導(dǎo) 讀 IP在二次元文化中有著至高無(wú)上的地位。在日本，ACGN四個(gè)領(lǐng)域以IP的形式相互貫通，再以IP的名義各自聚齊其大量二次元擁躉，進(jìn)而催生出產(chǎn)業(yè)下游繁復(fù)的衍生產(chǎn)物，如演唱會(huì)、周邊、同人本等。這種閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈...

IP在二次元文化中有著至高無(wú)上的地位。在日本，ACGN四個(gè)領(lǐng)域以IP的形式相互貫通，再以IP的名義各自聚齊其大量二次元擁躉，進(jìn)而催生出產(chǎn)業(yè)下游繁復(fù)的衍生產(chǎn)物，如演唱會(huì)、周邊、同人本等。這種閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈條，無(wú)疑是日本二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的保障。

但在中國(guó)，這樣的鏈條并不存在。

當(dāng)二次元經(jīng)濟(jì)開(kāi)始席卷中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)奈的中國(guó)企業(yè)卻大多只能選擇從購(gòu)買(mǎi)海外IP入手。購(gòu)買(mǎi)者甚巨，IP的價(jià)格也相應(yīng)水漲船高。然而，誰(shuí)都明白，沒(méi)有造血能力的產(chǎn)業(yè)不健康，也不會(huì)持久;而當(dāng)前的這種IP熱，頂多只能說(shuō)是虛熱。

行業(yè)需要破局者，去年火熱的《大圣歸來(lái)》算得上半個(gè)。曙光下，以?shī)W飛動(dòng)漫為代表的國(guó)內(nèi)廠商也開(kāi)始越來(lái)越多的接入IP制造端。不過(guò)，面對(duì)殘缺的產(chǎn)業(yè)鏈和糾結(jié)的受眾群體，這條路并不好走。

泡沫頻現(xiàn)，破滅已在路上?

在去年年初流傳的一份手游IP報(bào)價(jià)中，日漫IP大多是百萬(wàn)元級(jí)別，個(gè)別熱門(mén)題材則達(dá)到了千萬(wàn)元，即便是一些冷門(mén)番的報(bào)價(jià)，也大多在百萬(wàn)左右。

然而，這份報(bào)價(jià)早已成為過(guò)去時(shí)。有匿名行業(yè)人士透露，與網(wǎng)傳的報(bào)價(jià)不同，二次元IP在經(jīng)歷過(guò)一陣熱潮后，總體上進(jìn)入了一個(gè)不溫不火的階段，“主要是能驗(yàn)證IP價(jià)值的案例實(shí)在太少了，甚至可以說(shuō)幾乎沒(méi)有”。

事實(shí)上，由于缺乏對(duì)二次元人群的認(rèn)知，第一批日漫IP的衍生游戲基本全部折戟。創(chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天告訴記者，雖然相關(guān)公司看重二次元IP的思路沒(méi)有錯(cuò)，但挑選的標(biāo)準(zhǔn)卻錯(cuò)了，“到底什么才是好IP，到底什么樣的IP才會(huì)有轉(zhuǎn)化，很多公司都沒(méi)有想清楚”。

個(gè)中緣由，除了核心二次元群體刁鉆的口味，其深層原因可能還來(lái)自于中日兩國(guó)的文化差異。

皮皮互娛創(chuàng)始人楊光認(rèn)為，日產(chǎn)IP不少都是以“中二”題材為核心，并且這類題材在日本二次元經(jīng)濟(jì)中可謂是全年齡通殺，但這類題材照搬到中國(guó)，能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值就較為有限。

這主要由于能帶來(lái)更大商業(yè)價(jià)值的泛二次元群體不可能總是接受“中二”類IP。楊光說(shuō)，中國(guó)一個(gè)省的人口可能就和日本差不多，這種多元化的文化會(huì)帶來(lái)更加多樣化的口味，只做日漫IP，會(huì)把市場(chǎng)規(guī)模禁錮住。

即便回到產(chǎn)業(yè)本身，作為產(chǎn)業(yè)鏈源頭的IP如果依舊留在海外，也有可能讓IP后端的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生溝通不暢、決策滯后等問(wèn)題。

但引進(jìn)日本IP及其相應(yīng)的作品并非毫無(wú)意義。陳悅天說(shuō)，國(guó)內(nèi)的很多平臺(tái)依舊需要頭部?jī)?nèi)容保量，引入一些海外版權(quán)內(nèi)容，自然會(huì)將用戶吸引到平臺(tái)，也有可能將其進(jìn)一步導(dǎo)入到國(guó)漫IP上。

只是，如若要做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，還是需要國(guó)內(nèi)企業(yè)自建IP來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

什么才算好IP?

但真正自己做IP時(shí)，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)自己并不擅長(zhǎng)。

即便是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》這類在商業(yè)上已經(jīng)取得初步成功的動(dòng)畫(huà)“IP”，在很多業(yè)內(nèi)人士眼中也差些火候。楊光說(shuō)，“十冷”的特色在于新穎的表現(xiàn)手法，但對(duì)比日本二次元文化中的IP，其持續(xù)期不甚理想。

童石網(wǎng)絡(luò)CEO王君則表示，“十冷”更多應(yīng)該算一種相對(duì)成功的網(wǎng)生劇“品牌”，而非“IP”。真正的IP理應(yīng)具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

1、具有典型的人物形象和表現(xiàn)形式;

2、有好的故事，并且需要有完整的世界觀，更重要的是，這個(gè)世界觀可以擴(kuò)展;

3、支撐起全系列的線索和核心價(jià)值觀。

套用這三個(gè)特點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的二次元IP，很多都只是停留在第一點(diǎn)，作品的好和壞也大多在于第一點(diǎn)做的好壞上。諸如近期上映的《小門(mén)神》，在第一點(diǎn)上已經(jīng)頗為出色，但由于缺乏故事性，也使得其IP打造效果不盡人意。

即便滿足以上特點(diǎn)，IP也有好壞之分。陳悅天認(rèn)為，如果沒(méi)有高頻的更新，以及穩(wěn)定的受眾人群，IP同樣不能稱作是好IP。事實(shí)上，從商業(yè)角度考慮，IP最重要的是要有大量用戶持續(xù)為其買(mǎi)單，沒(méi)有建立起用戶群的IP就無(wú)法觸及后端消費(fèi)層;IP本身缺乏擴(kuò)展性，則讓IP的“持續(xù)性”大打折扣。

以日本知名的二次元IP“東方Project”為例。其IP的源頭表現(xiàn)形式在于東方系列游戲，游戲中具備諸多性格迥異的人物形象，“幻想鄉(xiāng)”的世界觀也頗為宏大且具備擴(kuò)展性，此后在同人本、同人動(dòng)畫(huà)、同人音樂(lè)等多個(gè)層面作品的擴(kuò)展下，設(shè)定愈加豐富，并形成了多個(gè)支線故事以及相應(yīng)價(jià)值觀。

雖然作者在作品更新上談不上高頻，但同人產(chǎn)業(yè)的介入間接幫助其完成了高頻更新，從而建立了穩(wěn)定的用戶群體。

由此可見(jiàn)，IP的前兩點(diǎn)是當(dāng)前IP作為單個(gè)“作品”能火起來(lái)的最重要兩個(gè)因素----故事和形象做起來(lái)了，后續(xù)其實(shí)有諸多方法對(duì)IP的其他因素進(jìn)行補(bǔ)全，使“作品”真正成為“IP”。這兩點(diǎn)也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)二次元作品需要重點(diǎn)著力的方向。

打造IP還有哪些坎?

最為重要的是，即便明確了IP的特點(diǎn)，如何將IP實(shí)現(xiàn)出來(lái)才是真正有意義的事情。

最大的問(wèn)題來(lái)自于產(chǎn)業(yè)成熟度。由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全構(gòu)建，動(dòng)畫(huà)、電視劇、真人秀、電影等各種二次元承載形式也尚未打通。事實(shí)上，從以往的規(guī)律看，IP從一種載體上誕生后，仍需要通過(guò)其他載體加以鞏固并驗(yàn)證，缺乏流動(dòng)性將會(huì)大大降低IP成功的幾率。

楊光認(rèn)為，做二次元IP需要強(qiáng)調(diào)“跨媒介”的生態(tài)概念，將各種載體形式連好扣，才能真正獲得多贏。但這一點(diǎn)顯然需要各個(gè)“扣”發(fā)展起來(lái)，現(xiàn)在二次元產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)起來(lái)，也是因?yàn)閲@二次元的電影、漫畫(huà)等都還較為初等。

其中，作為二次元文化最重要的載體之一，動(dòng)畫(huà)更是在國(guó)內(nèi)處于較為尷尬的地位。

奧飛動(dòng)漫首席戰(zhàn)略官李斌告訴記者，中國(guó)并非沒(méi)有動(dòng)畫(huà)的底子，此前日本動(dòng)畫(huà)有不少都由中國(guó)外包團(tuán)隊(duì)參與制作，以至于中國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)工作室有幾千個(gè);但在這其中，真正有能力打造精品的工作室很少，這很大程度上限制了動(dòng)畫(huà)作品的出品質(zhì)量和速度。雖然奧飛自建了上十個(gè)工作室，但其產(chǎn)能依舊跟不上戰(zhàn)略規(guī)劃。

不過(guò)，由于產(chǎn)業(yè)公司一直在強(qiáng)調(diào)泛二次元概念，動(dòng)畫(huà)在這之中可能也會(huì)被直接繞過(guò)去。

據(jù)了解，此前奧飛動(dòng)漫已經(jīng)成立了奧飛影業(yè)和妖氣影業(yè)，將來(lái)將試圖把有妖氣平臺(tái)的漫畫(huà)IP甚至有可能直接孵化成后續(xù)的電影、網(wǎng)劇;童石網(wǎng)絡(luò)也表示，今年將啟動(dòng)3部網(wǎng)劇、7部電影的制作，每個(gè)都會(huì)是單獨(dú)的IP。

這種淡化“動(dòng)畫(huà)”階段的做法，愈加讓泛二次元IP遠(yuǎn)離核心二次元群體，而更加貼近其他影像表現(xiàn)形式。但從商業(yè)價(jià)值上看，的確實(shí)現(xiàn)了更廣的覆蓋，只是犧牲了核心二次元群體強(qiáng)付費(fèi)性的特點(diǎn)。

王君表示，無(wú)論如何，國(guó)產(chǎn)IP的打造都還在不斷嘗試中，大概還需要兩年左右的時(shí)間醞釀。“到2017年，國(guó)產(chǎn)IP可能就會(huì)迎來(lái)一陣爆發(fā)潮，而如今的這些二次元作品，都是在為爆發(fā)期打前奏”，他強(qiáng)調(diào)。

而作為IP的土壤，二次元受眾們可能也需要在這兩年間培養(yǎng)出對(duì)國(guó)產(chǎn)IP的信心，這一點(diǎn)同樣不是一件簡(jiǎn)單事。