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導(dǎo) 讀 2015年無疑是二次元從小眾文化轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕囊粋€轉(zhuǎn)折年。年初，《十萬個冷笑話》票房過億，打破**成人向動畫票房無法破億的瓶頸，年中，《大圣歸來》以九億的票房告訴了世人，二次元是可以賺大錢的! ...

2015年無疑是二次元從小眾文化轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕囊粋€轉(zhuǎn)折年。年初，《十萬個冷笑話》票房過億，打破**成人向動畫票房無法破億的瓶頸，年中，《大圣歸來》以九億的票房告訴了世人，二次元是可以賺大錢的!

此外最引人注目的，則是網(wǎng)絡(luò)二次元領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)活躍二次元內(nèi)容消費規(guī)模大幅上升，其中非核心人群規(guī)模幾乎每年都有70%以上的增長。

這其中，無數(shù)資方都將目光放在了二次元最為核心的網(wǎng)絡(luò)動畫之上，李開復(fù)的創(chuàng)新工場就有著完整的二次元產(chǎn)業(yè)布局，它對上海凡事這樣在2015年表現(xiàn)較為突出的新興公司都有投資。光線傳媒則是另一種邏輯，他們投資了許多有持續(xù)產(chǎn)出能力的公司，比如藍弧文化、玄機科技。

根據(jù)艾瑞咨詢和WIND的數(shù)據(jù)顯示，新媒體發(fā)行渠道對動漫內(nèi)容的需求量約為傳統(tǒng)媒體的69倍。傳統(tǒng)電視每年的有效播放時間僅34億小時，而新媒體有886億小時，其中動漫類所占的比重傳統(tǒng)電視僅為5.7%，而新媒體有15%。

蛋糕已經(jīng)初現(xiàn)雛形，現(xiàn)在就看誰能“咬”上一口了。

IP巨頭雖占據(jù)市場，風(fēng)格化小公司異軍突起

透過數(shù)據(jù)分析，完完全全的原創(chuàng)作品其實并不算多，很多都是游戲、漫畫或者小說改編的作品。

騰訊旗下作品游戲、動畫、漫畫、小說互相轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象尤為明顯，騰訊的程武曾提出共創(chuàng)“二次元經(jīng)濟”的概念，因此我們能看到，騰訊出品的很多網(wǎng)絡(luò)動畫的IP來源，都是騰訊互娛旗下作品，比如《勇者大冒險》是騰訊游戲的，《我叫白小飛》是騰訊動漫的，《擇天記》是閱文集團旗下小說……《山河社稷圖》、《狐妖小紅娘》等也有影視改編計劃。除此之外，騰訊視頻V+也常出現(xiàn)在出品方中，有《暴走恐怖故事》等原創(chuàng)內(nèi)容。

優(yōu)酷土豆在動畫制作內(nèi)容領(lǐng)域布局也很早，從2010年起，就開始制作《泡芙小姐》系列。除此之外，優(yōu)土買下了高人氣動畫《秦時明月》的獨播權(quán)，在動畫作品的采購上也花了力氣。

在2015年，當(dāng)小媳婦多年的漫畫網(wǎng)站也終熬成了婆，估值9億的有妖氣推出了《雛蜂》、《端腦》、《鎮(zhèn)魂街》，均將由劇角映畫改編電影;動漫之家則有《黑白無雙》、《詭水疑云》……其中《黑白無雙》改編權(quán)被優(yōu)酷土豆拿下。

當(dāng)然，相比網(wǎng)劇、電影領(lǐng)域，動漫領(lǐng)域一直更容易誕生新興勢力。

這不，**影視出品的《瘋狂時代》以其獨樹一幟的風(fēng)格獲得了較大的點擊量，且獲得了娛樂工場的投資;另一家燃也文化，則讓動態(tài)漫畫走進投資圈視野，畢竟動態(tài)漫畫每集制作成本是動畫的 1/3 到 1/7，制作時長則只有動畫制作的一半以上，且易于在移動端傳播。

二維動畫有瓶頸，輕松搞笑題材最受青睞

在動畫界一直有著2D\3D之爭。據(jù)娛樂資本論2015年的榜單顯示，二維動畫、三維動畫在市場中都占據(jù)相當(dāng)大的比重，點擊量前五名的動畫中三維動畫占了四席，不過在總榜上，二維動畫的總數(shù)量遠超三維動畫。

在二維動畫里，制作數(shù)量最大的繪夢動畫創(chuàng)始人李豪凌就認為“二維的門檻太高了，因為二維要繪畫的人多且累，時間上比較慢。未來三維是一條出路，二維未來則會有一定瓶頸?！?/p>

倒是以三維見長的若森數(shù)字認為，“對于成熟的動畫制作公司而言，三維動畫是可以在技術(shù)提高的同時不增加制作成本?！睋?jù)悉，若森數(shù)字的《俠嵐》、《不良人》、《靈主》多年來投資都是差不多的，但是畫面越來越精良。

從題材來看，最受市場青睞的是搞笑類的動畫，在去年點擊超過一千萬的網(wǎng)絡(luò)動畫中，搞笑類的占了將近三分之一，點擊量占榜首地位的正是搞笑動畫《大力金剛》，愛奇藝動漫頻道總編李菲他們也更傾向采購輕松搞笑類別?！洞罅饎偂访考适露绦。m合在碎片時間觀看，很受上班族的青睞。

出品了《快遞俠》的咸蛋動畫李蒙則認為，泛二次元人群更傾向娛樂產(chǎn)品，因此每集時長不宜過長，長線劇情IP每集以5-8分鐘以內(nèi)為佳，甚至可以發(fā)展2分鐘之內(nèi)的短視頻，短時長高頻率更新的IP充分占有泛二次元用戶市場，同時充分消耗用戶碎片化時間。據(jù)李蒙介紹，因為走碎片化時間的路線，他們在發(fā)行上，非常倚重美拍、秒拍等新渠道。

除此之外，游戲題材和恐怖題材也數(shù)量較多，這與網(wǎng)絡(luò)動畫這一載體有關(guān)。恐怖題材難以在電視上堂而皇之的出現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)動畫則沒有這樣的限制，游戲題材則天然的與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系密切。

變現(xiàn)之路仍迢迢，免費授權(quán)拍網(wǎng)劇為增值

前幾年**動畫的明星IP莫過于《十萬個冷笑話》，它除了以一千萬的投資獲得破億票房之外，還有一條極完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

而業(yè)內(nèi)第一批網(wǎng)絡(luò)動漫的《泡芙小姐》，也有一些招商廣告收入，除此之外，還有代言、授權(quán)收入，授權(quán)從文具、化妝品到欄目劇、真人電影各種類型都有。

然而，與《十萬個冷笑話》、《泡芙小姐》這樣的明星IP呈現(xiàn)鮮明對比的是，很多動畫即使點擊量已經(jīng)有了不錯的成績，但是仍沒有找到合適的變現(xiàn)方式。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動畫的變現(xiàn)主要分為兩部分，一個是平臺分成，一個是衍生產(chǎn)品授權(quán)。其中平臺分成又分為廣告和流量分成，分成的金額各有不同，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，“點擊量破億，廣告分成可能有三十到五十萬”，但是對大成本網(wǎng)絡(luò)動畫而言，這是難以收回成本的。

因此，網(wǎng)絡(luò)動漫盈利主要還是靠著授權(quán)，授權(quán)游戲和授權(quán)周邊產(chǎn)品，若森也坦言盈利主要是靠手游授權(quán)和周邊分成，但周邊的數(shù)額很有限?！艾F(xiàn)在國內(nèi)很多東西賣不動，像日本可以賣賣DVD，賣賣手辦。國內(nèi)這塊購買欲望比較弱，因為IP質(zhì)量也不行?！崩L夢動畫的李豪凌這樣評價國內(nèi)目前的變現(xiàn)方式。

有一些公司也在尋找變現(xiàn)的新方式，很多動畫公司與影視公司合作，授權(quán)開發(fā)大電影、影視劇。但是，據(jù)娛樂資本論所知，有一些二次元IP的影視版權(quán)，是免費或低價賣出去的，或許他們的想法是增值。據(jù)啊哈娛樂CEO鄒莎莎所說，去年一年，經(jīng)過他們增值的游戲IP授權(quán)費平均漲了兩到三倍。只是，目前像啊哈娛樂這樣做增值工作的公司還是比較少的。

互象動畫創(chuàng)始人皮三也對目前的變現(xiàn)方式存疑，“一是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動畫大部分是日式的，但核心二次元人群不夠多。二是現(xiàn)在的內(nèi)容題材雷同，在變現(xiàn)方面很容易撞車?！?/p>

草點娛樂甚至想到了將廣告植入網(wǎng)絡(luò)動畫之中，但是這些嘗試會不會成功，會有怎樣的成功，還要等待市場的考驗。

所幸現(xiàn)在二次元人群對**動漫是越來越重視的，根據(jù)艾瑞二次元用戶報告的數(shù)據(jù)，國內(nèi)二次元人群中支持國漫的占89%，其中絕大多數(shù)都有付費經(jīng)歷。