1分鐘萬人在線 《NBA夢之隊(duì)2》手游iOS榜單登頂

NBA官方手游《NBA夢之隊(duì)2》自11月12日鯊氣公測以來，成功在各大榜單突圍，近日輕松拿下iOS付費(fèi)榜第1，1分鐘內(nèi)同時(shí)最高在線人數(shù)突破1萬人大關(guān)。體育手游在業(yè)內(nèi)一直不被看好，而如今NBA2015-16新賽季火熱進(jìn)行之際，DeNA卻攜《NBA夢之隊(duì)2》掀起了體育手游風(fēng)暴。

首日10萬新增用戶 藍(lán)海市場潛力巨大

國內(nèi)手游市場一直不太看好體育競技類手游，一方面此題材產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)缺乏，經(jīng)驗(yàn)積累相對(duì)不足;另一方面大量修仙、武俠等同質(zhì)化作品也壓低了體育競技產(chǎn)品的比重。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為體育手游局限性大。但就在這般不被看好的格局下，《NBA夢之隊(duì)2》卻迎來了“逆襲”，游戲12日iOS、安卓雙平臺(tái)公測后，分別在1分鐘內(nèi)達(dá)成1萬人同時(shí)在線。安卓各大渠道鼎力推薦，當(dāng)日新增用戶總數(shù)突破20萬大關(guān)。

之所以能有如此出色的發(fā)揮，和DeNA中國在此類產(chǎn)品上的巨大投入和豐富經(jīng)驗(yàn)有很大關(guān)系，前作《NBA夢之隊(duì)》就實(shí)現(xiàn)了月流水千萬的佳績，這次《NBA夢之隊(duì)2》公測更是讓業(yè)內(nèi)看到了NBA數(shù)億球迷背后藍(lán)海市場的巨大潛力。

NBA正版IP護(hù)航 產(chǎn)品體驗(yàn)煥發(fā)新生

從2015年開始，“IP為王”的觀點(diǎn)在業(yè)內(nèi)大行其道，很多公司都急于獲取知名IP授權(quán)，但在后續(xù)研發(fā)和操作過程中，對(duì)IP的運(yùn)用和提煉卻十分缺乏。這一點(diǎn)上，《NBA夢之隊(duì)2》就做出了極為出色的表現(xiàn)。

游戲在畫面上進(jìn)行大刀闊斧式革新，聯(lián)合NBA官方用全景3D視角來構(gòu)建球員建模，借助NBA官方大量的球星照片等素材，《NBA夢之隊(duì)2》球員臉部的還原度非常高。除此之外，玩家、球迷們?cè)隗w驗(yàn)過程中的代入感也非常強(qiáng)，球員名單、球隊(duì)logo、球館設(shè)計(jì)風(fēng)格，這些都充分發(fā)揮IP授權(quán)的優(yōu)勢，100%還原真實(shí)NBA賽場。

奧尼爾多維度互動(dòng) 代言人推廣不遺余力

公測首周如此出色的成績，還和《NBA夢之隊(duì)2》巧妙的市場策略息息相關(guān)。一般手游推廣，節(jié)奏講究“短平快?！焙喍灾非蟮氖嵌虝r(shí)間內(nèi)的效益和目標(biāo)。但在這一點(diǎn)上，《NBA夢之隊(duì)2》則要求厚積薄發(fā)，延伸整個(gè)推廣周期，同步吻合NBA漫長的賽季時(shí)間，從而輻射到更多對(duì)籃球題材感興趣的玩家和球迷。

同時(shí)在代言人使用方面，《NBA夢之隊(duì)2》也拒絕傳統(tǒng)手游的“簡單粗暴”。常規(guī)模式下，手游代言人基本上是icon、平面素材、宣傳片三板斧，甚至一刀切。但《NBA夢之隊(duì)2》則提升到了品牌維護(hù)的高度，前作《NBA夢之隊(duì)》邀請(qǐng)麥迪來華，而這一次更是讓大鯊魚奧尼爾開啟公測發(fā)布會(huì)。除此之外，代言人奧尼爾還通過導(dǎo)演宣傳片、微博發(fā)話等活動(dòng)進(jìn)行連續(xù)性互動(dòng)，提升了品牌認(rèn)知度以及用戶黏著度，顯著加強(qiáng)了游戲市場推廣效果。

《NBA夢之隊(duì)2》公測正在火熱進(jìn)行中，伴隨著NBA新賽季的進(jìn)行，游戲?qū)?huì)吸引更多泛娛樂用戶的目光和注意力，真正書寫體育手游的新章。

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