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如何利用核心用戶做文章 深圳第一波推新模式

作者:九游 來源:九游 發(fā)布時(shí)間:2014-11-06 11:28:00
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在競爭激烈的手游行業(yè),酒香也怕巷子深,因此各大廠商無不卯足了勁兒去對新游戲進(jìn)行推廣。異業(yè)合作、線下推廣、明星代言……各種營銷案例百花齊放。深圳第一波以小說IP改編的手機(jī)游戲,如《唐門世界》、《莽荒紀(jì)》

在競爭激烈的手游行業(yè),酒香也怕巷子深,因此各大廠商無不卯足了勁兒去對新游戲進(jìn)行推廣。異業(yè)合作、線下推廣、明星代言……各種營銷案例百花齊放。深圳第一波以小說IP改編的手機(jī)游戲,如《唐門世界》、《莽荒紀(jì)》等,利用作家的粉絲效應(yīng)和精細(xì)化運(yùn)營,取得巨大的成功。而如何將這批粉絲變成游戲的忠實(shí)用戶,除了作家和小說帶來的吸引力,深圳第一波做出了不少努力。

粉絲的重要性

IP的價(jià)值,作家的粉絲效應(yīng),能在較低的成本控制下給游戲帶來大量用戶。如何將這批跟風(fēng)而來的粉絲,變成游戲的忠實(shí)用戶,深圳第一波整合粉絲聚集的優(yōu)質(zhì)平臺(tái),圍繞小說讀者聚集的貼吧、論壇、書評區(qū)等,在游戲重要的推廣節(jié)點(diǎn)進(jìn)行深度的合作,推出具有爭議性的話題討論、送作家簽名書和游戲禮包的活動(dòng)等,在核心受眾間持續(xù)滲透游戲的影響力。

《天階島》,是深圳第一波下半年重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品。該小說目前仍在連載中,以超高的點(diǎn)擊率和推薦數(shù)常駐百度熱搜榜,獲得千萬讀者的喜愛,并在百度貼吧引起強(qiáng)大的反響。經(jīng)作家授權(quán)、深圳第一波自主研發(fā)的小說同名改編手機(jī)游戲一經(jīng)推出,即在讀者間引起轟動(dòng)。在游戲上線前的預(yù)熱和爆發(fā)期的推廣,深圳第一波始終圍繞核心用戶,推出了一系列

運(yùn)營活動(dòng),作家的推廣也貫穿始終,微信平臺(tái)、章節(jié)推送等,與粉絲一起體驗(yàn)游戲,將這批小說讀者沉淀在游戲中,此為第一步。

核心用戶形成自發(fā)傳播

在最大化利用IP的價(jià)值之外,深圳第一波開始嘗試新的推廣模式,整合優(yōu)質(zhì)資源,通過線下和線上的配合,在核心用戶間形成對游戲的自發(fā)性傳播。

從10月28日開始,深圳地鐵1號線、3號線及市內(nèi)部分公交線路,深圳第一波《天階島》移動(dòng)電視廣告每天32次、15分鐘一輪,在視頻節(jié)目中穿插播放,媒體到達(dá)率達(dá)100%。線下廣告的投放,使天階島這一搜索詞的百度指數(shù)直線飆升,形成明顯的峰值。

同期作家也展開推廣,官方運(yùn)營活動(dòng)開啟,微信社區(qū)吸引大量的瀏覽量,引發(fā)對游戲的討論熱潮。而由深圳第一波精心制作的微信H5小游戲,也在朋友圈中得到大量轉(zhuǎn)發(fā),一時(shí)之間,人人都在談?wù)摵团时茸约号c?;ǖ募s會(huì)幾率。

從核心用戶群體出發(fā),深圳第一波堅(jiān)持自身特色的小說IP精品手游之路,并嘗試創(chuàng)新的運(yùn)營和推廣模式,期待在全球范圍內(nèi)尋求戰(zhàn)略合作伙伴,取得互利共贏的目的。

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全部評論

  • 九游玩家7lyuyn3bkedh 來自于 九游APP 2014-07-19 20:22

    希望升級難點(diǎn),主線任務(wù)簡單點(diǎn),大伙都贊一個(gè)

  • 發(fā)哥s 來自于 九游APP 2014-11-13 20:22

    不作死就不會(huì)死,哈哈

  • 宇智剝柚× 來自于 九游APP 2018-08-04 19:39

    林逸女朋友都快有30個(gè)了,完美繼承他爺爺與師傅的優(yōu)秀血統(tǒng),感覺這本小說永遠(yuǎn)寫不完,游戲隊(duì)伍本人推薦:林逸+欒小茹+冷冷+上官嵐兒+唐韻,記得要把羈絆配完。

  • 天瞳小灰狼 來自于 九游APP 2018-06-03 19:14

    挺好的游戲啊,福利多,不充錢也能玩,畫面也好,可惜好多立繪被河蟹了

  • 夏槿丶流年 來自于 九游APP 2020-03-31 23:04

    我的游戲號呢?

  • 懶貓h314W 來自于 九游APP 2020-02-08 20:45

    這游戲還會(huì)上架嗎

  • 來自于 九游APP 2020-01-15 00:26

    沖完涼!沖完涼!沖完發(fā)現(xiàn)還要涼。然后自己就涼涼。 沖個(gè)涼!從頭涼!一直涼到腳底上。 五星好評〔只要沒斷就不會(huì)有上限〕〔一入游戲深如淵〕 只要沒有意外。我就會(huì)退游〔我的意外是沖不起了〕 咱窮了。干不動(dòng)了,保不住腎,保不住肝,保不住自己的零花錢?!惨粍?dòng)不動(dòng)就嬌喘〕我都干了什么?

  • 天琴必紫檀 來自于 九游APP 2019-07-23 22:52

    非常好玩

  • ?????? 來自于 九游APP 2019-06-29 23:01

    還是電視好看嗯

  • 九游玩家7lyv1fm4cwwa 來自于 九游APP 2019-05-27 19:14

    好玩的點(diǎn)贊。

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