神奇女俠全球代言 游族《女神聯(lián)盟:天堂島》正式曝光

放眼于全球市場的中國游戲力量海外影響力正與日俱增，不僅體現(xiàn)在廠商對海外市場的加速布局，還有產(chǎn)品形象的全面升級。日前，電影《神奇女俠》主演、好萊塢巨星蓋爾·加朵（Gal Gadot）游戲代言海報(bào)露出，游族網(wǎng)絡(luò)“女神聯(lián)盟”系列全新手游《女神聯(lián)盟：天堂島》也正式對外曝光。游戲已于5月底在海外全面發(fā)行，并獲得Google Play全球推薦，預(yù)計(jì)今年第三季度登陸國內(nèi)市場。

游族網(wǎng)絡(luò)首席產(chǎn)品官張雷介紹，與“女神”系列其它產(chǎn)品不同，游族首次邀請好萊塢知名女星擔(dān)任《天堂島》全球代言人，游戲品質(zhì)也向3A級大作靠攏。在畫面上，由GTA5美術(shù)總監(jiān)擔(dān)任指導(dǎo)，《天堂2》、《最終幻想》等經(jīng)典游戲畫師親自操刀，力求在手游上實(shí)現(xiàn)端游的畫面品質(zhì)；在玩法上，游戲融入跨國激戰(zhàn)、Roguelike自由探索、雙怒氣大招等創(chuàng)新玩法，深化連接全球社交體驗(yàn)的同時(shí)，突破RPG手游的固定玩法模式。

三維營銷升級：印象全球化

回顧游族網(wǎng)絡(luò)過去的成績，《女神聯(lián)盟》系列產(chǎn)品成功發(fā)行150多個(gè)國家與地區(qū)，全球累計(jì)收入超30億元，《少年三國志》發(fā)行2年后全球玩家數(shù)量破億，月流水穩(wěn)定在1億元以上，與“印象+話題+參與”為核心的三維營銷的成功布局密切相關(guān)。以《女神聯(lián)盟》為例，游族網(wǎng)絡(luò)邀請高辨識度國民女神林志玲三度代言產(chǎn)品，強(qiáng)化女神產(chǎn)品的品牌印象，并以極具娛樂性的角度整合“女神征婚”、“土豪包機(jī)表白”等系列娛樂事件，通過社會化多節(jié)點(diǎn)的傳播，引爆輿論話題的同時(shí)，強(qiáng)化粉絲參與，成功搶占用戶注意力。

在張雷看來，全球游戲市場為中國游戲廠商提供了大量的機(jī)會，但“紅海”之戰(zhàn)早已打響，面對有限的用戶與激烈的競爭，有效的營銷推廣成為手游關(guān)鍵的一環(huán)，而首先要選擇號召力強(qiáng)、有辨識度的內(nèi)容，這樣的品牌信息才能從信息海洋中脫穎而出，在印象維度不能失勢于人。此番游族網(wǎng)絡(luò)邀請蓋爾·加朵擔(dān)任游戲全球代言人，借助全球知名女星的影響力成功走出三維營銷第一步。

與此同時(shí)，明星代言人從國民女神林志玲到全球女俠蓋爾·加朵，是“女神聯(lián)盟”系列產(chǎn)品品牌印象全球化的一次升級，也是游族全球影響力提升的一次見證。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)分析，2017年全球游戲市場營收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1029億美元，其中游族成為出海先鋒，全球用戶量已達(dá)8億，覆蓋190多個(gè)國家及地區(qū)，海外收入已與國內(nèi)收入相持平、甚至有反超的趨勢。

全球玩法突破社交壁壘

《女神聯(lián)盟：天堂島》游戲的一大亮點(diǎn)是加入“跨國激戰(zhàn)”玩法，待國內(nèi)游戲上線后，將真正實(shí)現(xiàn)全世界玩家連接在一起，突破全球社交壁壘。張雷認(rèn)為，對于重社交的RPG游戲而言，社交玩法的體驗(yàn)很大程度上決定玩家粘性與留存率。比如大多數(shù)游戲中都包含的公會制度、好友體系、師徒關(guān)系等，都是為強(qiáng)化社交屬性而設(shè)定的。此外，社交玩法也為游戲玩法體系的深度拓展提供更廣闊的空間，多維度吸引用戶。

當(dāng)然，全球玩法的加入雖不屬移動游戲產(chǎn)品首次，但也坐實(shí)了全球化產(chǎn)品的定位，而坐擁8億全球用戶的游族有著相當(dāng)程度的優(yōu)勢，這或許也是邀請國際影星蓋爾·加朵代言游戲的原因之一。另一方面，《天堂島》采用從海外市場到國內(nèi)市場的發(fā)行節(jié)奏，并獲得Google Play全球推薦，也是基于游族網(wǎng)絡(luò)的海外發(fā)行優(yōu)勢以及“女神聯(lián)盟”品牌的海外影響力。

隨著全球玩法的加入，《天堂島》將成為國內(nèi)首款打通全球玩家社交的RPG游戲，在游族網(wǎng)絡(luò)全球發(fā)行體系的加持下，或?qū)⒊蔀椤芭衤?lián)盟”系列產(chǎn)品新標(biāo)桿。

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神奇女俠 類型:休閑 平臺:安卓 狀態(tài):運(yùn)營

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