導(dǎo) 讀 當(dāng)心！帝都一大波“尸兄”來(lái)襲 一輛窗簾緊閉，貼有“尸兄”形象車(chē)貼的神秘大巴車(chē)在望京SOHO、環(huán)球貿(mào)易中心等鬧市區(qū)出現(xiàn)，停車(chē)后一群僵尸裝扮的“尸兄”從車(chē)門(mén)走出，伴隨迷幻而歡快的音樂(lè)，跳起一段“小小鹿”...

當(dāng)心！帝都一大波“尸兄”來(lái)襲

一輛窗簾緊閉，貼有“尸兄”形象車(chē)貼的神秘大巴車(chē)在望京SOHO、環(huán)球貿(mào)易中心等鬧市區(qū)出現(xiàn)，停車(chē)后一群僵尸裝扮的“尸兄”從車(chē)門(mén)走出，伴隨迷幻而歡快的音樂(lè)，跳起一段“小小鹿”舞蹈，引起路人陣陣驚叫。

好奇之余，路人踏上神秘的“尸兄”大巴，開(kāi)展“探險(xiǎn)”之旅，車(chē)內(nèi)光線(xiàn)昏暗，布置了骷髏、血布、以及人體四肢五官的道具。大巴后部放有平板電腦，供參與者試玩即將火爆公測(cè)的僵尸題材《尸兄》手游。“僵尸”舞者也邀請(qǐng)圍觀(guān)路人掃描身上的二維碼，并獲得即將于12月18日在IOS平臺(tái)上線(xiàn)的手游《尸兄》的相關(guān)信息。

尸兄手游大巴全城巡游，引爆轟動(dòng)性關(guān)注

12月8日至12日，“尸兄手游大巴”穿梭于全北京數(shù)十個(gè)人流聚集點(diǎn)，掀起一股“尸兄風(fēng)潮”，眾多市民前往大巴探險(xiǎn)，與“尸兄”合照，國(guó)漫第一手游《尸兄》贏(yíng)得大量曝光，進(jìn)入大眾視野。

12月10日下午時(shí)分，面目猙獰、白發(fā)血衣的“尸王”朝著京城第一“兇宅”朝內(nèi)81號(hào)走去，路過(guò)之處，路人紛紛停下，直直地盯著他。跟在他身后的是捧著“手榴彈“、”狗炮“和”射擊槍“的主角們。

在人流密集的鬧市區(qū)，手機(jī)“咔擦”快門(mén)聲包圍了coser們?！斑@是什么游戲（動(dòng)漫）的cosplay？” 是路人問(wèn)得最多的問(wèn)題。當(dāng)他們知道這是由國(guó)漫改編的手游時(shí)，大部分人的反應(yīng)是“還有這樣的國(guó)漫手游啊?！?/p>

年輕的路人陸小姐非常興奮地小跑到coser們身邊，要求與“尸王”和“白小飛”合照：“這是我最喜歡的兩個(gè)角色了，尸王妖艷，小飛帥氣，果然跟漫畫(huà)里一樣啊哈哈哈哈。” 陸小姐追漫畫(huà)很多年，是日漫死忠，“尸兄改變了我對(duì)國(guó)漫的看法，又有僵尸世界的幻想，又與現(xiàn)實(shí)有某種共鳴，畫(huà)風(fēng)也很對(duì)味，支持國(guó)漫！支持尸兄手游！”

而在IT行業(yè)密集的中關(guān)村、上地一帶，男程序員們看到尸兄女主角曉惠和游戲自創(chuàng)角色狗炮蘿莉、精靈公主，爭(zhēng)相前來(lái)合照，并與coser互動(dòng)?！暗谝淮慰吹絿?guó)漫的coser，耳目一新。”程序員小黃說(shuō)，自己之前沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)《尸兄》，看完現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和coser的表演，他準(zhǔn)備拿出手機(jī)下載手游試試，也會(huì)上網(wǎng)看看動(dòng)漫原作。

貼近IP原著做體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，新老粉絲齊稱(chēng)贊

《尸兄》手游發(fā)行方中清龍圖表示，《尸兄》動(dòng)漫在網(wǎng)上多年來(lái)人氣高企，點(diǎn)擊率超過(guò)60億，積累了一批忠實(shí)粉絲。此次活動(dòng)，旨在吸引網(wǎng)上粉絲以外的大眾關(guān)注，擴(kuò)大《尸兄》手游及至IP本身的影響力。

而連續(xù)五日的“尸兄手游巴士”全城巡游，亦涵蓋了北京各大上班族熱門(mén)地點(diǎn)，包括望京、上地、國(guó)貿(mào)、中關(guān)村大學(xué)區(qū)、朝陽(yáng)公園，吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民目光?；顒?dòng)停泊地點(diǎn)均選擇在白領(lǐng)上班族、大學(xué)生等年輕人群聚集地，他們是尸兄及其IP手游的主要受眾，在緊張的工作和學(xué)習(xí)之余，尋求壓力的釋放和刺激感。

這些coser扮演的是尸兄動(dòng)漫原著的角色白小飛、曉惠、尸王等，更有尸兄手游的原創(chuàng)角色陳小歪、精靈公主、狗炮蘿莉強(qiáng)勢(shì)加盟，一曲《小小鹿》及奇特的舞蹈吸引了路人，車(chē)身外是尸兄手游主題的彩繪，車(chē)身內(nèi)布置成類(lèi)尸兄手游場(chǎng)景。參與者在巴士?jī)?nèi)親身體驗(yàn)游戲中的恐怖場(chǎng)景和射擊僵尸的快感后，隨即現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)手游的內(nèi)容。從吸引、體驗(yàn)到試玩，環(huán)環(huán)試玩與“僵尸”舞者合影。一次活動(dòng)能讓《尸兄》新老粉絲認(rèn)可，殊為不易。

締造國(guó)漫精品IP 尸兄手游傳播樹(shù)新風(fēng)

隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，通過(guò)多種形式打造線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)傳播組合拳已經(jīng)成為了游戲傳播的常態(tài)，而此次《尸兄》手游之所以能夠成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，除了傳播形式新穎，更和其背后深刻的IP產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)有關(guān)。

事實(shí)上，在國(guó)漫崛起的大勢(shì)下，國(guó)內(nèi)不乏國(guó)漫精品，由《秦時(shí)明月》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》等一批精品漫畫(huà)衍生出的IP產(chǎn)品已經(jīng)深入到了人們的日常生活當(dāng)中，借IP改編的游戲更是屢見(jiàn)不鮮，而有著“國(guó)漫第一IP”的《尸兄》，無(wú)論從內(nèi)容還是制作上，都堪稱(chēng)國(guó)漫精品，更被人看做是國(guó)漫崛起的驕傲?！妒帧肥钟我劳袊?guó)漫本身的宏大世界觀(guān)，采用重塑?chē)?guó)漫原型人物和場(chǎng)景來(lái)吸引人們，既具有話(huà)題傳播性，也能讓受眾參與互動(dòng)，感受?chē)?guó)漫崛起的二次元“燃”精神。

縱觀(guān)《尸兄》手游巴士活動(dòng)，核心目標(biāo)人群準(zhǔn)確：熱衷游戲動(dòng)漫等文化的白領(lǐng)和學(xué)生；推廣上則做到了讓廣大愛(ài)好者體驗(yàn)原著中的恐怖氛圍，更感受手游改編的魅力；為期近一周京城巡游，“尸兄”們席卷全城，周期更長(zhǎng)，話(huà)題保持相當(dāng)?shù)臒岫??？梢哉f(shuō)，此次《尸兄》手游巴士活動(dòng)的傳播堪稱(chēng)行業(yè)標(biāo)桿性案例。