虛擬世界現(xiàn)實(shí)化:老板電器與魔獸世界緣定三生的秘密

現(xiàn)實(shí)世界正在不斷朝著虛擬化演進(jìn)，而虛擬世界正在不斷追求現(xiàn)實(shí)落地。于是老板電器最終發(fā)現(xiàn)了魔獸世界，而魔獸世界最終愛(ài)上了老板電器，兩個(gè)“人”走到了一起。

據(jù)最新消息，由上市公司老板電器獨(dú)家贊助的魔獸賽事——老板魔獸精英賽128強(qiáng)預(yù)選賽即將開(kāi)戰(zhàn)，中韓頂尖高手將于6月8日-6月11日晚上角逐晉級(jí)線下的2個(gè)名額。

這只是兩家公司合作的第一步，未來(lái)圍繞烹飪這件事，兩家公司將深度合作，打造“兩個(gè)世界，同一個(gè)家”的游戲概念實(shí)物消費(fèi)文化。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)將游戲生活方式演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生活方式的商業(yè)合作項(xiàng)目，

老板電器和暴雪，這兩家公司看上去是多么地沒(méi)有共同點(diǎn)：一家從事家電制造業(yè)，一家從事網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)，乍一看，幾乎是八桿子打不著的兩家身處于“兩個(gè)世界”的公司。然而，如今他們真真實(shí)實(shí)地走在一起，原因便是如開(kāi)頭所述，現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界正在逐漸滲透，模糊了邊界。

互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士、艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅認(rèn)為，當(dāng)前社會(huì)流行的跨界合作變得如此充滿想象力，從不同行業(yè)的合作，演變到真實(shí)世界與虛擬世界的合作。一場(chǎng)看似很小眾的游戲賽事活動(dòng)，其背后有著重大的趨勢(shì)背景，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的里程碑。

老板電器的驚人發(fā)現(xiàn)

2013年8、9月份左右，老板電器ROKI項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王劍春與產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)在做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)90后年輕人很少做飯。

“我記得在一個(gè)小姑娘的家里，滿屋子都是洋娃娃。油煙機(jī)用了一年油杯里面一滴油都沒(méi)有，一年多從來(lái)沒(méi)做過(guò)飯”。王劍春?jiǎn)査秊槭裁床挥?？她說(shuō)平常都在外面吃，也不會(huì)做。

王劍春?jiǎn)?，如果有一套系統(tǒng)能夠教你怎么去做飯，一步步地幫你能夠掌控火候，那你是否愿意去嘗試？她覺(jué)得這個(gè)東西很好的，很值得嘗試的。2013年10月，老板電器ROKI項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王劍春開(kāi)啟了老板電器的菜譜探索之路。在解決幫助年輕人做飯這件事情上，老板電器想到了用智能烹飪導(dǎo)航幫助用戶輔助做菜。

智能烹飪導(dǎo)航研發(fā)過(guò)程中，王劍春團(tuán)隊(duì)開(kāi)始研究菜譜，他們又發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人一生中會(huì)做的菜不會(huì)超過(guò)100個(gè)?！澳惆l(fā)現(xiàn)家里時(shí)常做的翻來(lái)覆去這么幾個(gè)菜，我們內(nèi)部也找一些同事來(lái)聊一聊之類的，基本上在二三十個(gè)菜左右。你一年到頭反正就這些菜輪番的吃。”

王劍春的研發(fā)團(tuán)隊(duì)希望做菜也不一樣，做一點(diǎn)新的菜譜。他們看到，很多廠家在做菜譜，但基本上都是現(xiàn)實(shí)中諸多菜譜進(jìn)行歸集整理出來(lái)的，而真正比較新潮的創(chuàng)新并不多。

但研發(fā)團(tuán)隊(duì)在一次與用戶溝通過(guò)程發(fā)現(xiàn)，魔獸游戲玩家會(huì)知道一些名稱特別奇怪的菜譜。比如鐵爐堡口糧，蜜餞苔蘚，壁爐谷佳宴……這些菜式在中國(guó)八大菜系里面都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。了解過(guò)發(fā)現(xiàn)魔獸世界里面有專門的烹飪技能，作為一種商業(yè)技能，在游戲里面有著較高權(quán)重，有復(fù)雜成完整的技能升級(jí)體系，還有數(shù)百個(gè)菜譜。

一位資深魔獸世界玩家表示，“魔獸世界里面很多菜譜名字是外國(guó)佬瞎編的，傳入中國(guó)后英文翻譯成中文，再瞎編一次，所以看上去很奇怪?！?/p>

但尤其值得注意的是，魔獸世界里面的許多菜譜還尤其講究配方研究，烹飪的食譜并不全是廚師傳授給用戶的，訓(xùn)練師只會(huì)提供一小部分烹飪配方，大量的烹飪配方來(lái)源于世界各地的廚師觸手，以及任務(wù)給予和怪物身上掉落。還有少量配方是聯(lián)盟或部落的特有配方，想要學(xué)到可要費(fèi)一番功夫?？梢?jiàn)，一些菜譜的設(shè)計(jì)，背后是下了專業(yè)功夫的。

有鑒于此，老板電器的菜譜研發(fā)人員覺(jué)得“別開(kāi)生天”，似乎應(yīng)驗(yàn)了，最離譜的東西往往是最有創(chuàng)意的東西。這便奠定了雙方合作的基礎(chǔ)。

魔獸菜譜的現(xiàn)實(shí)化

當(dāng)老板電器發(fā)現(xiàn)了魔獸世界的時(shí)候，暴雪意識(shí)到老板電器這樣專注于解決烹飪問(wèn)題的公司可以助其在虛擬世界走向現(xiàn)實(shí)世界。

英雄所見(jiàn)略同地，暴雪進(jìn)一步開(kāi)始將魔獸推向大眾生活。隨著魔獸電影推出，一本《魔獸世界：官方食譜》將在10月18日在亞馬遜平臺(tái)上正式上線開(kāi)賣，這本書里收錄的都是在游戲中玩家們就能用烹飪做出的美食。在現(xiàn)實(shí)里想要做出這些美味還是得下一番功夫，玩家們可以根據(jù)食譜來(lái)進(jìn)行嘗試。

這次將推出的魔獸世界官方菜譜，鐵爐堡口糧，魔古魚湯，蜜餞苔蘚，雙頭飛龍之爪，龍息紅椒、壁爐谷佳宴這些熟悉的菜都有出現(xiàn)。

有網(wǎng)友充滿神秘地問(wèn)：蜜餞苔蘚是什么味道?是不是還帶著一點(diǎn)泥土的芬芳，吃到嘴里透露著美味的自然之力，說(shuō)不定還能給我加一個(gè)每秒回復(fù)5點(diǎn)生命的狀態(tài)。

壁爐谷佳宴和櫻桃酒看起來(lái)真好喝，喝了之后會(huì)不會(huì)眼前一片模糊，就和在游戲里面一樣呢?龍息紅椒看起來(lái)真是太夠勁了，游戲里面吃了這個(gè)之后會(huì)噴出火焰，不知道在現(xiàn)實(shí)里面會(huì)不會(huì)吃的辣的冒火。

這并不只是說(shuō)說(shuō)的事情，魔獸世界運(yùn)營(yíng)者正在借助老板電器的線下資源，將虛擬的事物變成現(xiàn)實(shí)。首次游戲美食體驗(yàn)活動(dòng)安排在6月19日，廚源杭州大廈店和廚源沈陽(yáng)店同時(shí)舉行廚源聚會(huì)，邀請(qǐng)魔獸粉絲到廚源線下體驗(yàn)店，感受老板電器產(chǎn)品，享受魔獸美食，緬懷魔獸情懷。

老板電器主辦方表示，魔獸顯著特征是擁有固定的粉絲團(tuán)體，凝聚力強(qiáng)。將魔獸世界粉絲的聚會(huì)搬到線下廚源進(jìn)行，布置成魔獸主題的飯局?；顒?dòng)口號(hào)便是，兩個(gè)世界，一個(gè)家園！會(huì)長(zhǎng)開(kāi)團(tuán)聚會(huì)，老板請(qǐng)客吃飯！

這意味著，魔獸世界里的菜譜將不再只是一種虛擬的概念，它將成為現(xiàn)實(shí)中獨(dú)特的真實(shí)的菜肴。

兩種世界的融合

我們不僅僅生活在現(xiàn)實(shí)里， 我們還能生活在精神家園里。虛擬世界里的人際關(guān)系，早已傳導(dǎo)到現(xiàn)實(shí)生活中，游戲戀愛(ài)便已成為普遍的現(xiàn)實(shí)。

在一場(chǎng)網(wǎng)友自發(fā)組織的活動(dòng)“在魔獸世界遇見(jiàn)真實(shí)的你”過(guò)程，許多因魔獸游戲而認(rèn)識(shí)的戀人，最終在現(xiàn)實(shí)中走到一起，組建家庭，這樣的案例不在少數(shù)。

“兩個(gè)孩子從游戲到現(xiàn)實(shí)走到一起挺不容易的，不過(guò)感覺(jué)小伙子怎么一邊兒打游戲一邊做到高管的這段兒還能再講講?！?/p>

“相隔千里的兩個(gè)人，因?yàn)橛螒蜃叩揭黄?。?jīng)歷重重的磨難，最終修成了正果。就像他們?cè)谟螒蚶锵嘧R(shí)的過(guò)程一樣，一起打怪，升級(jí)，面對(duì)一切。他說(shuō)，從第一次吃到她在游戲里做的魔法面包到現(xiàn)在，一晃已經(jīng)過(guò)去十年了?！?/p>

虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合最初級(jí)階段，便是構(gòu)建虛擬世界映射于現(xiàn)實(shí)主體之間的聯(lián)系，例如網(wǎng)戀。較高階段的融合，則是虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在感知上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，人們能在虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間任意切換，而這中間主體的人格角色統(tǒng)一，沒(méi)有“雙面人”的壁壘。

魔獸世界的戀人，在虛擬世界中互相幫助扶持，而現(xiàn)實(shí)的家庭里，則更多的是生活的照顧與遷就，真實(shí)的生活場(chǎng)景中就會(huì)廚房，而老板電器則是他們的幫手，幫助虛擬的戀人在現(xiàn)實(shí)生活的繼續(xù)他們的愛(ài)情。

兩個(gè)世界更高階段的融合，是主體與客體與環(huán)境都在感知上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，人們不僅在角色不變的情況下在虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界中任意切換，還能以相同的生活方式在虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界中隨意行動(dòng)，感受不到虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的落差。

這種主客體角色均統(tǒng)一融合于虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的狀態(tài)，開(kāi)創(chuàng)性的案例便是類似于魔獸主題飯局：使用老板電器開(kāi)發(fā)的魔獸訂制廚具，烹飪出魔獸世界菜譜里的菜肴。廚源變成了魔獸世界里的廚房，而老板油煙機(jī)則是由鍛造師歷經(jīng)辛苦、純鋼打造成的神器……

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認(rèn)為，未來(lái)隨著VR、AR技術(shù)的日益發(fā)展，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界互相滲透，隨時(shí)切換，這將是一種生活方式的革命。而老板電器與魔獸世界的合作，將開(kāi)啟這個(gè)時(shí)代的到來(lái)，將成為劃時(shí)代的創(chuàng)新。

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