很多么，首充就送五星索隆什么的。至于更早一些的三國(guó)類(lèi)頁(yè)游武將頭像與光榮游戲不謀而合的歷史，就更不消說(shuō)了。

最后我們不得不面臨一個(gè)大哉之用，那就是“IP這玩意到底有沒(méi)有用?”

正方觀點(diǎn)：我可以數(shù)出許多成功案例，而且都是強(qiáng)IP。

反方觀點(diǎn)：但是也有很多游戲并沒(méi)有IP，依靠強(qiáng)大渠道，照樣風(fēng)生水起。

在2016年4月29-30日即將于廈門(mén)召開(kāi)“2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，“游戲投融資及IP主題”將作為大會(huì)重要議題邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名人士、投資人、廠商代表共同研究探討，無(wú)論您是支持上文正方還是反方觀點(diǎn)，DCC大會(huì)都?xì)g迎您前來(lái)關(guān)注，用正確的姿勢(shì)看IP熱潮。

【DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)】

DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)由廈門(mén)市政府、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦，共同舉辦“DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，聚焦2016游戲新格局，為游戲產(chǎn)業(yè)搭建品鑒與交流平臺(tái)，創(chuàng)造更廣更深的合作機(jī)會(huì)。

最新發(fā)布的《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2015》指出，2020年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將突破2000億元，中金的研究報(bào)告也給出了類(lèi)似量級(jí)的數(shù)字。美國(guó)和日本的文化娛樂(lè)行業(yè)中超級(jí)IP大部分源于動(dòng)漫。美國(guó)最賣(mài)座的電影過(guò)大半都是漫畫(huà)改編，日本近10年每年出版物銷(xiāo)量冠軍也過(guò)半都是漫畫(huà)。那么中國(guó)的超級(jí)IP可能在最有希望的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中誕生嗎?

當(dāng)前國(guó)際上最成熟的市場(chǎng)當(dāng)屬美國(guó)和日本，兩國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)均走出了獨(dú)特的成長(zhǎng)路徑，代表了市場(chǎng)主導(dǎo)模式下產(chǎn)業(yè)格局的演變，要摸索適合中國(guó)的道路那必須要認(rèn)真研究美日的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈成熟，商業(yè)化路徑清晰，但主要是30年甚至70年以前創(chuàng)作的老IP為主。日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)影響最大，產(chǎn)業(yè)大但惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈，雖然作品質(zhì)量普遍很高但商業(yè)化能力比美國(guó)遜色，且產(chǎn)品主要以日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)為主，以至于產(chǎn)業(yè)整體虧損嚴(yán)重。

我們借用一張漫畫(huà)來(lái)比擬美國(guó)、日本、中國(guó)三國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)動(dòng)漫在國(guó)家指導(dǎo)的背景下成長(zhǎng)起來(lái)，現(xiàn)在還沒(méi)有條明確的路線，仍處于有行業(yè)無(wú)產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)，整體發(fā)展處于很早期的階段。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾消費(fèi)行為的變化，為新興內(nèi)容提供了巨大機(jī)會(huì)，以網(wǎng)劇為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作品讓中國(guó)甚至有可能彎道超車(chē)。結(jié)合美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)處、規(guī)避短處，結(jié)合中國(guó)自身市場(chǎng)特點(diǎn)，動(dòng)漫行業(yè)在新時(shí)代可能摸索出一條全新的爆發(fā)路徑。

1、美國(guó)超級(jí)IP火爆，但缺少新IP

美國(guó)是世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一大國(guó)。2014年，迪士尼一家就有486億美元的收入，超過(guò)當(dāng)年中國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的4倍，也超過(guò)日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的3倍。在全球票房中，同一IP累計(jì)票房最高的均為系列作品，其中前30個(gè)IP中70%是動(dòng)漫改編，漫威宇宙一個(gè)系列IP就吸金近百億美元的票房。近10年，好萊塢超級(jí)英雄系列電影數(shù)量只占10%，卻創(chuàng)造了80%的利潤(rùn)。美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)緣起于成熟的電影工業(yè)體系，專業(yè)工業(yè)化制作流程復(fù)制到動(dòng)漫容器中，整個(gè)商業(yè)化成熟，流水化操作,全球商業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)。

傳統(tǒng)巨頭持有的優(yōu)質(zhì)IP大多創(chuàng)造于半個(gè)世紀(jì)前，商業(yè)變現(xiàn)也基本都重點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體形式，近些年美國(guó)很少有新的超級(jí)IP出現(xiàn)。但是老的IP由于在當(dāng)年缺少對(duì)跨媒介的設(shè)計(jì)，后續(xù)強(qiáng)行改編很難，迪士尼的互動(dòng)娛樂(lè)部門(mén)自成立之初就一直處于虧損狀態(tài)。漫威旗下的超級(jí)英雄已經(jīng)是全球號(hào)召力最強(qiáng)的超級(jí)IP，按道理應(yīng)該最容易賺錢(qián)，但在游戲等方式互動(dòng)娛樂(lè)變現(xiàn)能力較弱，變現(xiàn)方法主要還是靠電視和院線電影以及少量的衍生品?！厄饌b：俠影之謎》、《鋼鐵俠》、《雷神》、《漫威超級(jí)英雄-無(wú)限挑戰(zhàn)》這幾部由超級(jí)IP授權(quán)的游戲均受到了猛烈抨擊，Metascore評(píng)分一個(gè)比一個(gè)低。

這和IP前期開(kāi)發(fā)的年代有很大的關(guān)系，很多新媒介當(dāng)年并沒(méi)有。上一篇文章介紹IP跨媒介互動(dòng)設(shè)計(jì)需要前置，這些IP在當(dāng)年開(kāi)發(fā)時(shí)未考慮過(guò)互動(dòng)媒介設(shè)計(jì)，也未給新媒介留出互動(dòng)創(chuàng)新的空間。三、五十年前，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)尚未成為主流媒體，游戲也主要是桌游和單集端游，移動(dòng)媒體更是完全沒(méi)有起步。漫威較為成功游戲授權(quán)如《漫威英雄大亂斗》、《漫畫(huà)英雄vs卡普空》等也只是引用了漫威的IP形象，以及Capcom的極強(qiáng)游戲開(kāi)發(fā)能力才取得成功，游戲內(nèi)容上和IP本身沒(méi)有產(chǎn)生良好互動(dòng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨媒介互動(dòng)設(shè)計(jì)完整的新時(shí)代IP，有機(jī)會(huì)創(chuàng)造比漫威超級(jí)宇宙更高的商業(yè)價(jià)值。例如，《行尸走肉》游戲的授權(quán)就做的極其成功。從2012年開(kāi)始，《行尸走肉》和不同的游戲公司合作授權(quán)了20多款手游和端游，有18款Metascore評(píng)分都在80分以上。最近推出的《無(wú)人之地》，又是四周下載量破400萬(wàn)，以及IOS上80%給出五顆星的評(píng)分?？芍^是專家評(píng)分、下載量和用戶滿意度都是業(yè)界的首領(lǐng)。

2、全民二次元的日本，并不那么光鮮

日本是世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第二大國(guó)，據(jù)日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)發(fā)布，2014年日本廣義的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)(包括衍生產(chǎn)品)規(guī)模為1兆6296億日元(135億美元)，巔峰的2004年曾占據(jù)全球份額的70%以上。由于中日文化同源以及日本作品風(fēng)格細(xì)膩情懷深厚，中國(guó)受眾對(duì)于日漫粘性比較高。然而，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這么多年并未賺到大錢(qián)的事實(shí)，卻總是被二次元擁護(hù)者選擇性地忽視，大量知名動(dòng)畫(huà)工作室接連倒閉，就連日本國(guó)寶級(jí)的吉卜力工作室于2014年8月宣布停止制作解散制作部門(mén)。整體商業(yè)化做的不夠好，跨媒介互動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)程度不高。

日式細(xì)膩風(fēng)格和文化設(shè)定值得借鑒

動(dòng)漫中處處體現(xiàn)日本文化，武士道精神、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，和服、便當(dāng)?shù)葍r(jià)值觀和文化元素，其細(xì)膩風(fēng)格和文化設(shè)定值得我們學(xué)習(xí)。一方面，因?yàn)?0年以后國(guó)家對(duì)于歐美動(dòng)漫作品的封鎖,加上二次元的日漫從各種地下渠道和盜版流入中國(guó)市場(chǎng),在國(guó)人心中日漫成了動(dòng)漫的代名詞，對(duì)80以后的青少年影響很大。另一方面，因?yàn)槲幕矗毡镜淖髌贩蟻喼迣徝牢幕驮O(shè)定，國(guó)人接受起來(lái)特別快?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》很多槽點(diǎn)即來(lái)自《日和動(dòng)畫(huà)》。

但是，我們需要注意的是，雖然日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系完善，在單一文化的日本具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，在中國(guó)這種多元化的國(guó)家，依靠單一的風(fēng)格或小眾的產(chǎn)品，是很難在大眾市場(chǎng)取得成功的。

(搞笑日漫《日和》的經(jīng)典表情和網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》經(jīng)典表情對(duì)比)

市場(chǎng)規(guī)模有限，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡飽和

日本的ACGN(二次元定位的動(dòng)漫游戲小說(shuō))產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)高度飽和化，雖然整體素質(zhì)很高但競(jìng)爭(zhēng)激烈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體處于虧損狀態(tài)。根據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)對(duì)工作室制作費(fèi)的調(diào)查，這些年來(lái)日本動(dòng)漫作品增加的投資并沒(méi)有體現(xiàn)在質(zhì)量上，而是制作數(shù)量急劇上升，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡激烈導(dǎo)致收益環(huán)境惡化，行業(yè)內(nèi)開(kāi)始預(yù)言產(chǎn)業(yè)必將開(kāi)始崩盤(pán)的“2016年危機(jī)”。《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告2015》更是指出“沒(méi)有一個(gè)工作室感受到處于景氣之中，雖然2013年和2014年都有比上一年度好的傾向，但是對(duì)于今后的預(yù)測(cè)都是比較悲觀的?！?/p>

從《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》和日本漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的信息看，日本每年漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)有200至300個(gè)左右新作品產(chǎn)生，但第二年的存活率都不到10%。近年，日本動(dòng)畫(huà)制作公司數(shù)量和作品數(shù)量增加，對(duì)播放時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，許多公司不得不接受制作委員會(huì)或電視臺(tái)提出的苛刻條款。一部30分鐘的動(dòng)漫作品制作成本大約在1000萬(wàn)日元左右，制作公司一般僅能從播放方收回500萬(wàn)日元，結(jié)果幾乎都存在赤字。

絕大部分從事二次元相關(guān)職業(yè)的人其實(shí)生活的都并不盡如意，拿著很低的收入，整個(gè)產(chǎn)業(yè)甚至需要依靠政府補(bǔ)貼。日本外務(wù)省曾撥款24億日元從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)片播放版權(quán)，將這些動(dòng)畫(huà)片免費(fèi)提供給發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放。但這一切都無(wú)法改變產(chǎn)業(yè)過(guò)渡飽和，商業(yè)化能力弱，變現(xiàn)渠道少的現(xiàn)狀。

商業(yè)化路徑狹窄，商業(yè)模式存在重大缺陷

日本知名動(dòng)畫(huà)片EVA 之父庵野秀明，今年在日本主流媒體表示驚人言論：“日本動(dòng)畫(huà)的壽命也就只有5年了”， 因?yàn)樗J(rèn)為日本經(jīng)濟(jì)危機(jī)后缺少消費(fèi)動(dòng)力和商業(yè)變現(xiàn)渠道，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直就不賺錢(qián)，缺少變現(xiàn)途徑的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有較好的出路。最權(quán)威的《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告2014》指出， “在日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)繁榮的背后存在著集體倒閉的風(fēng)險(xiǎn)”， 擁有13年歷史的日本動(dòng)畫(huà)制作公司Manglobe成為了報(bào)告發(fā)布后第一家宣布破產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)制作公司。有日本動(dòng)畫(huà)制作公司表示，越來(lái)越難從新投資的作品中回收成本，子供向動(dòng)畫(huà)在重要頻道播放變得困難，深夜系動(dòng)畫(huà)因?yàn)镈VD販賣(mài)情況不利，仍未找到回收成本的方法。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然使得全球動(dòng)漫業(yè)迅速發(fā)展，但日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)和跨媒介設(shè)計(jì)，作品主要收入還是來(lái)源于作品本身以及原產(chǎn)媒介。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下，光靠播放已經(jīng)無(wú)法得到收益。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比成熟并且高利潤(rùn)的美國(guó)還差距很大，IP開(kāi)發(fā)角度局限，IP持有人享受不到泛娛樂(lè)帶來(lái)的巨大收益，僅靠動(dòng)漫變現(xiàn)入不敷出。日本動(dòng)漫跨媒介授權(quán)成功的案例少之又少，唯一可圈可點(diǎn)的《寵物小精靈》在全球累計(jì)創(chuàng)造了超過(guò)400億美金的收入，是游戲改編的動(dòng)漫，其動(dòng)畫(huà)只能算是游戲的衍生品，嚴(yán)格意義上說(shuō)不能算是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原生產(chǎn)物。

3、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出路在哪?

1) 學(xué)習(xí)成熟的制片體系

美國(guó)和日本動(dòng)漫的共性是以制片管理為中心的工業(yè)化生產(chǎn)，美國(guó)的制片人中心制源自好萊塢100年的經(jīng)驗(yàn)當(dāng)然更加成熟，日本雖有動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)但對(duì)于IP的長(zhǎng)期規(guī)劃還是欠缺。所以對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)整合和制片管理至關(guān)重要，慢慢走向工業(yè)化可復(fù)制生產(chǎn)才能保證行業(yè)整體產(chǎn)出質(zhì)量，這是中國(guó)的動(dòng)漫作品能走向世界的可行路徑。只有以商業(yè)化為前提，才能保證產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，通過(guò)制片人模式規(guī)?；瘡?fù)制成功商業(yè)模式，同時(shí)做好跨媒介的泛娛樂(lè)商業(yè)變現(xiàn)設(shè)計(jì)。我們應(yīng)該聯(lián)手打造全產(chǎn)業(yè)共同盈利模式，并連續(xù)挖掘新作品的能力，而不是指望整個(gè)產(chǎn)業(yè)靠一兩個(gè)作品救市。

制片制度的另一個(gè)核心就是以市場(chǎng)為主，商業(yè)規(guī)劃前置。如果作品在前期能夠做好商業(yè)定位，并把跨媒介泛娛樂(lè)前置，為未來(lái)的衍生設(shè)計(jì)好出口，做好跨媒介的聯(lián)動(dòng)。雖然在動(dòng)漫本身無(wú)法賺錢(qián)，但是各種衍生渠道的變現(xiàn)能力是非常強(qiáng)大的，尤其隨著VR等新技術(shù)的到來(lái)，娛樂(lè)行業(yè)的玩法更加多樣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的快速試錯(cuò)、小步快跑的思維，完全適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)年代的動(dòng)漫作品。以受眾人群最大的媒介方式介入，然后通過(guò)跨媒體聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，并共同抬高一個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值。

2) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新機(jī)遇，新商業(yè)模式

與美日情況不同之處在于，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期，網(wǎng)劇更是走在了全世界的前面。我們結(jié)合美國(guó)和日本經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，需要考慮更適合中國(guó)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)邏輯。互聯(lián)網(wǎng)新興渠道內(nèi)容生產(chǎn)和融資的旺盛，與傳統(tǒng)影視平臺(tái)的閉塞形成鮮明對(duì)比。當(dāng)傳統(tǒng)媒體仍在消費(fèi)者注意力減弱和**變現(xiàn)的泥沼中掙扎時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為以網(wǎng)劇為代表的網(wǎng)生原創(chuàng)節(jié)目提供了廣闊的價(jià)值創(chuàng)造空間，商業(yè)化變現(xiàn)邏輯逐漸清晰。傳統(tǒng)靠視頻制作賺錢(qián)的模式已經(jīng)被顛覆，新的商業(yè)模式簡(jiǎn)單總結(jié)就是：網(wǎng)劇切入，**回本，游戲變現(xiàn)，電影做強(qiáng)，眾籌公關(guān)。

2013年網(wǎng)生內(nèi)容崛起后，網(wǎng)劇商業(yè)化變現(xiàn)路徑已經(jīng)通暢。真人網(wǎng)劇變現(xiàn)成功案例當(dāng)屬《屌絲男士》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》?！秾沤z男士》成為互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)喜劇，全四季總播放超36億，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)估算每集**收入1千萬(wàn)人民幣;衍生大電影《煎餅俠》成本5000萬(wàn)，票房達(dá)11億。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的大電影制作成本3000萬(wàn)，票房雖然遠(yuǎn)低于預(yù)期的10億,但3億已經(jīng)賺了不少，且不說(shuō)各種植入。

同時(shí)，動(dòng)畫(huà)網(wǎng)劇的商業(yè)化也已經(jīng)得到了驗(yàn)證，變現(xiàn)模式較成熟。上文提到的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》是中國(guó)史上第一部用眾籌啟動(dòng)的動(dòng)畫(huà)電影，與票房1.2億人民幣形成鮮明比較的是，電影最終制作成本只有500萬(wàn)?！懂?huà)江湖之不良人》的動(dòng)畫(huà)改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，全網(wǎng)累計(jì)總播放量超過(guò)10億次，掌趣手游授權(quán)費(fèi)1500萬(wàn)，版權(quán)方同時(shí)與游戲公司進(jìn)行每月流水分成。《秦時(shí)明月》雖然被業(yè)內(nèi)吐槽很多，暢游也花了幾千萬(wàn)獨(dú)占《秦時(shí)明月》手游全球授權(quán)，同時(shí)真人的電視劇也已經(jīng)開(kāi)播，大電影計(jì)劃也在啟動(dòng)。

3) 新時(shí)代的IP需要跨媒介能力

傳媒產(chǎn)業(yè)百年變遷的規(guī)律告訴我們，消費(fèi)者行為變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的變遷起到最為決定性的作用?？梢灶A(yù)見(jiàn)的未來(lái) 5至10 年，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)包括創(chuàng)意人才、運(yùn)營(yíng)管理人才、技術(shù)創(chuàng)新人才將會(huì)加速向手機(jī)、平板、可穿戴設(shè)備等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介傾斜，因?yàn)橄M(fèi)者的注意力在這些地方。新時(shí)代的IP需要為可預(yù)見(jiàn)的商業(yè)化轉(zhuǎn)換做好準(zhǔn)備。

由于廣電總局的各種政策限制，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多優(yōu)秀作品無(wú)法走進(jìn)傳統(tǒng)影視渠道，反而在互聯(lián)網(wǎng)上走出了一條獨(dú)特于美國(guó)和日本的路徑。美日兩國(guó)傳統(tǒng)媒體還是主流，中國(guó)的年輕觀眾的卻養(yǎng)成了互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)端為首選媒體的習(xí)慣。2015年，有18部網(wǎng)劇總點(diǎn)擊量過(guò)億。網(wǎng)劇走在了前面，移動(dòng)社交利于傳播。消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)特點(diǎn)給足了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

一個(gè)高價(jià)值IP的跨媒介設(shè)計(jì)應(yīng)該是前置的，在執(zhí)行之前提前考慮，為未來(lái)的多變現(xiàn)渠道和長(zhǎng)期商業(yè)化路徑做好準(zhǔn)備。缺少提前設(shè)計(jì)的IP，在后期執(zhí)行的時(shí)候都是很難強(qiáng)行轉(zhuǎn)化到新媒介形式的。很多時(shí)候，去改編一個(gè)完全沒(méi)有新媒介基因的IP，還不如創(chuàng)造一個(gè)全新的IP。

4) 不要只盯著二次元，做好商業(yè)化市場(chǎng)定位

確定作品的人群定位，分析受眾人群的背景和喜好，才是成功的關(guān)鍵。90年代末日漫傳入中國(guó)，由此培養(yǎng)的80后動(dòng)漫迷們?nèi)缃褚巡饺肷鐣?huì)，有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，動(dòng)漫消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。較早接觸網(wǎng)絡(luò)的90后、00后們，接觸的動(dòng)漫文化更加多元，從小看的都是全球最好的作品，對(duì)消費(fèi)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的意愿也較為強(qiáng)烈。至2014年，移動(dòng)端動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四年維持約35%的增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)高于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)率。

2013年開(kāi)始，原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)作品開(kāi)始崛起，讓國(guó)內(nèi)觀眾看到一些不同于美國(guó)和日本風(fēng)格內(nèi)容，讓以時(shí)事熱點(diǎn)和搞笑戲謔為主的互聯(lián)網(wǎng)作品愈加成為主流，為網(wǎng)絡(luò)原生作品提供了巨大的發(fā)展空間。然而，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體高品質(zhì)作品極少，相較于海外成熟的動(dòng)漫市場(chǎng)，中國(guó)的動(dòng)漫作品定位差異也很大。因?yàn)槭苋毡居绊懘螅鸵晃抖⒅粋€(gè)成功案例都沒(méi)有的核心二次元市場(chǎng)，是行不通的。

2015年7月上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《大圣歸來(lái)》以9.56億票房打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房紀(jì)錄，不僅僅是因?yàn)槠洚?huà)質(zhì)好，而更多的是因?yàn)槠錅?zhǔn)確的文化和人群定位，成人向的設(shè)定決定了受眾人群的廣度。2015年拿下1.2億票房的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》也是做好了人群分析才啟動(dòng)的項(xiàng)目，雖然僅過(guò)億，但也是成功吸引了其觀眾人群走進(jìn)影院，是《大圣歸來(lái)》之前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影取得的新突破。

雖然大家老說(shuō)中國(guó)動(dòng)漫低幼，但低幼也并非不賺錢(qián)，只是賺錢(qián)的商業(yè)邏輯和渠道不一樣。成功的低幼作品雖然主要從動(dòng)畫(huà)播放，周邊產(chǎn)品，玩具食品，或者形象使用授權(quán)等方面賺錢(qián)，但明確定位是非常有必要的。千萬(wàn)不要像重蹈《魁拔》的覆轍，再推出12歲主角講成人設(shè)定的作品。

如今中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)剛剛進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，正在網(wǎng)絡(luò)上逐漸形成清晰版圖，更多的互聯(lián)網(wǎng)公司加入，更多的籌碼和玩法涌現(xiàn)，各路IP改編和網(wǎng)絡(luò)自制劇等的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，市場(chǎng)正在等待超級(jí)IP的出現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，我們不可能復(fù)制美國(guó)超級(jí)英雄的路線，也不可能走一條完全“二次元”的日本路線，但在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有更多新機(jī)會(huì)打造全新IP。同時(shí)我們也不能掉到日漫的死胡同里，埋頭制作不管市場(chǎng)的思路和傳統(tǒng)渠道都是很難走通的，而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)劇成為巨大機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)孵化的原創(chuàng)IP具備天然的高效轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)。只有賺得到錢(qián)，才可能培養(yǎng)出一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。同行們還需加深對(duì)于IP篩選識(shí)別的深層理解，結(jié)合美國(guó)日本的工業(yè)化產(chǎn)業(yè)整合經(jīng)驗(yàn)，規(guī)避美日產(chǎn)業(yè)的弊端，打造出新的中國(guó)原創(chuàng)超級(jí)IP，一起見(jiàn)證中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的崛起。

北京時(shí)間8月23日下午，第73屆雨果獎(jiǎng)在華盛頓州斯波坎會(huì)議中心正式揭曉，中國(guó)科幻作家劉慈欣憑借《三體》斬獲最佳長(zhǎng)篇故事獎(jiǎng)，這是亞洲人首次獲得該獎(jiǎng)，標(biāo)志著中國(guó)科幻第一次達(dá)到了世界級(jí)水準(zhǔn)。?

長(zhǎng)久以來(lái)，相對(duì)于歐美的漫威電影宇宙、侏羅紀(jì)世界、合金裝備等科幻娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌，中國(guó)科幻則一向以劣質(zhì)著稱。正因如此，此次《三體》獲獎(jiǎng)也著實(shí)讓國(guó)內(nèi)的科幻迷興奮了一把，似乎看到了中國(guó)科幻光明的未來(lái)。

無(wú)可否認(rèn)的是，中國(guó)科幻的市場(chǎng)是巨大的，每年引進(jìn)的海外科幻電影都能獲得相當(dāng)驚人的票房。然而，相對(duì)于規(guī)模巨大的市場(chǎng)，中國(guó)的科幻創(chuàng)意群體隊(duì)伍顯然還有些單薄，并且大多集中在兒童文化產(chǎn)品領(lǐng)域。令人欣慰的是，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這一情況正在逐步得到改善。我們可以看到，除了劉慈欣、王晉康等老牌科幻作家正在獲得越來(lái)越多的讀者之外，一批網(wǎng)絡(luò)科幻寫(xiě)手也開(kāi)始崛起，比如起點(diǎn)上人氣頗高的骷髏精靈，這一切都證明了中國(guó)科幻還蘊(yùn)含著巨大的潛力。

然而，無(wú)論是小說(shuō)、電影，還是游戲，要制作一部?jī)?yōu)秀的科幻文化作品都需要深厚的文化積淀、寬廣的胸襟格局，以及必不可少的，需要攻克的技術(shù)難關(guān)。而這一切條件的積累都還需要不斷嘗試摸索?！度w》獲獎(jiǎng)能否成為中國(guó)科幻文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的標(biāo)志性事件，讓我們拭目以待。

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