上線一年持續(xù)火爆 窺探《全民奇跡》推廣之路

標(biāo)簽： 劉謙

12月10日，《全民奇跡》迎來上線一周年，愷英網(wǎng)絡(luò)為此在全新周年慶革新版中開放了全新BOSS、全新未知領(lǐng)地和多個福利活動迎接玩家，在一周年之際制造火爆氛圍。

全民奇跡上線一年 雄踞榜單傲視手游市場

《全民奇跡》上線一周年以來，依靠“奇跡”這一強(qiáng)有力的IP效應(yīng)，持續(xù)在國內(nèi)外榜單中占據(jù)榜首位置，開啟了眾多端游IP在手游市場的統(tǒng)治之年。但除了IP威力之外，愷英網(wǎng)絡(luò)其實一直默默的在市場推廣方面深耕用戶渠道，且每次總能出乎意外的帶來“手游霸榜效果“：簽下已過人氣頂峰的劉謙作為代言人，收獲一大批老IP用戶好感；以”看似燒錢“方式投放央視與湖南衛(wèi)視等TVC廣告，卻創(chuàng)造了手游上線半年仍能達(dá)到12萬以上百度指數(shù)的記錄；結(jié)合真人秀話題邀請重新進(jìn)入大眾視線的第一屆好聲音張瑋，制造了微博全天話題熱榜。

邀請更受老IP用戶喜歡的劉謙，大受歡迎

究竟《全民奇跡》這一年在市場推廣方面都做了哪些事情，一周年之際讓我們來窺探一二。

一、緊貼IP重點(diǎn)塑造情懷牌，打造可以重回20歲激情的手游

如果說現(xiàn)在的手游也算快消品，那么《全民奇跡》就是利用IP塑造情感，避免快餐化的迅速死亡。

《全民奇跡》自上線以來，筆者曾多次在新聞中看到愷英網(wǎng)絡(luò)極力塑造的“經(jīng)典激情游戲”的老游戲用戶的情感聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)《全民奇跡》手游是一款能讓用戶重回20歲激情的游戲，可以陪伴用戶一直保持激情的心，其中年中的一套“02年經(jīng)典電影情懷海報”和“曾經(jīng)有一個游戲叫奇跡”H5紀(jì)念專題，更是刷遍了媒體圈的很多老玩家。

《全民奇跡》追憶02年激情記憶的品牌海報《全民奇跡》紀(jì)念H5專題：曾經(jīng)有一款游戲叫奇跡

二、投放007院線廣告，只投放跟目標(biāo)用戶相匹配的渠道

熱衷數(shù)據(jù)累計與用戶調(diào)研，保證每次廣告都能精確打擊，都能給玩家留下新的記憶點(diǎn)。

上個月，全民奇跡貼靠《007：幽靈黨》，在全國千家影院投放廣告宣傳片。作為風(fēng)靡全球的炫酷諜戰(zhàn)電影，007與奇跡一樣都是經(jīng)典IP，結(jié)合品牌與時尚風(fēng)潮于一體，每次系列大作上線總能引領(lǐng)潮流熱捧！或許，這就是《全民奇跡》選擇投放的重要原因：強(qiáng)化奇跡的IP內(nèi)涵，兼顧高大上的產(chǎn)品形象，對電影消費(fèi)人群進(jìn)行精確打擊。

007新片熱映，《全民奇跡》借勢投放貼片廣告

對此，愷英內(nèi)部人士表示"選擇貼靠此片投放，并不是單純地以‘哪部最火挑哪部’為標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是與目標(biāo)用戶年齡層相貼合，也利于老奇跡IP的品牌建設(shè)。同時，在院線廣告片中出現(xiàn)的劉謙，由于在春晚中的高出鏡率，也恰好是目標(biāo)用戶群比較關(guān)注的明星之一"。

007新片熱映，《全民奇跡》借勢投放貼片廣告

三、不一樣的明星合作，最大化"1+1>2"的推廣效應(yīng)

《全民奇跡》在明星應(yīng)用上，則總能在讓人摸不著頭腦的情況下，獲得意想不到的話題效應(yīng)

近期，他們就邀請了第一屆好聲音學(xué)員張瑋，發(fā)布了一段"搞笑的微博廣告大片"，發(fā)布當(dāng)天曾兩度上升至微博話題榜TOP1的位置。鑒于張瑋前段時間參與了"蒙面歌王"的錄制，且近期登陸芒果TV踢館賽，這位在很多人眼里"有點(diǎn)過氣"的草根歌手，重新回到了大眾視線。同時，張瑋本人恰巧也是《全民奇跡》的忠實老玩家，于是《全民奇跡》火速聯(lián)系張瑋，就有了"微博廣告大片"的熱議。

張瑋為《全民奇跡》演示花式姿勢玩游戲 引發(fā)熱議

而說到明星，《全民奇跡》年中已簽下劉謙這位魔術(shù)師，并冠以"奇跡鑒證師"頭銜！從"霸屏"北京西單戶外廣告，到上海China Joy魔術(shù)秀，登陸央視與湖南衛(wèi)視等TVC廣告，《全民奇跡》基本將劉謙的推廣價值"榨取干凈"！

而這一次涉及劉謙的大規(guī)模投放，最終帶來了首個上線半年百度指數(shù)仍能突破12萬點(diǎn)的記錄。

《全民奇跡》借勢明星營銷 屢屢創(chuàng)新戰(zhàn)績

四、基于不同時期的用戶福利定制，拉動新增與回流

游戲從業(yè)者大概都知道，不同生命周期的游戲在進(jìn)行新玩家導(dǎo)入與回流拉動時，鑒于用戶對游戲的了解程度，需要不斷更新"促銷策略"，以便保持游戲的在線動力。

除了上述品牌與廣告操作帶動的用戶轉(zhuǎn)化外，作為第一款長期高活躍的ARPG手游，《全民奇跡》一年來總是不斷變化著對新增與回流的促銷福利。針對各種情人節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)日、國慶長假等，《全民奇跡》對新登陸玩家和回流玩家推出了針對性的禮包福利，只要玩家玩得開心，游戲想不火都難！

《全民奇跡》針對新玩家與老玩家，針對性的定制禮包福利

同時，《全民奇跡》更是舉辦了鮮有手游能舉辦的線下玩家見面會！現(xiàn)場，官方向到場玩家大發(fā)游戲周邊獎品，不論游戲戰(zhàn)績?nèi)绾蔚綀龆寄苣锚?，甚至還有千元現(xiàn)金大獎，讓在場玩家意猶未盡！各位玩家也通過一連的活動和福利放送，感受到《全民奇跡》的滿滿誠意。

《全民奇跡》線下見面會玩家，老玩家直呼"沒玩夠！"

當(dāng)更多的游戲廠商選擇理性營銷，不再任性砸錢時，就必須學(xué)會選擇性價比最高的方式，《全民奇跡》可能會是一個比較全面的模板，作為參照。

以上，就是筆者大致窺探的一些《全民奇跡》一年推廣之路。其中必然還缺少了一些沒有達(dá)到預(yù)期效果的市場推廣操作，但對更多的游戲從業(yè)者來說，如何從《全民奇跡》比較成功的推廣案例中找到一些借鑒經(jīng)驗，可能對明年的工作更有意義。

全民奇跡 類型:角色扮演 平臺:安卓/蘋果 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測

安卓版暫無下載 蘋果版暫無下載