導(dǎo) 讀 前不久，一款叫做《我的世界免費(fèi)中文版》的游戲登頂iPad免費(fèi)榜并連續(xù)霸榜6天。但它是沒(méi)有獲得正版授權(quán)，與《我的世界》開(kāi)發(fā)商Mojang沒(méi)有任何關(guān)系的山寨游戲。而如果玩家在移動(dòng)應(yīng)用商店用進(jìn)行搜索，將會(huì)發(fā)...

前不久，一款叫做《我的世界免費(fèi)中文版》的游戲登頂iPad免費(fèi)榜并連續(xù)霸榜6天。但它是沒(méi)有獲得正版授權(quán)，與《我的世界》開(kāi)發(fā)商Mojang沒(méi)有任何關(guān)系的山寨游戲。而如果玩家在移動(dòng)應(yīng)用商店用進(jìn)行搜索，將會(huì)發(fā)現(xiàn)大量風(fēng)格、玩法甚至名字都十分相似的游戲，部分山寨作品的成功程度甚至超過(guò)原作——如《2048》之于《Threes》。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？近日有海外媒體采訪了幾位開(kāi)發(fā)者，邀請(qǐng)他們分享了對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)山寨橫行現(xiàn)象的看法。

免費(fèi)獲取用戶(hù)

Abhishek Rai擁有多個(gè)開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，包括Game Wallet、Playbit和Newb等，他認(rèn)為山寨是一種很好的戰(zhàn)略，因?yàn)槟軌驑O大地縮短游戲研發(fā)時(shí)間。Rai的游戲作品《Crossy Blocks》是《天天過(guò)馬路》的一款山寨品，據(jù)他透露游戲研發(fā)時(shí)間僅15天。與此同時(shí)，借助與《天天過(guò)馬路》相似的畫(huà)面、功能和關(guān)鍵詞，這款游戲迅速吸引了大量用戶(hù)下載，Rai稱(chēng)自己根本不用花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)。

這位開(kāi)發(fā)者不愿分享《Crossy Blocks》的收入情況，但他強(qiáng)調(diào)，獲取利潤(rùn)正是他創(chuàng)作山寨游戲的關(guān)鍵動(dòng)機(jī)。除了這款游戲之外，Rai開(kāi)發(fā)的其他山寨游戲還包括《Candy Quest》和《Bug Climbing : Hill Climb Race》。

開(kāi)發(fā)山寨游戲的副作用是什么？Rai稱(chēng)一方面，山寨游戲很有可能被玩家與原作進(jìn)行對(duì)比，逼格給出負(fù)面評(píng)價(jià)；另一方面，總是開(kāi)發(fā)山寨游戲會(huì)感覺(jué)有些枯燥?！皼](méi)有任何開(kāi)發(fā)者想要復(fù)制內(nèi)容。我們都是追求快樂(lè)的人，做山寨的體驗(yàn)挺無(wú)聊?！彼f(shuō)。

克隆戰(zhàn)爭(zhēng)：山寨是一把雙刃劍

乍看上去，《Flappy Crush》與紅極一時(shí)的《像素鳥(niǎo)》十分相似。但兩款游戲的玩法截然不同。埃及開(kāi)發(fā)者特里克?蒙吉（Tarek Mongy）希望借助《像素鳥(niǎo)》的名氣，讓游戲在商家初期獲得玩家關(guān)注和下載。他做到了這一點(diǎn)。但自那以后，《Flappy Crush》逐步積累其自己的玩家群體，并獲得了來(lái)自玩家的積極評(píng)價(jià)。截止至目前，這款游戲累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)次。

“如果游戲品質(zhì)欠佳，或者沒(méi)有趣味，那么它將不可能獲得成功?！泵杉硎尽！斑@款游戲的搜索排名之所以一直保持上升趨勢(shì)，是因?yàn)橥婕覍?duì)它給予了積極評(píng)價(jià)?！?/p>

他認(rèn)為抄襲《像素鳥(niǎo)》是一把雙刃劍。雖然后者的名氣幫助這款游戲在上架初期獲得大量下載，但“山寨”的標(biāo)簽令媒體避而遠(yuǎn)之，不愿對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。不過(guò)，蒙吉稱(chēng)《Flappy Crush》為玩家提供原創(chuàng)玩法，從而確保玩家持續(xù)留存在游戲中，并向朋友們推薦。

頗具諷刺意味的是，蒙吉的首款移動(dòng)游戲《Star Savior》是一款完全原創(chuàng)的作品，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《Flappy Crush》成功?！啊禙lappy Crush》比我此前開(kāi)發(fā)的任何一款游戲都要成功得多?！泵杉硎尽＿@款游戲通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告和激勵(lì)性視頻盈利。

并非每一款山寨游戲都能成功

Niobium工作室位于巴西，擁有3名成員，花了1個(gè)月時(shí)間開(kāi)發(fā)《Crossy Twon》——另一款《天天過(guò)馬路》的克隆游戲。但玩家對(duì)那款游戲的評(píng)價(jià)十分糟糕，就連花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)，也無(wú)法讓其獲得商業(yè)成功。

“我們與一家中國(guó)發(fā)行商合作，在游戲上架后的第一個(gè)月實(shí)現(xiàn)了5萬(wàn)次下載。但玩家很快就選擇卸載游戲，或者不再體驗(yàn)?！盢iobium工作室的巴爾博薩說(shuō)?！霸诘谝粋€(gè)月，游戲通過(guò)廣告獲得了50美元收入。沒(méi)有任何一名玩家花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用內(nèi)角色，所以我得承認(rèn)，這個(gè)項(xiàng)目是失敗的?！?/p>

Niobium接下來(lái)開(kāi)發(fā)了一款叫做《蜘蛛覓食》（Feed the Spider）的原創(chuàng)游戲。游戲擁有獨(dú)特畫(huà)面風(fēng)格，但在玩法機(jī)制方面仍借鑒了大量流行作品?！坝螒蛟趦芍芮鞍l(fā)布，發(fā)行商跟《Crossy Town》的發(fā)行商是同一家公司?！卑蜖柌┧_稱(chēng)?！拔覜](méi)有足夠多的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明它是否成了一款超級(jí)大作，但據(jù)我對(duì)排行榜的觀察，很多玩家對(duì)游戲投入程度都很高。”

這給了其他游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)一個(gè)教訓(xùn)：雖然完全抄襲其他作品偶爾能夠獲得成功，但更明智的做法，還是得加入屬于自己的原創(chuàng)內(nèi)容。