游戲產(chǎn)品生命周期是游戲行業(yè)一直關(guān)注研究的問題，手游也不例外。隨著行業(yè)的成熟，越來越多的精品手機(jī)游戲正呈現(xiàn)超長的生命周期為玩家和業(yè)界所關(guān)注，而具有實(shí)力的游戲公司也在持續(xù)不斷的投入創(chuàng)造新紀(jì)錄。

日前，指游方寸宣布正式續(xù)約《啪啪三國》(安卓版)，并于7月份推出新資料片，欲把這一經(jīng)典品牌打造成行業(yè)標(biāo)桿。游戲至今已經(jīng)推出了38個(gè)版本，展現(xiàn)出了手游產(chǎn)品也能具有極強(qiáng)的生命力。然而這并不是終點(diǎn)，指游方寸希望通過專業(yè)持續(xù)地運(yùn)營，給手游產(chǎn)品帶來更多的成功，給玩家們帶來更好玩的游戲。

從爆品到常青樹，指游方寸攜手火溶誠意打造經(jīng)典手游

《啪啪三國》(安卓版)是火溶信息硬核工作室研發(fā)、A8新媒體旗下指游方寸代理發(fā)行的一款3D戰(zhàn)爭卡牌策略網(wǎng)游，集合了日本世嘉三國志大戰(zhàn)與全面戰(zhàn)爭的優(yōu)點(diǎn)和玩法，其精美的美術(shù)質(zhì)量和創(chuàng)新性的玩法，甫一上市就吸引了大量玩家。在指游方寸高品質(zhì)的運(yùn)營管理之下，《啪啪三國》(安卓版)自2013年10月正式上線以來，實(shí)現(xiàn)了總注冊用戶數(shù)2115萬，其中付費(fèi)用戶數(shù)也高達(dá)129萬人，一直保持著驕人的業(yè)績和較高的用戶活躍度。

《啪啪三國》(安卓版)在兩年多的運(yùn)營中屢獲殊榮，2013年獲得渠道安智官方盤點(diǎn)年度最具影響力網(wǎng)游獎(jiǎng)，2014年先后獲得最具影響力游戲品牌獎(jiǎng)、中國手機(jī)游戲軟件排行榜2013年度黑馬獎(jiǎng)，2015年獲得第四屆中國原創(chuàng)Android手機(jī)游戲金鵬獎(jiǎng)?！杜九救龂?安卓版)是如何做到在手游行業(yè)每年幾千款新品不斷噴薄而出中作為一款“老產(chǎn)品”而恒久日新的呢。

產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，運(yùn)營給力

首先，這跟游戲產(chǎn)品類型有關(guān)?！杜九救龂?安卓版)是國內(nèi)最早的卡牌策略類產(chǎn)品之一。而卡牌及策略類游戲一直是國內(nèi)手游行業(yè)的主流。據(jù)TalkingData發(fā)布的《2016年1月移動(dòng)游戲Benchmark》顯示，卡牌、策略類游戲的活躍度居于前兩位；而在用戶留存率方面，這兩種游戲類型的7日留存率也都居于前列，可見卡牌類和策略類手游的生命周期具有極強(qiáng)的先天優(yōu)勢。

其次，游戲版本內(nèi)容的持續(xù)更新。除了游戲的獨(dú)特玩法和高品質(zhì)的美術(shù)質(zhì)量，《啪啪三國》(安卓版)上線以來保持了幾乎每個(gè)月都有內(nèi)容資料的更新，這方面是絕大多數(shù)手游所不具備的。而每次更新都充分吸取了運(yùn)營中的玩家意見反饋。如剛剛推出的新資料片，就是根據(jù)玩家的意見對國戰(zhàn)核心玩法進(jìn)行了優(yōu)化，同時(shí)還將開放對換四張異化卡、上線新五星武將曹丕等。

第三，指游方寸的精細(xì)化運(yùn)營。具有豐富游戲發(fā)行運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的指游方寸率先在手游行業(yè)實(shí)踐了精細(xì)化運(yùn)營策略，充分踐行“讓每個(gè)人玩上好游戲”的企業(yè)使命，不斷的優(yōu)化游戲的用戶體驗(yàn)。據(jù)了解，《啪啪三國》(安卓版)除了7月的新資料片，在即將到來的三周年之際還將有三周年版本，從玩法、核心戰(zhàn)斗、卡牌養(yǎng)成、國戰(zhàn)等方面，不斷豐富游戲內(nèi)容，并創(chuàng)新更多玩法。

對于一款手游來說，《啪啪三國》這近三年的生命周期見證了這款經(jīng)典之作的非凡品質(zhì)。而從玩家的角度來說，游戲推出至今已經(jīng)更新了38個(gè)版本，這三年間指游方寸對游戲品質(zhì)的不懈追求和對玩家游戲體驗(yàn)的嚴(yán)格把關(guān)，讓我們看到了滿滿的情懷和誠意。有人說在當(dāng)今這個(gè)浮躁的環(huán)境下，用心做游戲已經(jīng)成為了一種奇跡，而我們說“路遙知馬力，日久見人心”，玩家永遠(yuǎn)站在那些堅(jiān)持“做好游戲，運(yùn)營好游戲”的廠商那邊。

市場推廣創(chuàng)新與實(shí)效屢獲玩家與合作方肯定

為了使《啪啪三國》(安卓版)煥發(fā)出新的生命力，指游方寸充分發(fā)揮其資源整合優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新推廣手段。讓玩家的情懷和口碑落地，實(shí)實(shí)在在的將新老玩家的聲音在全網(wǎng)范圍中不斷傳播。不論是微博、論壇，還是線下的網(wǎng)吧，都能看到《啪啪三國》市場營銷努力運(yùn)作的身影。

除了常規(guī)的運(yùn)營手法外，市場層面也在嘗試與其他知名品牌的異業(yè)合作，比如和百事可樂在全國范圍開展的跨界合作，購買可樂可有機(jī)會獲得手游道具，實(shí)現(xiàn)雙方品牌共贏等。

回歸游戲的本質(zhì)與玩家一起變老

當(dāng)然，指游方寸為了《啪啪三國》(安卓版)這一經(jīng)典手游品牌所做的努力到底會怎樣，還有待市場的檢驗(yàn)。但毋庸置疑的是，指游方寸此次續(xù)約《啪啪三國》(安卓版)為整個(gè)行業(yè)開了個(gè)好頭，當(dāng)所有企業(yè)都考慮到玩家利益和持續(xù)性發(fā)展的時(shí)候，手游也就不會再出現(xiàn)目前大部分公司所采用殺雞取卵式的自殺式運(yùn)營方式，而游戲也將回歸到追求樂趣的本質(zhì)，玩家也可以安安心心的不再受換皮游戲氪金游戲的困擾，獲得真正快樂的游戲體驗(yàn)。

一款游戲的未來是由玩家決定的，一款經(jīng)典傳奇的塑造與形成則要靠每一個(gè)游戲人不懈的努力與堅(jiān)持。此次指游方寸續(xù)約，其實(shí)更是和《啪啪三國》千萬玩家的一次約定：“執(zhí)子之手，與子偕老”你們的青春、激情與歡樂，由我們來繼續(xù)守護(hù)。

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當(dāng)大家習(xí)慣了傷害榜、秒殺、搶人頭，這些似乎已成了競技游戲的慣例?就像人們已經(jīng)習(xí)慣看C羅和梅西踢球，個(gè)人英雄撐起了全場比賽。人人都在追逐英雄、為英雄歡呼、期望成為唯一的那個(gè)英雄。卻似乎忘記，團(tuán)隊(duì)競技的樂趣，在于“團(tuán)隊(duì)”二字，而不是競技本身。

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