導(dǎo) 讀 在剛剛過去的2015年，我們可以看到在“影游互動(dòng)”概念的引導(dǎo)之下，一批影視IP手游都在市場上得到了充分爆發(fā)，而就在影游互動(dòng)概念方興未艾之際，“漫游互動(dòng)”的概念也正在逐漸抬頭。 中國移動(dòng)游戲行業(yè)中...

在剛剛過去的2015年，我們可以看到在“影游互動(dòng)”概念的引導(dǎo)之下，一批影視IP手游都在市場上得到了充分爆發(fā)，而就在影游互動(dòng)概念方興未艾之際，“漫游互動(dòng)”的概念也正在逐漸抬頭。

中國移動(dòng)游戲行業(yè)中的IP產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過了幾個(gè)發(fā)展階段，從最初的盜版侵權(quán)、到瘋狂收購IP，再到后來的各大廠商紛紛公布泛娛樂戰(zhàn)略，開始著重進(jìn)行IP打造和布局，應(yīng)該說IP手游正在走上正軌有序的發(fā)展軌道。在剛剛過去的2015年，我們可以看到在“影游互動(dòng)”概念的引導(dǎo)之下，《大話西游》、《花千骨》、《功夫少林》等一批影視IP手游都在市場上得到了充分爆發(fā)，成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。就在影游互動(dòng)概念方興未艾之際，今年1月的手游市場又出現(xiàn)了《航海王強(qiáng)者之路》、《火影忍者》和《死神》等幾款頂級動(dòng)漫IP手游，并各自取得了不錯(cuò)的榜單成績，“漫游互動(dòng)”的概念也正在逐漸抬頭。

如今的動(dòng)漫IP已成為市場上的搶手貨，手握IP版權(quán)的廠商也希望動(dòng)漫IP手游能夠在市場上有所突破，讓IP發(fā)揮最大價(jià)值。這一切都與去年年初的影視IP手游境況極為相似，那么漫游互動(dòng)概念能否在2016迎來爆發(fā)呢?

基本面：動(dòng)漫影響力杠杠的 但真正有價(jià)值的IP仍是少數(shù)

動(dòng)漫產(chǎn)品在國內(nèi)的受眾之廣泛相信無需多言，從進(jìn)口的圣斗士、七龍珠、變形金剛，到國產(chǎn)的黑貓警長、葫蘆娃、喜羊羊，相信每個(gè)年齡段的年輕人都能在動(dòng)漫產(chǎn)品中找到美好的回憶。以日本動(dòng)漫《航海王》為例，其百度貼吧擁有接近500萬關(guān)注，帖子總數(shù)更是達(dá)到了驚人的2億，優(yōu)秀動(dòng)漫作品的影響力可見一斑。單從基本面上看，數(shù)量龐大的潛在用戶足以支撐起動(dòng)漫IP手游的爆發(fā)。

但我們同樣也應(yīng)該注意到，就如同去年許多影視題材的手游在市場上折戟沉沙一樣，單純追逐動(dòng)漫概念同樣是行不通的。只有像去年《花千骨》那樣有足夠影響力、熱度和粉絲群體的IP，才有望取得成功。聚焦動(dòng)漫行業(yè)我們不難發(fā)現(xiàn)，一些小眾化動(dòng)漫和雖在海外成功但在國內(nèi)尚不火爆的IP成功概率并不高，只有受眾面廣泛且國際化程度較高的“民工漫”IP方有望成為動(dòng)漫手游的領(lǐng)軍產(chǎn)品。

“民工漫”這個(gè)稱號來自于二次元圈子內(nèi)的戲稱，這個(gè)稱謂當(dāng)然有一些調(diào)侃的成分在里面，但這也正說明了“民工漫”的受眾群體之廣泛。目前二次元圈內(nèi)的“民工漫四天王”分別是：《航海王》、《火影忍者》、《柯南》和《死神》，從基本面上來看，這四款I(lǐng)P的手游無疑是最有望取得爆發(fā)的。而在四款I(lǐng)P之中，《死神》的影響力難以媲美另外三作，《柯南》則節(jié)奏略顯拖沓且近期并無爆點(diǎn)，相比之下《航海王》與《火影》這兩款I(lǐng)P的手游的成功概率相對要更大些?？紤]到14年底《火影》的“完結(jié)殺”效應(yīng)到今日已逐漸衰退，同樣將迎來大結(jié)局的《航海王》劇情則漸入佳境，單從動(dòng)漫作品的角度來看，今年無疑是《航海王》IP的一個(gè)價(jià)值高峰期。

對比：“漫游互動(dòng)”與“影游互動(dòng)”的各自優(yōu)劣

2015年影視IP手游的發(fā)展軌跡已經(jīng)明確地告訴我們：只有好IP并不足以“躺贏”，每個(gè)戰(zhàn)略都有自身的命門。相比之下，漫游互動(dòng)概念更聚焦二次元用戶，且與影游互動(dòng)一樣擁有更大的泛用戶基礎(chǔ)，但動(dòng)漫與電影在作品層次上的不同特性，決定了漫游互動(dòng)戰(zhàn)略能夠有效解決影游互動(dòng)在發(fā)展中遇到的幾個(gè)問題。

首先是IP的選擇上。近幾年國內(nèi)院線的票房屢屢攀高，但與之共生的則是高票房低口碑的“過億爛片”比比皆是。電視劇方面則是針對年輕群體的作品較少，能像《花千骨》那樣在網(wǎng)絡(luò)上形成熱潮的劇集則更是鳳毛麟角。在游戲市場上，優(yōu)質(zhì)的影視IP未必就能讓游戲玩家掏兜買單，這使廠商不得不在甄選IP環(huán)節(jié)投入更多資源。而動(dòng)漫則與游戲同屬二次元ACG文化，甚至很多動(dòng)漫受眾本身就是狂熱的游戲玩家，在這一點(diǎn)上動(dòng)漫顯然有著天然的優(yōu)勢。

其次是IP的熱度上。就國內(nèi)環(huán)境而言，一部播放兩個(gè)月的劇集能夠維持半年的熱注就已經(jīng)很不容易了，電影的IP熱度則還要更短一些，這顯然不利于游戲產(chǎn)品的長線發(fā)展，《花千骨》即是最好例子。即便是游戲行業(yè)非常發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)，也往往只能采取游戲稍早于電影上線的策略，去盡可能地延長游戲壽命。而目前日本動(dòng)漫的主流作品都是周更，不長不短的間隔可以有效維持IP熱度，加上各種劇場版和衍生商品的催熱，使得作品在連載期內(nèi)很少出現(xiàn)冷場。譬如《航海王》的動(dòng)畫完成度目前接近80%，對于游戲IP來說，仍是助力的利器。

在改編難度上，動(dòng)漫IP也具有一定優(yōu)勢。受限于表現(xiàn)手法的差異，很多重量級影視IP較難找到合適的游戲類型。像《港囧》和《甄嬛傳》這樣的頂級影視IP號召力當(dāng)然很高，但是要改編成合適的游戲產(chǎn)品還是難度頗高的，那些婆媳劇就更不用說了。而動(dòng)漫手游則只要符合原著的世界觀和人物設(shè)定，各種類型的游戲產(chǎn)品都能夠與之匹配。

總體而言，影視IP擁有更廣泛的用戶群體和社會(huì)影響力，動(dòng)漫IP則擁有更長的熱度和與游戲產(chǎn)品的匹配度，相近的文化屬性也讓游戲用戶對動(dòng)漫IP的接受程度更高。

未來： 動(dòng)漫IP價(jià)值高于影視IP，屯動(dòng)漫IP廠商將有不錯(cuò)機(jī)會(huì)

市場已經(jīng)告訴我們，只有好的產(chǎn)品才能在競爭中存活，這一點(diǎn)通則對于漫游互動(dòng)戰(zhàn)略也是同樣重要。此外，動(dòng)漫IP手游還要顧及用戶感受，在充分尊重原著的基礎(chǔ)上進(jìn)行游戲?qū)用娴脑賱?chuàng)作。通過對近期市面上幾款動(dòng)漫IP手游的觀察也不難看出，廠商也是充分注意到了這點(diǎn)。以勝利游戲的《航海王強(qiáng)者之路》為例，這款動(dòng)漫IP手游不僅獲得了日本東映的正版授權(quán)，更忠實(shí)再現(xiàn)原作中的經(jīng)典劇情和人氣角色，動(dòng)作卡牌的細(xì)分類型也與原作氛圍充分匹配。這些特點(diǎn)使《航海王強(qiáng)者之路》上線當(dāng)天便登頂App store付費(fèi)榜榜首，是近期值得關(guān)注的一款動(dòng)漫IP手游。

目前來看，“漫游互動(dòng)”戰(zhàn)略擁有足夠的用戶群體支撐，動(dòng)漫IP的特性也能夠匹配更多游戲類型，但這一切尚有待市場考驗(yàn)。動(dòng)漫手游的近況與去年同期的影視手游非常相似，都處于爆發(fā)節(jié)點(diǎn)之前，需要一款能夠帶動(dòng)市場的產(chǎn)品加以引爆。目前已有很多廠商都公布了年內(nèi)上線動(dòng)漫IP手游的計(jì)劃，其中不乏勝利游戲《火影忍者》《龍珠Z》這樣的重量級IP產(chǎn)品。

事實(shí)上，很多移動(dòng)游戲廠商早在2013年就展開了對IP方面的布局，勝利游戲便是其中之一。據(jù)記者了解，勝利游戲目前已經(jīng)與東映動(dòng)畫、日本聚逸(GREE)、日本光榮、SNK PLAYMORE、華特迪士尼、美國華納、臺灣大宇、臺灣IGS和閱文集團(tuán)等國內(nèi)外頂尖的IP版權(quán)方和游戲開發(fā)商達(dá)成深度合作。除此之外還投資了一大批優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)畫、漫畫、小說等內(nèi)容創(chuàng)作平臺、作者等，為游戲業(yè)務(wù)獲得更廣泛的優(yōu)質(zhì)IP資源。這也是勝利游戲在IP方面的戰(zhàn)略布局。中手游CEO肖健表示：“動(dòng)漫IP的價(jià)值要高于影視IP，其核心粉絲在游戲方面的帶入效果要更好?！币虼耍覀儾浑y預(yù)見未來動(dòng)漫IP的價(jià)值將逐漸超越影視IP，而在現(xiàn)在囤積動(dòng)漫IP的廠商也將在未來1到2年內(nèi)得到豐厚的回報(bào)。

可以想見，或許動(dòng)漫手游難以在年內(nèi)達(dá)到絕對統(tǒng)治級的市場地位，但也將成為2016年手游市場不可忽視的重要組成部分，即使爆出幾款像去年《花千骨》那樣的明星產(chǎn)品也不足為奇，且讓我們拭目以待。