代言李寧后簽《街球聯(lián)盟》 韋德和中國的不解情緣

體育明星代言游戲的情況并不罕見，但是頂級大牌球星代言游戲就比較難得一見了。就在最近，韋德代言了《街球聯(lián)盟》這款即將在12月6日全平臺首發(fā)的籃球競技卡牌手游，聯(lián)系到韋德的傳奇經歷，加上他此前的中國行和代言李寧品牌等事件來看，韋德這次代言《街球聯(lián)盟》可不簡單。而他會給這款游戲帶來多大的幫助，也是值得關注的焦點。

韋德的不老神話

德維恩·韋德（Dwyane Tyrone Wade），1982年1月17日出生于美國芝加哥，NBA運動員，司職得分后衛(wèi)，綽號“閃電俠”（The Flash）。

韋德在2003年選秀大會中，首輪第五順位被邁阿密熱火隊選中而進入NBA。2006年，韋德獲得了生涯的第一座NBA總冠軍，并且成為NBA歷史上第五年輕獲得總決賽MVP的球員。2008年，韋德代表美國男籃獲得北京奧運會金牌。2011-14年間，韋德幫助熱隊四次進入NBA總決賽，并在中間兩個賽季取得兩連冠。韋德擅長歐洲步，突破犀利，喜歡背身單打，年輕時是NBA聯(lián)盟中運球過人速度最快的球員。毫不夸張的說，韋德是當下NBA最知名的傳奇巨星。

NBA超級巨星韋德

韋德中國行和李寧

最近這些年美國NBA籃球明星來華的情況并不罕見，例如退役后的大鯊魚奧尼爾近幾年就經常來華參加一些娛樂節(jié)目，在中國有很高的人氣。而韋德的2016中國行同樣也使其人氣得到了巨大提升。畢竟比起以往只能在電視里面觀看韋德打球的英姿，現(xiàn)在球迷可以近距離接觸到偶像了。今年7月的時候韋德開啟了中國行，他在上海和石家莊等地都掀起了韋德旋風，在當時成為了熱門新聞。

值得注意的是，當時韋德中國行是受到了李寧的邀請，而且此前韋德和李寧在2012年就簽了十年的大合同。外界普遍認為，韋德這么做可能是想在未來打造一個類似于Jordan一樣的品牌。即便他未來退役了，也能延續(xù)自己的影響力。而中國行無疑是加強了他和中國粉絲的聯(lián)系。

韋德代言李寧的廣告

韋德和游戲

應該說韋德和游戲的淵源還是非常深的，和很多NBA球星一樣，韋德本身就是個游戲迷。并且他還知道一血等游戲專有名詞，所以本質上來說，韋德也是一名資深玩家。

就韋德代言《街球聯(lián)盟》來看，有這么幾個值得關注的看點：一個是《街球聯(lián)盟》屬于籃球競技卡牌手游，就籃球題材屬性來說和韋德的職業(yè)是一樣的。所以我們可以期待韋德出現(xiàn)在游戲里面和玩家進行深層次互動，而且游戲中可能也會出現(xiàn)韋德形象的卡牌角色。因為代言體育游戲，尤其是代言一款籃球題材游戲，雙方的契合度是相當高的。

韋德可謂是公牛隊現(xiàn)在的絕對領袖

第二個看點是體育游戲屬于藍海市場，像日本的KONAMI公司就憑借諸多體育手游賺得盆滿缽滿。而國內在端游時代就有不少體育游戲取得了不錯的成績。根據(jù)統(tǒng)計，中國的網絡游戲用戶主要為15到25歲的男性用戶，與籃球球迷有著很大的重合。網游和球迷這兩類人群高度契合的情況下，一位超級籃球巨星，很容易讓年輕人把喜好從籃球上引導到游戲上，尤其是體育游戲上面。所以韋德到底能夠給《街球聯(lián)盟》帶來多大影響力，也是值得關注的地方。

球場之外，韋德?lián)碛谐錾臅r尚形象

第三個看點是韋德人氣有了很大提升。雖然已經過了職業(yè)巔峰期，但是韋德今年新賽季轉會到中國球迷更熟悉的公牛隊，同時經過2016年中國行宣傳之后，韋德在中國的名氣反而得到了很大增長。再加上這幾年國內媒體對他的報道也是在持續(xù)增長，所以他現(xiàn)在在國內的名氣比起之前可謂是大多了。

其實體育大牌明星代言國內游戲的情況并不罕見，例如足球明星阿內爾卡代言《火瀑》、足球明星德羅巴代言《行星邊際2》、籃球明星喬丹代言《NBA2Kol》。但是韋德代言的優(yōu)勢在于他是現(xiàn)役NBA頂級球星。而且就喬丹的代言事件來看，雖然退役了，但是他的影響力依然存在。因為以他命名的體育品牌一直有推出籃球裝備，不斷為Jordan這個品牌注入新鮮血液。所以同樣的，韋德代言李寧以及《街球聯(lián)盟》，可以在中國更好的延續(xù)他的影響力。

韋德代言《街球聯(lián)盟》

特別是《街球聯(lián)盟》手游，相比傳統(tǒng)的體育用品行業(yè)，互聯(lián)網產品在品牌傳播和體驗挖掘上有更多的想象空間。借助AppStore、APP、微信、微博等，中國更多的普通玩家會了解并熟悉韋德。同時，據(jù)《街球聯(lián)盟》透露，不僅會拍攝韋德宣傳片，游戲還計劃將他的形象植入到游戲內，并擁有豐富的內容體驗。可以肯定的是，玩家將有機會看到一個不一樣的閃電俠。

同時，韋德將自己的形象與游戲結合，也提供給了關注他的球迷更多的追星方式。一方面，相比傳統(tǒng)的隔著電視屏幕看比賽這種簡單的追星途徑，游戲內玩家可以觀看或操作閃電俠角色，這種帶有明顯情感投射的交互方式更立體些。另一方面，NBA比賽并不是天天都有，超級巨星如韋德也會有很多時候消失在球迷視野內。非比賽日，體驗下?lián)碛虚W電俠形象的游戲會是個不錯的選擇。

從體育用品到體育游戲，從李寧到《街球聯(lián)盟》，韋德正在將自己的品牌形象融入到中國體育市場的多個領域。韋德明年夏天的中國行，我們可以期待更多。比如閃電俠和球迷一起玩游戲的場景了。

韋德為《街球聯(lián)盟》玩家簽名

街球聯(lián)盟手游 類型:體育 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):停止運營

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