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游族網(wǎng)絡(luò)方師恩：《女神聯(lián)盟》的“女神粉絲”營(yíng)銷

作者：九游來(lái)源：九游發(fā)布時(shí)間：2014-11-12 10:48:00

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導(dǎo) 讀

游族網(wǎng)絡(luò)年度重磅手游《女神聯(lián)盟》明日雙端開(kāi)測(cè)，前期營(yíng)銷活動(dòng)已如火如荼，引發(fā)廣泛關(guān)注。近期，游族網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁方師恩在上海PP助手沙龍上分享了基于《女神聯(lián)盟》手游的“女神粉絲”營(yíng)銷之道。

游族網(wǎng)絡(luò)方師恩

方師恩在演講中針對(duì)手游營(yíng)銷提出了自己的看法，與頁(yè)游的“導(dǎo)量”營(yíng)銷不同，手游更重在增加產(chǎn)品的吸量能力。所以手游的各項(xiàng)指標(biāo)跟做端游很像，不會(huì)因?yàn)楦≡甑氖袌?chǎng)而進(jìn)行“快餐化”打造，具體來(lái)說(shuō)就是要跟用戶做朋友。這種以“用戶為中心”的理念直接催生出《女神聯(lián)盟》手游的粉絲營(yíng)銷學(xué)。

在解讀粉絲營(yíng)銷之前，方師恩還分析了“女神粉絲”的特性。游族網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的是玩家中的女神粉，不僅是《女神聯(lián)盟》游戲的粉絲，還是各類女神的粉絲，經(jīng)過(guò)大量調(diào)研，了解到這些女神粉大多是外貌協(xié)會(huì)，所以在《女神聯(lián)盟》手游研發(fā)時(shí)就明確要打造極具視覺(jué)沖擊的美感畫(huà)面;這些女神粉基本上偏愛(ài)新鮮又刺激的游戲產(chǎn)品，《女神聯(lián)盟》手游就做非移植的全新產(chǎn)品。從研發(fā)到市場(chǎng)，游戲產(chǎn)品本身基于粉絲偏好進(jìn)行定位。

游族網(wǎng)絡(luò)女神聯(lián)盟手游

在粉絲的營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，方師恩總結(jié)從娛樂(lè)化、深互動(dòng)兩大特色。為了有效擴(kuò)充女神粉絲的受眾，游族網(wǎng)絡(luò)大手筆邀請(qǐng)國(guó)民女神林志玲代言，在公測(cè)階段進(jìn)行娛樂(lè)化炒作，《南都娛樂(lè)周刊》整版廣告真情告白，相約11月13日;隨即又懸掛2000平巨幅樓宇海報(bào)擴(kuò)大聲勢(shì)，娛樂(lè)打造“征婚事件”，在明星女神林志玲與玩家之間建立互動(dòng)，迅速俘獲女神粉絲的關(guān)注。

此外，為了能與女神粉絲做朋友，游族網(wǎng)絡(luò)以極具創(chuàng)意的形式深化明星與粉絲間的互動(dòng)，特別包機(jī)助攻粉絲向女神林志玲表白，打造土豪回應(yīng)女神“征婚”事件。這一包機(jī)表白的創(chuàng)意互動(dòng)更是拉近了粉絲與女神間的距離，成功引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

女神聯(lián)盟林志玲征婚

方師恩還強(qiáng)調(diào)，在女神粉絲營(yíng)銷過(guò)程中，游族網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)營(yíng)銷打“國(guó)民女神”明星牌;病毒視頻擴(kuò)散傳播打“身邊女神”貼心牌，試圖在凝聚粉絲的過(guò)程中形成品牌，進(jìn)一步提升《女神聯(lián)盟》IP的影響力。同時(shí)游族網(wǎng)絡(luò)還拓寬傳播渠道，線上線下聯(lián)手造勢(shì)，探索全新的手游營(yíng)銷娛樂(lè)化之路。

以“20億+U”基金還有“雙保險(xiǎn)”作保障，游族網(wǎng)絡(luò)未來(lái)將與更多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)及合作伙伴共同推進(jìn)+U計(jì)劃，布局手游全球發(fā)行。在大IP戰(zhàn)略指導(dǎo)下，游族網(wǎng)絡(luò)將堅(jiān)持粉絲營(yíng)銷，探索更多更有效的傳播渠道，提升品牌美譽(yù)度及影響力。

女神聯(lián)盟手游 類型:卡牌平臺(tái):安卓/蘋(píng)果 狀態(tài):公測(cè)

安卓版下載蘋(píng)果版暫無(wú)下載

玩家評(píng)論

（1331條）

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懶貓4cvVC 來(lái)自于九游APP 2024-11-08 00:33

什么時(shí)候還能繼續(xù)玩，好不容易想起來(lái)這個(gè)游戲名字了，結(jié)果玩不了了

(10)
豌豆enid6x 來(lái)自于九游APP 2024-10-29 00:21

女神聯(lián)盟比女神聯(lián)盟2好玩

(4)
九游玩家2232392059 來(lái)自于九游APP 2024-08-28 07:30

說(shuō)實(shí)話以前一直玩的游戲，現(xiàn)在終于找回來(lái)了，雖然現(xiàn)在沒(méi)法玩

(0)
2019-小柔吃土豆來(lái)自于九游APP 2021-11-30 07:31

畫(huà)面感還行，神秘抽卡爆率太低，劇情很豐富！希望多出一些厲害的英雄和女神，再開(kāi)幾十章主線關(guān)卡，普通模式難度降低一點(diǎn)，還有就是游戲等級(jí)上限希望能升到個(gè)255級(jí)以上！

(3)
布嚕嘟啊來(lái)自于九游APP 2020-03-30 14:31

女神聯(lián)盟有人玩到大結(jié)局嗎，關(guān)卡？大結(jié)局關(guān)卡是什么？還是說(shuō)關(guān)卡無(wú)盡？還有哪位大大可以借個(gè)號(hào)小玩兩把嘻嘻

(11)
亞龍離謎團(tuán) 來(lái)自于九游APP 2018-05-28 05:49

我可能是最后一個(gè)老玩家，我原本想一直玩下去的，但是就在剛剛星期一早上5點(diǎn)，我存了三天的體力沒(méi)用了，副本三倍掉率沒(méi)了。原因是5點(diǎn)剛到我剛點(diǎn)領(lǐng)取昨天的體力卡BUG了，卸載重下都沒(méi)用。后面的不要再玩了。我也失望了。

(6)
劉邦正火土7 來(lái)自于九游APP 2024-03-17 19:50

（探頭）過(guò)來(lái)找游戲了，女神數(shù)量從十幾個(gè)變到二十幾個(gè)，后出的不充錢(qián)拿不到。無(wú)所謂，贈(zèng)送的資源也能過(guò)活。美人魚(yú)的“一大波治療登場(chǎng)”真的忘不掉。

(4)
光環(huán)且天籟來(lái)自于九游APP 2020-07-24 02:44

為什么卡登錄界面了進(jìn)不去啊

(5)
九游玩家7lyv99sz0u8n 來(lái)自于九游APP 2020-05-14 21:25

女神聯(lián)盟里的簽到?jīng)]有用，麻煩解決！51區(qū)元素圣地！本賬號(hào)！

(2)
九游玩家7lyv1vs17xn7 來(lái)自于九游APP 2018-07-17 13:39

我玩這游戲，從一開(kāi)始公測(cè)就玩了。但不是九游版的。后來(lái)那手機(jī)號(hào)我不用了。所以那號(hào)也費(fèi)了。我就用九游來(lái)玩了。反正我很喜歡這游戲的

(3)

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