明星代言無(wú)用？看張瑋與《全民奇跡》新式明星火花

標(biāo)簽： 劉謙

日前張瑋在個(gè)人微博發(fā)布了一段搞笑逗趣小視頻，引起了粉絲熱議。視頻中，張瑋演示各種姿勢(shì)花式玩《全民奇跡》，表示“挑釁他的玩家都已被虐殺，非常過(guò)癮”，并配文“全民奇跡獨(dú)孤求揍！怒吼吧！你的血性還在嗎！”，引發(fā)粉絲炸鍋。

對(duì)粉絲而言，因?yàn)槊伺枷穸鴧⑴c游戲，比起單純的購(gòu)買(mǎi)同款產(chǎn)品要更有吸引力，因?yàn)橛螒蚶餄撛诘呐c明星互動(dòng)的機(jī)會(huì)對(duì)粉絲而言更有價(jià)值和意義。不少游戲公司于是在傳統(tǒng)明星運(yùn)用的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓更多順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)話(huà)題的話(huà)題事件，在精確渠道讓目標(biāo)用戶(hù)更易接受對(duì)游戲的認(rèn)可。而《全民奇跡》此次借張瑋的“明星玩家身份”演繹搞怪小視頻，就是一次不錯(cuò)的借鑒思路。

【圖一】張瑋游戲盡興，錄制搞怪小視頻

【圖二】張瑋微博視頻引發(fā)熱議，登上微博熱榜

一、明星被用爛？游戲廠商尋“接地氣”的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)方式

一直以來(lái)，明星效應(yīng)帶動(dòng)的都是傳統(tǒng)快消品的風(fēng)潮，而快消品牌也一直非常善于利用這種效應(yīng)。但在資本瘋狂揮霍的游戲行業(yè)，明星卻因長(zhǎng)年的低俗運(yùn)用讓很多玩家感到不屑！很多游戲公司近年來(lái)就非常希望能夠制造出讓年輕用戶(hù)接受的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)方式。此次看到張瑋毫無(wú)忌諱的以各種姿勢(shì)耍起游戲，可看出是《全民奇跡》一次“巧妙”的運(yùn)用方式！

【圖三】粉絲留言全民奇跡“求挑釁”

從粉絲的評(píng)論中，我們看到了張瑋的這次“擦邊球”廣告竟獲得了此前很多游戲明星代言未嘗有過(guò)的歡迎熱捧。粉絲紛紛在視頻下“吐槽”自家偶像“打廣告也這么二”、“不小心把挑釁聽(tīng)成了調(diào)戲”。也有評(píng)論表示要一起組隊(duì)玩游戲，甚至還有人向張瑋發(fā)出了游戲挑戰(zhàn)。

二、明星無(wú)用？新進(jìn)95后游戲新增主力令廠商頭疼不已

可以想見(jiàn)，張瑋這次曬游戲，又能引導(dǎo)一大波忠實(shí)粉絲成為全民奇跡的新玩家。隨著游戲行業(yè)，尤其是手游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，游戲公司正在逐漸擺脫以往簡(jiǎn)單粗暴的彈窗引流方式，開(kāi)始另辟蹊徑，利用明星代言打造品牌形象。

從端游到手游，越來(lái)越多的藝人出現(xiàn)在游戲廣告中，一時(shí)間，“游戲×明星”的廣告組合鋪天蓋地，但長(zhǎng)期毫無(wú)創(chuàng)意的明星運(yùn)用，讓明星廣告的流量和收益持續(xù)下滑。如何在95后逐漸占據(jù)游戲新增主力軍的近兩年獲得目標(biāo)用戶(hù)喜好，成為了很多市場(chǎng)人的頭疼之事。

【圖四】各大游戲紛紛邀請(qǐng)明星作為代言人，卻甚少出現(xiàn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例

三、名人粉絲效應(yīng)對(duì)推廣的幫助！張瑋帶來(lái)什么啟示

明星玩家的新模式，無(wú)疑能給游戲公司帶來(lái)持續(xù)可觀的粉絲經(jīng)濟(jì)。單從玩家可以從游戲的層面跟名人偶像得到更多互動(dòng)的可能和機(jī)會(huì)來(lái)看，這種新模式比起空泛的代言來(lái)說(shuō)無(wú)疑對(duì)玩家更有吸引力。然而明星玩家的模式是否能完全取代游戲行業(yè)傳統(tǒng)的導(dǎo)流方式？是否能改變游戲品牌運(yùn)營(yíng)生態(tài)？也許再過(guò)不久，我們就能看到答案。

【圖五】《全民奇跡》利用張瑋逗比秀游戲，受到很多粉絲的歡迎

但這個(gè)可能性的前提是明星玩家的發(fā)聲必須具有號(hào)召力和信服力，也就是說(shuō)，明星玩家必須是真正的游戲玩家，而不僅僅是換了個(gè)名號(hào)的代言人。否則，當(dāng)粉絲發(fā)現(xiàn)在游戲內(nèi)根本無(wú)法像他們想象中那樣和名人偶像進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，由明星效應(yīng)帶來(lái)的新用戶(hù)將以和進(jìn)入游戲一樣快的速度離開(kāi)游戲。而據(jù)圈內(nèi)人爆料，為全民奇跡發(fā)聲的張瑋，的確是游戲的狂熱玩家，在游戲中投入了非常多的時(shí)間和精力，是全民奇跡的忠實(shí)粉絲。

【圖六】張瑋為全民奇跡發(fā)聲，能帶來(lái)什么啟示？

四、《全民奇跡》另類(lèi)明星套路：從魔術(shù)師“劉謙”到逗逼歌手“張瑋”

在運(yùn)用明星效應(yīng)上，《全民奇跡》的市場(chǎng)策略一直有自己的套路，選擇契合度高的明星玩家，以意想不到的方式為手游造勢(shì)。如不久前全民奇跡與劉謙的合作，游戲與魔術(shù)師的組合，切合“奇跡IP”與劉謙在02年左右的人氣情懷。劉謙化身“奇跡鑒證師”，不僅僅讓人耳目一新，這位世界頂尖魔術(shù)師更是現(xiàn)身今年的China Joy，以奇跡之名上演了一場(chǎng)魔術(shù)盛宴。

【圖七】劉謙為全民奇跡化身“奇跡鑒證師”

而現(xiàn)在《全民奇跡》12月周年慶版本來(lái)臨之際，逗趣的張瑋為《全民奇跡》上演了一出“別出心裁的微博廣告大片”，讓《全民奇跡》在微博粉絲群與媒體關(guān)上獲得關(guān)注，讓更多人對(duì)接下來(lái)《全民奇跡》與張瑋將玩出什么新奇的明星話(huà)題倍感興趣！

新一波個(gè)性張揚(yáng)的主題曲？張瑋的全民奇跡粉絲見(jiàn)面會(huì)？還是其他更加有趣的玩法？無(wú)論是什么新的創(chuàng)意形式，12月《全民奇跡》周年慶版本必將給玩家們一個(gè)驚喜。

全民奇跡 類(lèi)型:角色扮演 平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):不刪檔內(nèi)測(cè)

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