《四大萌捕》公測(cè)爆棚 方師恩談IP跨界優(yōu)勢(shì)

9月5日，游族網(wǎng)絡(luò)旗下溫瑞安正版授權(quán)手游《四大萌捕》開(kāi)啟安卓公測(cè)，此次公測(cè)可謂是盛況空前。據(jù)悉，因?yàn)椤端拇竺炔丁饭珳y(cè)當(dāng)天眾多用戶(hù)涌入，幾乎導(dǎo)致服務(wù)器崩潰，為此不得不提前開(kāi)放新服。究竟為何會(huì)有如此魔力?

原來(lái)，在公測(cè)前兩周，由周韋彤、孔舒航等明星主演的同名電視劇已在各大視頻網(wǎng)站開(kāi)播，提前為安卓公測(cè)造勢(shì)。憑借主演粉絲的熱捧開(kāi)播僅四天播放量就突破百萬(wàn)。與此同時(shí)，大部分粉絲也因該劇被吸引到游戲中。一個(gè)IP跨界影視、手游，用影視為游戲造勢(shì)，無(wú)疑是其成功的主要因素。

【四大萌捕--同名劇主演】

對(duì)此，游族網(wǎng)絡(luò)副總裁方師恩表示，IP跨界可以提高現(xiàn)有核心資源的利用率，通過(guò)傳統(tǒng)方式切入傳統(tǒng)方式，同時(shí)以跨界合作、影視制作的方式迅速擴(kuò)展游戲市場(chǎng)。但是當(dāng)前IP跨界營(yíng)銷(xiāo)雖然被業(yè)內(nèi)追捧，但良莠不齊，不少?gòu)S商搞個(gè)明星照片，付個(gè)出場(chǎng)費(fèi)就喊IP跨界營(yíng)銷(xiāo)。而真正的IP跨界其實(shí)是一場(chǎng)長(zhǎng)期、持久的品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)。

【四大萌捕--劇照】

據(jù)游族網(wǎng)絡(luò)高層透露，自游族網(wǎng)絡(luò)確立“輕迪斯尼”發(fā)展模式后，對(duì)《四大萌捕》這款輕休閑娛樂(lè)的手機(jī)游戲寄予厚望，并針對(duì)近年傳統(tǒng)游戲巨頭端游式手游推廣方式，采取了IP跨界營(yíng)銷(xiāo)。例如，先購(gòu)得了武俠宗師溫瑞安《四大名捕會(huì)京師》的正版IP，后邀請(qǐng)周韋彤、孔舒航、談莉娜、李佑晨、張小格等明星出演手游《四大萌捕》同名電視劇，借機(jī)明星效應(yīng)助陣手游。

【四大萌捕--手游】

由此可見(jiàn)，游族網(wǎng)絡(luò)并不將IP單單的局限在游戲領(lǐng)域，而是跨界利用，將其打造成泛娛樂(lè)的大IP，通過(guò)其他領(lǐng)域向游戲滲透，從而反哺IP。以此次《四大萌捕》為例，《四大名捕會(huì)京師》是一個(gè)傳統(tǒng)的IP，游族意在將其打造成一個(gè)迭代IP，涵蓋包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、影視等其他衍生品，這些衍生品之間能夠?qū)崿F(xiàn)互為轉(zhuǎn)化，形成上下銜接的多元化產(chǎn)品。

今后游族為了更好地解釋泛娛樂(lè)，會(huì)更深入地將引進(jìn)IP、打造IP、產(chǎn)出IP的產(chǎn)業(yè)鏈貫徹深挖，在倡導(dǎo)積極的產(chǎn)業(yè)文化的同時(shí)，也在積極探索適合中國(guó)游戲IP產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式，《四大萌捕》則只是在起步階段。

四大萌捕手游 類(lèi)型:角色扮演 平臺(tái):安卓 狀態(tài):刪檔封測(cè)

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