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從明星事件到春運消遣 少年三國志營銷玩帶感
中國手游市場在2014年開始步入高速軌道,得益于精品游戲的增加,行業(yè)盈利能力有持續(xù)的攀升。在題材、升級、用戶細分的時代下,手游營銷也在變化中與時俱進。昨日公測的《少年三國志》從邀請陳赫代言到外灘“借箭”事件再到高鐵、地鐵以及CCTV6、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在內(nèi)數(shù)十家電視臺TVC覆蓋,在春節(jié)檔就話題感、參與感、認同感在線上線下打造出更接地氣的帶感營銷路線。
《少年三國志》陳赫代言
話題感
在互聯(lián)網(wǎng)時代,明星與粉絲互動愈加密切,明星對粉絲的影響力也日漸深遠。游族網(wǎng)絡自《女神聯(lián)盟》開始便強調(diào)高舉高打的娛樂化營銷模式,以明星代言為切入,引發(fā)多方娛樂話題,從而不斷提升產(chǎn)品口碑。陳赫近幾年以“賤萌”的熒幕形象深受90后的喜愛,在其代言《少年三國志》期間娛樂關注度更是居高不下,代言游戲的曝光度也顯著提升。
為配合2月10日安卓公測節(jié)點宣傳,游族網(wǎng)絡承包首都核心都市類媒體《新京報》整版廣告,表示陳赫打破沉默為線上活動發(fā)出召集令,凸顯出陳赫頑強勇敢的機智少年形象,并借機展示產(chǎn)品特色。不少90后目標用戶在關注陳赫資訊之余也借此機會了解到《少年三國志》的熱血情懷,有效強化了《少年三國志》在用戶群體中的話題性。
參與感
值得注意的是,90后用戶長居網(wǎng)絡,在虛擬互動中培養(yǎng)出“獵奇”傾向的審美。游族網(wǎng)絡為了鎖定這部分目標用戶群體,在市場營銷層面更注重提升“個性化”的參與感。在《少年三國志》安卓公測期間,在上海外灘特設復古巨型裝置,重現(xiàn)三國演義中“草船借箭”的故事。古代戰(zhàn)船上綁滿身插羽箭的草人,如同刺猬般的草船裝置吸引了不少90后的關注。
游族網(wǎng)絡在線上傳播時借代言人造勢,推出微博話題“陳赫借箭”,上線4小時內(nèi)微博評論與轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)已經(jīng)超過10萬,網(wǎng)友聯(lián)想出借“賤”給陳赫的相關話題。這種線下線上聯(lián)動提升用戶參與感的營銷方式,打通了90后網(wǎng)絡用戶虛擬與現(xiàn)實的參與體驗,進一步拉近用戶與產(chǎn)品之間的距離。
《少年三國志》陳赫借箭
認同感
《少年三國志》作為游族網(wǎng)絡2015年首款S級卡牌手游正式上線恰逢春節(jié)檔期,為覆蓋已步入社會的90后白領群體,游族網(wǎng)絡將在TVC與高鐵進行大規(guī)模廣告投放,在投放時間到投放渠道力求精準覆蓋目標人群。
《少年三國志》高鐵廣告
尤其是高鐵渠道的覆蓋,90后用戶在春運期間在高鐵上掃二維碼便可獲得下載游戲送流量的貼心服務,在疲憊的旅途中體驗《少年三國志》的熱血精神與少年情懷。這種貼心的服務及完美的體驗幫助用戶在情感上對產(chǎn)品及品牌生成認同感。這種認同感將成為游族與用戶之間的情感基礎,從而為產(chǎn)品品牌化、IP化打造做好鋪墊。
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少年三國志
跨天下玩法—神州震撼來襲!新八陣圖重置挑戰(zhàn),少年們戰(zhàn)力覺醒,重現(xiàn)輝煌。道具星級與總戰(zhàn)力,決定陣內(nèi)實力,挑戰(zhàn)更刺激。等級禮包全新升級,回歸獎勵火爆來襲。鏖戰(zhàn)英靈玩法革新,新增昊金屬性與技能,戰(zhàn)力飆升。稷下學宮引入昊金文物,實力提升勢不可擋。少年英雄,燃情再戰(zhàn),跨越神州,揚名天下!
不要玩九游版 遲早會登不進去的 來自于 九游APP 2024-10-16 08:12
剛回歸,現(xiàn)在怎么進不去了?游戲界面都出來了,就是說網(wǎng)絡問題然后返回登入,就這么循環(huán)上了。其他版本的都能進去,九游在搞什么?
豌豆73rk2r 來自于 九游APP 2024-10-10 10:50
為什么我頁面進去了還說我網(wǎng)絡有問題無法登錄?
不上500不改名629 來自于 九游APP 2024-09-26 08:33
很不錯的游戲,從初二就開始玩了,斷斷序序7年多了,那個時候紅將是最厲害的,現(xiàn)在最厲害的是昊金
Lv·天下 來自于 九游APP 2024-10-14 14:36
垃圾玩意,莫名其妙把我號封了,找兩次客服都沒解決
九游玩家078035343357 來自于 九游APP 2024-09-01 09:37
垃圾,跟小七同樣的,小七有折扣,這里沒有,同一個區(qū)里玩,差別這么大,錘子大爺在你這玩
低調(diào)的懿 來自于 九游APP 2024-09-16 15:26
怎么全都是0.1時,這游戲有買水軍的必要嗎(?_?)
豌豆fol8a0 來自于 九游APP 昨天 20:59
垃圾游戲,登錄不上去
點金但吞噬 來自于 九游APP 2024-10-20 12:16
玩了好幾年了,賬號登不上去了,無語
鐸蒙 來自于 九游APP 2024-10-19 13:37
好玩,但是禮包碼真的好多都失效了不知道為什么,是不互通?
補刀近詛咒15 來自于 九游APP 2024-10-18 01:33
什么垃圾東西一點福利沒有騙人玩意