導(dǎo) 讀 1月19日，騰訊向漫畫平臺(tái)魔屏漫畫發(fā)起訴訟，因其侵害《尸兄》等四部漫畫的著作權(quán)。其實(shí)這并不是騰訊第一次因?yàn)槁嫲鏅?quán)問題和其他公司發(fā)生糾葛。早在2015年初，布卡漫畫下架包括《海賊王》在內(nèi)的多部漫畫，其...

1月19日，騰訊向漫畫平臺(tái)魔屏漫畫發(fā)起訴訟，因其侵害《尸兄》等四部漫畫的著作權(quán)。其實(shí)這并不是騰訊第一次因?yàn)槁嫲鏅?quán)問題和其他公司發(fā)生糾葛。早在2015年初，布卡漫畫下架包括《海賊王》在內(nèi)的多部漫畫，其原因是騰訊拿下錨點(diǎn)《周刊少年Jump》核心漫畫在國(guó)內(nèi)的版權(quán)。為什么騰訊要積累豐富的二次元內(nèi)容資源?這對(duì)騰訊游戲布局有什么作用?二次元內(nèi)容又會(huì)以何種形式融入游戲呢?

一、泛二次元用戶達(dá)2億，二次元手游市場(chǎng)尚未被挖掘

隨著90后和00后二次元主力人群不斷成長(zhǎng)，二次元也從小眾文化崛起為主流文化。許多人認(rèn)為投資二次元就是投資未來。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》核心二次元用戶將會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年規(guī)模達(dá)7008萬人。另外隨著二次元IP化運(yùn)營(yíng)的不斷滲透，2016年泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)2億。

對(duì)于游戲市場(chǎng)來說，二次元用戶的市場(chǎng)規(guī)模不容小窺。國(guó)內(nèi)二次元用戶玩游戲的時(shí)間長(zhǎng)，屬于中重度游戲玩家。若在游戲上增加日系動(dòng)漫元素，將用戶對(duì)二次元的愛在游戲中進(jìn)行釋放，將會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。二次元手游市無疑是一個(gè)巨大的金礦，但卻有不少游戲公司對(duì)版權(quán)意識(shí)不足、對(duì)二次元用戶群體了解不夠、對(duì)商業(yè)模式不清晰等原因?qū)е露卧螒蜻t遲未能爆發(fā)。當(dāng)下市場(chǎng)上能取得一定成就的二次元手游也是可圈可點(diǎn)，如何挖掘二次元游戲的潛力已然成為2016年手游產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。

二、騰訊沒有理由不布局二次元游戲市場(chǎng)

1.二次元細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑹菭I(yíng)收增長(zhǎng)爭(zhēng)奪點(diǎn)

中國(guó)手游經(jīng)過快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩，想要在存量市場(chǎng)中進(jìn)一步提升營(yíng)收，手游那點(diǎn)事認(rèn)為要達(dá)成提升營(yíng)收的目的只有兩個(gè)辦法。一是提升用戶的消費(fèi)能力，這點(diǎn)可交由中重度游戲完成對(duì)消費(fèi)潛力的挖掘，騰訊旗下已有《王者榮耀》和《熱血傳奇》這樣的大作。二是深挖細(xì)分領(lǐng)域?qū)?a class='keyword-tag' href='http://miniatureschnauzerpuppiesforsale.com/topic/xiuxianlei/' data-statis='text:txt_newsdetail-0_keyword_po-3_other-22106'>休閑游戲用戶和淺度玩家變成細(xì)分領(lǐng)域的核心用戶。而擁有2億人口的二次元領(lǐng)域無疑是最具有潛力的手游細(xì)分市場(chǎng)，騰訊沒有理由不重視。

2.版權(quán)政策收緊，內(nèi)容輸出成騰訊布局關(guān)鍵

從IP出發(fā)，騰訊重視二次元文化產(chǎn)業(yè)也十分必要。中國(guó)版權(quán)政策收緊，從視頻類網(wǎng)站開始收費(fèi)到網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，免費(fèi)消費(fèi)文化產(chǎn)物的時(shí)代正在與我們漸行漸遠(yuǎn)。而游戲?qū)P的依賴情況越來越突出，也將會(huì)導(dǎo)致所有的IP版權(quán)都變得越來越珍貴。如果想要版權(quán)收緊的情況下抓住主動(dòng)權(quán)，需要自主生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)IP。

二次元核心文化主要由青年向成人向動(dòng)漫、由動(dòng)漫改編的游戲、輕小說和網(wǎng)絡(luò)小說三類構(gòu)成。原創(chuàng)IP并不容易，這里涉及到時(shí)間、人力、資本投入和回報(bào)周期的問題。相較影視劇動(dòng)輒數(shù)千萬、以年計(jì)算周期的投入，且難以連續(xù)產(chǎn)生反響不錯(cuò)的作品的情況。小說和漫畫無疑是最經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容生產(chǎn)形式。騰訊平臺(tái)聚集大量用戶，通過平臺(tái)進(jìn)行小說和漫畫等內(nèi)容的輸出，根據(jù)用戶反應(yīng)及時(shí)調(diào)整投入比例，能夠有效把握用戶反應(yīng)，利于洗煉IP。

三、騰訊如何把二次元的商業(yè)價(jià)值最大化?

對(duì)二次元的布局，騰訊目光長(zhǎng)遠(yuǎn)且考慮全面，形成體系內(nèi)完整覆蓋ACGN的產(chǎn)業(yè)鏈。

1.利用資本優(yōu)勢(shì)躋身二次元上下游產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)

資金優(yōu)勢(shì)一直以來都是大公司的轉(zhuǎn)型和布局捷徑，而騰訊更是走捷徑的高手。在文字內(nèi)容領(lǐng)域，騰訊并購(gòu)盛大文學(xué)，由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立“閱文集團(tuán)”，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)六成以上份額，可謂一家獨(dú)大;在漫畫方面，騰訊拿下《周刊少年Jump》的核心漫畫在國(guó)內(nèi)的版權(quán)，其中包括《火影忍者》《七龍珠》《海賊王》等熱門漫畫，相當(dāng)于掐住了國(guó)內(nèi)二次元圈的喉嚨;騰訊10億元投資參與過《馴龍記》《捉妖記》《俠盜獵車手》等作品制作的原力動(dòng)畫，爭(zhēng)奪動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。騰訊憑借資本優(yōu)勢(shì)迅速躋身網(wǎng)文、漫畫和動(dòng)畫行業(yè)第一階梯。

2.通過獎(jiǎng)勵(lì)、分成等形式扶持原創(chuàng)內(nèi)容

當(dāng)然騰訊的野心不止步于此，而是開始大力扶持原創(chuàng)內(nèi)容，企圖將整條二次元生態(tài)鏈打通。原創(chuàng)內(nèi)容作者在合作之初，騰訊支付作者創(chuàng)作的基本成本，而后將會(huì)根據(jù)創(chuàng)作內(nèi)容在騰訊平臺(tái)上的表現(xiàn)給予更多的獎(jiǎng)勵(lì)和扶持基金。當(dāng)一個(gè)IP商業(yè)化運(yùn)作成功之后，騰訊還會(huì)在授權(quán)金方面進(jìn)行分成。

3.內(nèi)容商業(yè)價(jià)值最大化

那么保證原創(chuàng)內(nèi)容輸出以后，騰訊如何打通二次元生態(tài)鏈呢?以《尸兄》為例，《尸兄》是騰訊動(dòng)漫旗下簽約作家七度魚的原創(chuàng)作品，2011年推出，漫畫累積閱讀量超過60億。而后騰訊授權(quán)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)制作改編動(dòng)畫，點(diǎn)擊超過5億;授權(quán)中清龍圖對(duì)《尸兄》IP進(jìn)行改編，將其打造成橫版射擊手游。從一個(gè)二次元題材的漫畫出發(fā)，延伸至動(dòng)畫環(huán)節(jié)，為《尸兄》積累了巨大的粉絲量。而后的手游改編更是帶來直接的經(jīng)濟(jì)收入，將商業(yè)價(jià)值最大化。

而2016年1月，騰訊《火影忍者》上線半天便沖到免費(fèi)榜第一，暢銷榜第三的位置，并罕見的獲得了蘋果的推薦，打響了2016年二次元手游第一炮，相信未來騰訊在二次元上也會(huì)帶來越來越多驚喜。