二次元手游市場，在2013年《擴散性百萬亞瑟王》之前根本沒什么人關(guān)注，2014年出現(xiàn)了一些如《Lovelive學(xué)院偶像祭》的現(xiàn)象級產(chǎn)品之后，資本才開始大量涌入。但熱度攀升的同時，也伴隨了一大堆問題，產(chǎn)品突圍非常之難，IP強如《怪物彈珠》在中國也不得不鎩羽而歸。
近日，獲得了bilibili游戲鼎力支持的二次元手游《拳擊少女》即將開啟全平臺公測，類型上區(qū)別于大部分二次元游戲，是一款格斗競技游戲，究竟這款細分領(lǐng)域的手游是否能順利突出重圍?
拳擊少女3月29日激萌首發(fā)：萌系格斗の妹控新紀(jì)元
日漫IP改編陷入僵局 二次元手游市場有待突破
在資本涌入后，2015年無論是產(chǎn)品數(shù)量還是二次元IP數(shù)量都大規(guī)模爆發(fā)，包括日本的四大民工漫的手游都相繼上線。但真正構(gòu)成現(xiàn)象級的少之又少，且產(chǎn)品類型和玩法的趨同讓突圍又加了一層障礙。更關(guān)鍵的是，不少業(yè)內(nèi)人反映，只有真正去做了，才發(fā)現(xiàn)二次元玩家的口味是如此的難以捉摸，想爭取到用戶已經(jīng)不易，讓他們打開腰包更是難上加難。
為了順應(yīng)二次元市場的熱潮，切入細分領(lǐng)域，輸出精品手游是絕大多數(shù)廠商的首選。但二次元手游市場目前的局面，單靠跟風(fēng)已經(jīng)很難蹭到紅利了，如何打破二次元用戶的心理防線似乎是眼下的難題。
游戲中的格斗操作畫面
大部分二次元游戲破局的辦法是靠IP，畢竟大IP的吸量程度有目共睹，諸如《銀魂》、《名偵探柯南》等動漫IP都擁有大量的二次元粉絲基數(shù)，但是基于IP的改編手游卻未必能獲得強烈反響。二次元群體難以捉摸，雖然有數(shù)據(jù)顯示93%的二次元用戶喜歡玩游戲，但是他們對于游戲卻有著獨特的追求——他們十分重視玩法設(shè)計，如果只是換皮的產(chǎn)品，即便是套用知名IP也會遭到他們的吐槽。
英雄互娛的這款《拳擊少女》是一款非IP產(chǎn)品，它的破局點在于產(chǎn)品類型—— 格斗游戲。局限于卡牌游戲的IP改編已經(jīng)使二次元用戶失去興趣，英雄互娛要以格斗手游和新人設(shè)為立足點打破二次元用戶的防線。而二次元群體獨特的觸媒習(xí)慣不容忽視，選定了破局點的之后，合作伙伴與發(fā)行渠道的選擇也就成了重中之重。
格斗游戲融合二次元元素直擊用戶防線
二次元手游產(chǎn)品的突圍愈加困難之際，垂直細分品類自然提上了日程，但目前市面上把格斗類融入進來的還真的不多，這靠的是英雄互娛對細分領(lǐng)域的敏銳感。
格斗游戲本身已經(jīng)有非常時間的發(fā)展史，最早的街機電子游戲就是格斗類的天下，到家用機游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲，乃至手游，格斗類一直在發(fā)展。盡管有其已經(jīng)沒落之說，但整個游戲品類的成熟度是非常高的，無論是技術(shù)、模式等研發(fā)和產(chǎn)品方面，還是受眾群基礎(chǔ)方面。
美少女換裝玩法
《拳擊少女》在格斗游戲的基礎(chǔ)上，美少女、換裝、裝備養(yǎng)成、賽制體系這些關(guān)鍵詞，能把游戲的受眾群從格斗游戲愛好者再進一步聚焦到二次元用戶。然而二次元用戶對于游戲的品質(zhì)要求也極其嚴(yán)苛，緊靠人設(shè)和玩法來圈粉機會寥寥。
拳擊少女的戰(zhàn)斗表現(xiàn)
《拳擊少女》的制作人是劉家源，從事游戲開發(fā)的歷程是自1999年至今，軒轅劍三、軒轅劍網(wǎng)絡(luò)版、飛天歷險等多部產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)驗。研發(fā)團隊鉅賦資訊的成員，大多是來自大宇資訊、碁因游戲等研發(fā)公司的精英，擁有多年的網(wǎng)游、頁游、手游產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗。
有一個經(jīng)驗豐富的研發(fā)團隊做保障，《拳擊少女》的品質(zhì)無需多論。最核心的游戲格斗操作玩法和模式專業(yè)性強，所結(jié)合的二次元元素豐富，美少女畫風(fēng)、換裝玩法、裝備養(yǎng)成，PVP挑戰(zhàn)賽、會外賽、特殊聯(lián)賽、精英爭霸等賽制系統(tǒng)，這些游戲“硬件”表現(xiàn)突出。加分項如CV配音團隊有知名日本聲優(yōu)堀江由衣、植田佳奈、釘宮理惠等，直擊二次元用戶喜好。
產(chǎn)品本身+英雄互娛及二次元
好的切入點已經(jīng)成功了一半，《拳擊少女》在不依靠IP的情況下，依然瞄準(zhǔn)了二次元受眾群體。然而，如何打破二次元用戶對“二次元手游”的固定思維，將《拳擊少女》完美的呈現(xiàn)在他們眼前并被認(rèn)可成為棘手問題，產(chǎn)品本身品質(zhì)固然重要，而與推廣策略和渠道選擇更是密不可分。
拳擊少女豪華聲優(yōu)陣容
值得注意的是《拳擊少女》瞄準(zhǔn)的二次元用戶有其獨特的觸媒習(xí)慣，隨著日本二次元文化的熱潮，國內(nèi)ACG群體日漸崛起，國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)B站(bilibili)集合了直播、動畫、番劇、音樂、舞蹈等板塊，一站式解決了二次元用戶的需求。
此次《拳擊少女》要直接精準(zhǔn)打入二次元人群，國內(nèi)發(fā)行就需要一個強有力的可以聚集二次元用戶的發(fā)布渠道，bilibili游戲是不二之選。在bilibili游戲發(fā)布過的幾款產(chǎn)品中，有卡牌類游戲、解密類游戲、益智類游戲，恰巧二次元格斗類游戲還是空白。因此，產(chǎn)品具備強烈二次元特色的格斗游戲《拳擊少女》與bilibili 游戲的合作可謂是天作之合。bilibili游戲此次的助力發(fā)行，《拳擊少女》后期也會采取針對二次元用戶的多次推廣覆蓋，充分利用渠道優(yōu)勢多維度演繹產(chǎn)品特色，沖擊二次元用戶的喜好。
讓妹妹代替你的右手吧!
《拳擊少女》入局二次元手游市場，確實困難重重，但不破不立，對二次元手游細分市場的敏銳嗅覺，加上產(chǎn)品品質(zhì)保障以及發(fā)行能力，此次又與國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)bilibili強強聯(lián)合，看來英雄互娛為了打破國內(nèi)二次元手游市場僵局已然做了充分的準(zhǔn)備。有消息透露英雄互娛的野心不只在國內(nèi)，《拳擊少女》會同時在日本進行發(fā)行，在二次元氛圍更加濃厚的日本，產(chǎn)品是否有望實現(xiàn)“逆輸出”值得期待和關(guān)注。
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