近日，據(jù)國外媒體報道，游戲已成為蘋果與谷歌在移動市場上競爭最激烈的戰(zhàn)場。
消息人士稱，這兩家硅谷巨頭一直在拉攏游戲開發(fā)商，以求自己的設(shè)備平臺能搶先推出頂級的游戲作品。
前述消息人士表示，作為資源互換，蘋果與谷歌會為這些游戲開發(fā)商提供推廣資源，也就是自己應(yīng)用網(wǎng)店主頁上顯眼的展示位。
去年8月，在《植物大戰(zhàn)僵尸2》這款備受期待的游戲發(fā)布之際，發(fā)行商EA與蘋果達成了一項交易。消息人士稱，交易內(nèi)容是蘋果應(yīng)用網(wǎng)店決定大力推廣這款作品。
作為交換，EA同意蘋果享受為期兩個月的獨家發(fā)布期。這款作品直到10月才發(fā)布在谷歌的安卓平臺上。
解謎游戲《割繩子》的續(xù)作也沿用了類似的模式。開發(fā)商ZeptoLab與蘋果協(xié)商，定下了為期三個月的窗口期，蘋果應(yīng)用網(wǎng)店則大力推廣這款產(chǎn)品。ZeptoLab在3月末才發(fā)布這款作品的安卓版。
蘋果與谷歌的代表均拒絕討論這些交易的細(xì)節(jié)。對主機游戲來說，推出獨占平臺作品是一種常見的營銷策略，但對移動應(yīng)用來說，這還是項新事物。
這種交易的數(shù)量日漸增多，標(biāo)志著廠商對移動設(shè)備用戶的爭奪日益極激烈。蘋果更是決意反擊谷歌免費安卓軟件的興起。
Kongregate公司的主管艾米莉·格里爾(Emily Greer)把這種競爭比作是一種“軍備競賽”，是對最佳內(nèi)容的爭奪。Kongregate是游戲銷售商GameStop旗下的游戲公司。
格里爾說道：“當(dāng)人們心儀一款游戲時，如果它沒有在已有的平臺上出現(xiàn)，那么人們就改換平臺。與游戲的這種依附關(guān)系可以讓人排除各種阻力?！?/p>
在2007年推出iPhone之后，蘋果很快成為了智能手機市場上的領(lǐng)導(dǎo)者。然而，三星與其他廠商的安卓手機銷量不斷增加，成為了蘋果的心腹大患。
市場研究公司IDC指出，2013年全球智能手機的出貨量為10億部，其中80%的設(shè)備使用谷歌開發(fā)的系統(tǒng)。與此同時，蘋果的市場份額則萎縮到了15%。
多年來，蘋果都能搶先吸引到新發(fā)布的應(yīng)用。游戲開發(fā)商表示，這其中的部分原因是，為蘋果的iOS系統(tǒng)開發(fā)游戲更容易，而且iOS對應(yīng)的設(shè)備種類較少。相反，安卓系統(tǒng)則有諸多版本，運行在大量不同的智能手機與其他設(shè)備上。
不過近年來安卓有了長足的進步，讓兩大陣營間的戰(zhàn)事更為激烈。除了擁有更大份額之外，安卓相關(guān)的軟件開發(fā)工具也越來越容易使用。
市場研究公司IHS與App Annie聯(lián)合發(fā)布的一項研究顯示，去年用戶在移動應(yīng)用上的開支在160億美元左右。而據(jù)App Annie的估計，游戲應(yīng)該占到這其中的70%以上。
谷歌應(yīng)用網(wǎng)店前任全球營銷總監(jiān)帕特里克·莫克(Patrick Mork)表示：“游戲是至關(guān)重要的應(yīng)用。這不僅僅是因為人們會在游戲上花費時間和金錢，而且游戲本身也可以體現(xiàn)設(shè)備的計算能力?！蹦爽F(xiàn)在是手機游戲開發(fā)商Unspoken Tales的首席執(zhí)行官。
與此同時，游戲開發(fā)商的壓力也越來越大，如何從諸多作品中脫穎而出，說服玩家嘗試自己的產(chǎn)品，成了一件難事。
莫克表示，應(yīng)用網(wǎng)店的推廣可以帶來10倍于往日的下載量。具體效果還要取決于廣告位的位置，以及營銷時間的長短。
對蘋果來說，這種為了獲得獨家游戲的做法，與公司之前一直堅持的政策相左。在以前，蘋果應(yīng)用網(wǎng)店具體要推廣哪款應(yīng)用取決于“編輯團隊”，這個團隊負(fù)責(zé)測試軟件的品質(zhì)，在這其中不考慮與商業(yè)有關(guān)的因素。
消息人士稱，隨著安卓影響力的增加，在決定了一款應(yīng)用值得推廣后，蘋果的編輯團隊會更多考慮獨家發(fā)布的因素。公司開發(fā)者關(guān)系部門員工推薦的作品，在編輯團隊那里也會獲得較高的權(quán)重。
消息人士稱，蘋果不會用錢去買獨家發(fā)布，只提供營銷和推廣方面的協(xié)助。只有在同開發(fā)商一起看過或討論過他們的新作后，蘋果才會決定是否提供此種協(xié)助。
EA與ZeptoLabs的游戲，都得到了蘋果應(yīng)用網(wǎng)店主頁最上方展示位的推廣。蘋果與ZeptoLabs的發(fā)言人均拒絕就此置評，而EA的發(fā)言人則表示，公司“向來與蘋果谷歌緊密合作?！?/p>
法國游戲開發(fā)商Gameloft的銷售與營銷主管瓦洛伊斯(Gonzague de Vallois)表示，他與蘋果曾討論過獨家發(fā)布的事宜，以求推廣。但Gameloft最終決定，還是在iOS與安卓上同期發(fā)布更好?！斑@種方式并不適合我們?！?/p>
谷歌與游戲開發(fā)商達成了交易，協(xié)助推廣那些整合了安卓品牌的應(yīng)用。三月份時，俄羅斯一家應(yīng)用開發(fā)商Game Insight表示，公司會為游戲中出售的一款虛擬商品提供折扣，這款虛擬商品的外形類似安卓的機器人標(biāo)識。反過來，谷歌則在應(yīng)用網(wǎng)店上的一個特殊板塊中推出了這款游戲。
亞馬遜也采取了類似的行動。這家網(wǎng)絡(luò)零售商也在尋求與游戲開發(fā)商達成獨家合作，從而增加Kindle家族產(chǎn)品的影響力。Kindle采用安卓系統(tǒng)。
消息人士稱，亞馬遜也會把自家應(yīng)用網(wǎng)店主頁上的有利位置作為資源，與開發(fā)商交換獨家發(fā)布。亞馬遜發(fā)言人稱：“為了將開發(fā)商的應(yīng)用引入亞馬遜網(wǎng)店，我們與他們通力合作，其中一些游戲是獨占作品?！?/p>
獨占軟件作品可以看作是用戶選擇硬件平臺的一個因素，在游戲行業(yè)中尤其如此。微軟公司就與EA達成了協(xié)議，后者只在Xbox One平臺上推出自己的射擊游戲新作《泰坦隕落》。
不過，IDC的分析師劉易斯·沃德(Lewis Ward)則質(zhì)疑這種做法。他認(rèn)為對平板電腦或智能手機來說，獨家發(fā)布對消費者的購買選擇來說不具有同樣的影響力。
“在決定買不買設(shè)備的時候，游戲算不上重要的考量因素，”他說。
消息人士稱，這兩家硅谷巨頭一直在拉攏游戲開發(fā)商，以求自己的設(shè)備平臺能搶先推出頂級的游戲作品。
前述消息人士表示，作為資源互換，蘋果與谷歌會為這些游戲開發(fā)商提供推廣資源，也就是自己應(yīng)用網(wǎng)店主頁上顯眼的展示位。
去年8月，在《植物大戰(zhàn)僵尸2》這款備受期待的游戲發(fā)布之際，發(fā)行商EA與蘋果達成了一項交易。消息人士稱，交易內(nèi)容是蘋果應(yīng)用網(wǎng)店決定大力推廣這款作品。
作為交換，EA同意蘋果享受為期兩個月的獨家發(fā)布期。這款作品直到10月才發(fā)布在谷歌的安卓平臺上。
解謎游戲《割繩子》的續(xù)作也沿用了類似的模式。開發(fā)商ZeptoLab與蘋果協(xié)商，定下了為期三個月的窗口期，蘋果應(yīng)用網(wǎng)店則大力推廣這款產(chǎn)品。ZeptoLab在3月末才發(fā)布這款作品的安卓版。
蘋果與谷歌的代表均拒絕討論這些交易的細(xì)節(jié)。對主機游戲來說，推出獨占平臺作品是一種常見的營銷策略，但對移動應(yīng)用來說，這還是項新事物。
這種交易的數(shù)量日漸增多，標(biāo)志著廠商對移動設(shè)備用戶的爭奪日益極激烈。蘋果更是決意反擊谷歌免費安卓軟件的興起。
Kongregate公司的主管艾米莉·格里爾(Emily Greer)把這種競爭比作是一種“軍備競賽”，是對最佳內(nèi)容的爭奪。Kongregate是游戲銷售商GameStop旗下的游戲公司。
格里爾說道：“當(dāng)人們心儀一款游戲時，如果它沒有在已有的平臺上出現(xiàn)，那么人們就改換平臺。與游戲的這種依附關(guān)系可以讓人排除各種阻力。”
在2007年推出iPhone之后，蘋果很快成為了智能手機市場上的領(lǐng)導(dǎo)者。然而，三星與其他廠商的安卓手機銷量不斷增加，成為了蘋果的心腹大患。
市場研究公司IDC指出，2013年全球智能手機的出貨量為10億部，其中80%的設(shè)備使用谷歌開發(fā)的系統(tǒng)。與此同時，蘋果的市場份額則萎縮到了15%。
多年來，蘋果都能搶先吸引到新發(fā)布的應(yīng)用。游戲開發(fā)商表示，這其中的部分原因是，為蘋果的iOS系統(tǒng)開發(fā)游戲更容易，而且iOS對應(yīng)的設(shè)備種類較少。相反，安卓系統(tǒng)則有諸多版本，運行在大量不同的智能手機與其他設(shè)備上。
不過近年來安卓有了長足的進步，讓兩大陣營間的戰(zhàn)事更為激烈。除了擁有更大份額之外，安卓相關(guān)的軟件開發(fā)工具也越來越容易使用。
市場研究公司IHS與App Annie聯(lián)合發(fā)布的一項研究顯示，去年用戶在移動應(yīng)用上的開支在160億美元左右。而據(jù)App Annie的估計，游戲應(yīng)該占到這其中的70%以上。
谷歌應(yīng)用網(wǎng)店前任全球營銷總監(jiān)帕特里克·莫克(Patrick Mork)表示：“游戲是至關(guān)重要的應(yīng)用。這不僅僅是因為人們會在游戲上花費時間和金錢，而且游戲本身也可以體現(xiàn)設(shè)備的計算能力。”莫克現(xiàn)在是手機游戲開發(fā)商Unspoken Tales的首席執(zhí)行官。
與此同時，游戲開發(fā)商的壓力也越來越大，如何從諸多作品中脫穎而出，說服玩家嘗試自己的產(chǎn)品，成了一件難事。
莫克表示，應(yīng)用網(wǎng)店的推廣可以帶來10倍于往日的下載量。具體效果還要取決于廣告位的位置，以及營銷時間的長短。
對蘋果來說，這種為了獲得獨家游戲的做法，與公司之前一直堅持的政策相左。在以前，蘋果應(yīng)用網(wǎng)店具體要推廣哪款應(yīng)用取決于“編輯團隊”，這個團隊負(fù)責(zé)測試軟件的品質(zhì)，在這其中不考慮與商業(yè)有關(guān)的因素。
消息人士稱，隨著安卓影響力的增加，在決定了一款應(yīng)用值得推廣后，蘋果的編輯團隊會更多考慮獨家發(fā)布的因素。公司開發(fā)者關(guān)系部門員工推薦的作品，在編輯團隊那里也會獲得較高的權(quán)重。
消息人士稱，蘋果不會用錢去買獨家發(fā)布，只提供營銷和推廣方面的協(xié)助。只有在同開發(fā)商一起看過或討論過他們的新作后，蘋果才會決定是否提供此種協(xié)助。
EA與ZeptoLabs的游戲，都得到了蘋果應(yīng)用網(wǎng)店主頁最上方展示位的推廣。蘋果與ZeptoLabs的發(fā)言人均拒絕就此置評，而EA的發(fā)言人則表示，公司“向來與蘋果谷歌緊密合作?！?/p>
法國游戲開發(fā)商Gameloft的銷售與營銷主管瓦洛伊斯(Gonzague de Vallois)表示，他與蘋果曾討論過獨家發(fā)布的事宜，以求推廣。但Gameloft最終決定，還是在iOS與安卓上同期發(fā)布更好?！斑@種方式并不適合我們?！?/p>
谷歌與游戲開發(fā)商達成了交易，協(xié)助推廣那些整合了安卓品牌的應(yīng)用。三月份時，俄羅斯一家應(yīng)用開發(fā)商Game Insight表示，公司會為游戲中出售的一款虛擬商品提供折扣，這款虛擬商品的外形類似安卓的機器人標(biāo)識。反過來，谷歌則在應(yīng)用網(wǎng)店上的一個特殊板塊中推出了這款游戲。
亞馬遜也采取了類似的行動。這家網(wǎng)絡(luò)零售商也在尋求與游戲開發(fā)商達成獨家合作，從而增加Kindle家族產(chǎn)品的影響力。Kindle采用安卓系統(tǒng)。
消息人士稱，亞馬遜也會把自家應(yīng)用網(wǎng)店主頁上的有利位置作為資源，與開發(fā)商交換獨家發(fā)布。亞馬遜發(fā)言人稱：“為了將開發(fā)商的應(yīng)用引入亞馬遜網(wǎng)店，我們與他們通力合作，其中一些游戲是獨占作品?！?/p>
獨占軟件作品可以看作是用戶選擇硬件平臺的一個因素，在游戲行業(yè)中尤其如此。微軟公司就與EA達成了協(xié)議，后者只在Xbox One平臺上推出自己的射擊游戲新作《泰坦隕落》。
不過，IDC的分析師劉易斯·沃德(Lewis Ward)則質(zhì)疑這種做法。他認(rèn)為對平板電腦或智能手機來說，獨家發(fā)布對消費者的購買選擇來說不具有同樣的影響力。
“在決定買不買設(shè)備的時候，游戲算不上重要的考量因素，”他說。
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