發(fā)展不可估量 玩友時(shí)代：專注耕耘女性市場(chǎng)

游戲向來是男性市場(chǎng)主導(dǎo)的天下，從研發(fā)到市場(chǎng)推廣，都更傾向于男性群體。手游市場(chǎng)如今更是巨頭占領(lǐng)，九游網(wǎng)易兩大廠商足足占了市場(chǎng)七成份額。在市場(chǎng)空間一再擠壓，中小廠商開始在細(xì)分市場(chǎng)中尋找新的突破口，以玩友時(shí)代為代表的廠商開始著力開墾女性手游市場(chǎng)。放眼市面上已經(jīng)有了一些很成功的女性向產(chǎn)品，如奇跡暖暖、開心消消樂等，然而與男性手游相比，無論是類型還是規(guī)模都未成氣候。實(shí)際上，隨著細(xì)分市場(chǎng)的凸顯，細(xì)分游戲的研發(fā)方向與推廣方式也會(huì)越來越精準(zhǔn)，尤其是針對(duì)將近占了玩家半數(shù)的女性玩家群體，未來發(fā)展空間更加不可估量。在大廠商爭(zhēng)破頭的今天，巧取女性手游市場(chǎng)成為他們的選擇。

女性手游的研發(fā)上存在的問題

美國娛樂軟件協(xié)會(huì)(ESA)、游戲市場(chǎng)研究公司EEDAR等眾多國內(nèi)外知名網(wǎng)站普遍認(rèn)為，女性玩家在手游中的時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)能力都逐步增長(zhǎng)，但是優(yōu)質(zhì)的女性產(chǎn)品還很稀缺，面對(duì)市場(chǎng)中難得的爆款，更多的廠商只看見短期的熱度與利益，三消換裝類游戲扎堆復(fù)制，略有起勢(shì)的女性市場(chǎng)又遭冷場(chǎng)。問題出在廠商對(duì)于市場(chǎng)、目標(biāo)客群的一知半解。

大多數(shù)廠商單純復(fù)制市場(chǎng)爆款游戲的玩法，而忽略女性客群的感性需求，畫面、劇情的敷衍模式，使得產(chǎn)品很快就被淘汰。還有的廠商走捷徑，盲目相信熱門IP，惜重金購入IP改編權(quán)，而花在研發(fā)上的心思不足，生搬硬套IP內(nèi)容，僅依靠IP的熱度與現(xiàn)成粉絲的案例層出不窮，也讓女性玩家對(duì)市場(chǎng)逐漸失去信心，極不利于女性市場(chǎng)的發(fā)展。

玩友時(shí)代 選擇專注

專注女性手游的廠商，就必須要提以女性古風(fēng)宮廷題材見長(zhǎng)的玩友時(shí)代，2015年推出的《熹妃傳》在女性手游玩家圈內(nèi)有相當(dāng)?shù)娜藲猓两穸急３种芨叩臒岫?，在相?dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里占據(jù)在APP STORE暢銷榜前50的位置，最高曾達(dá)到過11名的好成績(jī)。這在大廠分割天下的手游市場(chǎng)來說，成績(jī)非常可觀。同樣作為IP改編的手游產(chǎn)品，但是并沒有利用原IP的知名度和原有粉絲進(jìn)行簡(jiǎn)單的換皮，而是揣摩女性玩家心理，緊緊結(jié)合IP本身內(nèi)容量身打造，這是IP改編手游很大的突破。比如女性玩家喜愛的時(shí)裝搭配，在游戲中的呈現(xiàn)方式更加宮廷風(fēng)，并且搭配原著的劇情內(nèi)容，保證了整體的和諧，不僅讓原著粉絲能重溫經(jīng)典，也讓新玩家能在玩法和劇情中完美的融入。

玩友時(shí)代通過長(zhǎng)期積累，已經(jīng)研發(fā)了數(shù)款女性手游，如《甜心格格》、《宮廷Q傳》等，雖然同為宮廷主題，但是風(fēng)格又全然不同，吸引了不同年齡層次和不同玩法喜好的女性玩家加入其中。這里不得不提目前正在內(nèi)測(cè)中的《京門風(fēng)月》，主打女性專屬定制，“定制”不僅是對(duì)游戲內(nèi)容的定制，更是在女性玩家心理需求的基礎(chǔ)上定制專屬的游戲體驗(yàn)?！毒╅T風(fēng)月》完美還原原著，開放的劇情模式，社會(huì)化的家族社交，古風(fēng)唯美的畫面都讓本作具有無限的魅力。這樣舍棄簡(jiǎn)單套用、以玩家需求為本專心打磨一部游戲的態(tài)度，是時(shí)下國內(nèi)游戲業(yè)所急需的。

在長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累中，逐步完善女性玩家的信息搜集與研究，玩友時(shí)代正是這樣的代表。相比大廠商龐大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，中小廠商需要更久、更廣泛的積累，這就需要廠商在起初就抓住自己的產(chǎn)品特色與研發(fā)特色，在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做有把握的產(chǎn)品，做足細(xì)分用戶的積累。但只是這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，玩友時(shí)代還專注挖掘目標(biāo)客群的真正心理需求，《熹妃傳》《京門風(fēng)月》的高熱度也證明了這一點(diǎn)。

在玩友時(shí)代的產(chǎn)品研發(fā)上，完全是以女性喜愛的華麗明朗畫風(fēng)為主，玩友時(shí)代在發(fā)展之初，就專攻古風(fēng)、宮廷、女性，這些特質(zhì)也正是基于其目標(biāo)客群與忠實(shí)用戶的數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@部分用戶最鐘愛華麗唯美古風(fēng)。并且，玩友時(shí)代的手游在玩法上趨向簡(jiǎn)單的操作、細(xì)膩的劇情，縱觀女性市場(chǎng)，大多數(shù)的女性玩家都是如此，她們不能接受太多高強(qiáng)度的戰(zhàn)斗和太過于繁瑣的游戲系統(tǒng)。另外，感性的劇情與場(chǎng)景氛圍的渲染，也是增強(qiáng)女性游戲體驗(yàn)的一大要素。

專注于女性市場(chǎng)，不僅需要專注于心理上的定制，還需要深入的研究及精細(xì)化研發(fā)，對(duì)投入市場(chǎng)中的產(chǎn)品長(zhǎng)期關(guān)注，并且緊跟女性用戶的心理變化細(xì)膩調(diào)整產(chǎn)品的玩法，鞏固核心內(nèi)容，不盲目追從市場(chǎng)熱點(diǎn)，清楚的了解公司的企業(yè)基因，尤其是產(chǎn)品研發(fā)中的特色，凸顯玩友時(shí)代與市場(chǎng)中其他產(chǎn)品不一樣的特質(zhì)，這也是玩友時(shí)代十分看中的品牌魅力。

專注女性市場(chǎng)的未來發(fā)展

在未來，玩友時(shí)代將繼續(xù)堅(jiān)持在女性細(xì)分市場(chǎng)中精耕細(xì)作，深度挖掘女性用戶的需要，研發(fā)出更貼心的手游產(chǎn)品，樹立女性市場(chǎng)產(chǎn)品的更高標(biāo)準(zhǔn)，并且成為女性手游市場(chǎng)的第一品牌。

在《京門風(fēng)月》手游測(cè)試期間，玩友時(shí)代還推出了京門之聲的活動(dòng)，邀請(qǐng)專業(yè)配音、網(wǎng)絡(luò)聲音紅人和配音愛好者加入，共同定制《京門風(fēng)月》的配音和主題曲。可以預(yù)見，將來的玩友時(shí)代除了定制女性手游，還可能根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展方向，逐步涉足女性手游的周邊領(lǐng)域如影視、音樂、社交等塊面，形成一個(gè)閉合女性產(chǎn)品的生態(tài)圈，吸引到了很多有特定特點(diǎn)的文化產(chǎn)品喜好者，全方位的融入到女性用戶的生活中去。

另外，除了女性市場(chǎng)之外，玩友時(shí)代還會(huì)去開拓男性市場(chǎng)嗎?若是進(jìn)入男性市場(chǎng)探索，那么玩友時(shí)代面臨的將是從零開始積累，對(duì)于一個(gè)專注的公司來說，也不是一件壞事。專注并非是一條路走到底，而是一種態(tài)度，不論面對(duì)什么樣的市場(chǎng)，都選擇深入研究探索的實(shí)力。

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