二次元玩家的“群體特性” 與“個(gè)體特性”詳細(xì)解讀

如果要盤點(diǎn)出2015年最成功的二次元游戲，網(wǎng)易游戲代理的《乖離性百萬亞瑟王》必然是榜上有名。在上周末舉行的“自研X代理”網(wǎng)易游戲?qū)W院第三屆公開日活動(dòng)上，《乖離性百萬亞瑟王》本地化工作負(fù)責(zé)人陳睿源分享了二次元用戶特性以及游戲運(yùn)營(yíng)時(shí)的一些方法。

陳睿源表示，二次元玩家是最神秘的用戶群之一，無論是在游戲制作還是在運(yùn)營(yíng)上，都與普通的游戲不太相同。要做好二次元游戲，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是打破二次元人群的“文化壁壘”，而打破二次元人群的“文化壁壘”，首先要知道二次元玩家的特性。

二次元玩家個(gè)體的四大特性：合作、二次創(chuàng)作、標(biāo)簽、意見領(lǐng)袖

陳睿源表示，二次元玩家個(gè)體的四大特點(diǎn)分別是合作，二次創(chuàng)作，標(biāo)簽以及意見領(lǐng)袖。首先是合作，網(wǎng)易發(fā)現(xiàn)，二次元的玩家對(duì)于玩法上的需求是合作大于對(duì)抗。有一組有趣的數(shù)據(jù)表明，在《乖離性百萬亞瑟王》中進(jìn)行合作副本的次數(shù)以及通過率都高于單人副本，可見二次元玩家對(duì)于合作、交流的需求。

其次是二次創(chuàng)作，不少玩家會(huì)去創(chuàng)作一些新的卡牌美術(shù)、周邊等等，例如把中世界的角色現(xiàn)代化或者是把絢麗的角色萌化等等。此外，玩家們也會(huì)做非常多的素材來調(diào)侃開發(fā)商，其實(shí)這些對(duì)于游戲而言都是非常好的傳播素材，并能達(dá)到很好的二次傳播效果。

而后就是標(biāo)簽，二次元的玩家特別喜歡標(biāo)簽自己，把自己在群體里的具體細(xì)分找準(zhǔn)。他們?cè)诮佑|游戲之后都有不同的職位，并把自己標(biāo)簽化。在二次元群體中都會(huì)用比較通用的名字，例如“咸魚”、“dalao”、“五彩丘”等等，這些在二次元游戲中都非常常見。

最后是意見領(lǐng)袖，不少二次元玩家都十分崇拜意見領(lǐng)袖或者希望自己能成為意見領(lǐng)袖。因此，意見領(lǐng)袖在二次元玩家中起到至關(guān)重要的作為，往往能增加群體里的認(rèn)同感，起到一呼百應(yīng)的效果。

二次元玩家整體的三大特性：追求公平、講究正版、反抗精神

在介紹完二次元玩家的個(gè)體特點(diǎn)后，陳睿源又介紹了二次元玩家群體的三大特點(diǎn)，分別是追求公平、講究正版以及反抗精神。

首先是追求公平，二次元玩家群最大的特點(diǎn)之一就是對(duì)運(yùn)營(yíng)方的不信任。雖然這在國(guó)內(nèi)并更不是二次元游戲特有的問題，但是二次元玩家對(duì)這個(gè)更為敏感。以《乖離性百萬亞瑟王》為例的玩家群為例，他們會(huì)講究為什么國(guó)內(nèi)沒有像日服、臺(tái)服等部分折扣。因?yàn)槎卧婕以诹魍ǖ膬?nèi)容和頻率上都比其他類型的玩家要多、要高，因此他們對(duì)游戲公平性的要求也更高。

第二是講究正版，二次元玩家對(duì)正版的要求是非常高。由于對(duì)二次元玩家都追求個(gè)性，因此他們對(duì)于正版的想法就是“你是和我們不一樣的”。因此在二次元游戲的開發(fā)商應(yīng)該更注重對(duì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

第三是反抗精神。二次元玩家與運(yùn)營(yíng)商的沖突可謂處處存在，甚至可以說他們與運(yùn)營(yíng)商處于一種純天然的對(duì)抗?fàn)顟B(tài)。

做好二次元游戲的運(yùn)營(yíng)：對(duì)自稱二次元游戲的“Say No”，靠別人說你好

在介紹完二次元玩家的屬性以后，陳睿源也透露了網(wǎng)易游戲在運(yùn)營(yíng)《乖離性百萬亞瑟王》時(shí)的技巧與方法，手游那點(diǎn)事總結(jié)為：運(yùn)營(yíng)商更多地應(yīng)該是從內(nèi)部緩解這種狀態(tài)，專注于游戲細(xì)節(jié)的二次元化，不要強(qiáng)調(diào)自己是二次元的游戲，而是通過潛移默化、讓用戶自發(fā)傳播的方式來宣傳游戲，靠別人的嘴來說出游戲的好。

首先在宣傳上，要做到不要刻意打入二次元領(lǐng)域，要通過不卑不亢、不矯情不疏遠(yuǎn)的方式來宣傳。不要在游戲的宣傳中可以賣萌，而是要把這些萌點(diǎn)放到游戲里面。例如《乖離性百萬亞瑟王》在日本運(yùn)營(yíng)時(shí)，就是通過直播制作人的日常來拉近玩家與制作人的關(guān)系，讓玩家知道游戲的制作人和他們是同一次元的人。其次是穩(wěn)下口碑，不要急功近利，保持穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)節(jié)。

此外IP的聯(lián)動(dòng)對(duì)于二次元游戲而言也是不錯(cuò)的推廣運(yùn)營(yíng)方式之一，《乖離性百萬亞瑟王》在IP聯(lián)動(dòng)期間人均貨幣的消耗量有超過10%的提升。此外，IP聯(lián)動(dòng)可以把亞文化組織起來，吸引更多二次元用戶轉(zhuǎn)化成玩家。