導(dǎo) 讀 5月20日革命性動(dòng)作卡牌手游《超神戰(zhàn)隊(duì)》將力邀亞洲人氣偶像黃子韜代言，據(jù)傳代言費(fèi)用更是達(dá)到了讓人咋舌的千萬級，在游戲圈甚至娛樂圈掀起了軒然大波。 近日，筆者采訪了空中網(wǎng)手游發(fā)行中心總經(jīng)理常天任，他在...

5月20日革命性動(dòng)作卡牌手游《超神戰(zhàn)隊(duì)》將力邀亞洲人氣偶像黃子韜代言，據(jù)傳代言費(fèi)用更是達(dá)到了讓人咋舌的千萬級，在游戲圈甚至娛樂圈掀起了軒然大波。

近日，筆者采訪了空中網(wǎng)手游發(fā)行中心總經(jīng)理常天任，他在采訪中透露，偶像代言行為，空中網(wǎng)看中的不只是偶像的人氣，而是后續(xù)的合作與發(fā)展。

記者：在大多數(shù)廠商眼里，手游用戶無論是在年齡、背景、個(gè)人喜好等方面，都存在很大的差異性。所以大多數(shù)廠商在尋找代言人的時(shí)都會(huì)打安全牌，選擇宅男女神或者是影視明星來為產(chǎn)品代言。此次《超神戰(zhàn)隊(duì)》為何會(huì)另辟蹊徑，選擇偶像明星來做代言？

常天任：雖然我們經(jīng)常把藝人說成是“明星偶像”，但我們認(rèn)為，“明星”和“偶像”還是有很大區(qū)別的。大體上來說，所有的影視演員、歌手、主持人甚至草根紅人，都能稱為“明星”。而偶像與明星最大的區(qū)別在于，他們擁有一大批忠誠度超乎想象的“死忠粉”。

游戲廠商之所以青睞明星代言，最主要的原因還是想要利用明星的高人氣、高認(rèn)知度，在短時(shí)間吸引用戶的眼球，來快速提升游戲的知名度和認(rèn)同感。然而，空中網(wǎng)需要的不僅是明星帶來的“吸量”能力。邀請人氣偶像代言是空中網(wǎng)在游戲推廣策略上的一次大膽的嘗試，我們希望這次可以有別于傳統(tǒng)的粗放式娛樂化營銷套路。通過與人氣偶像的深度合作，更加深入的挖掘粉絲群體的商業(yè)價(jià)值。

記者：在游戲廠商眼中，黃子韜是一位怎樣的偶像明星？《超神戰(zhàn)隊(duì)》為何選擇他作為游戲代言人？

常天任：黃子韜是90后新生代偶像的優(yōu)秀代表之一，受到中韓日乃至全世界粉絲的強(qiáng)烈喜愛。我們選擇他作為《超神戰(zhàn)隊(duì)》的代言人，是希望能夠跳脫普通明星代言范疇，利用人氣偶像光環(huán)包裝產(chǎn)品，打造手游娛樂化營銷的巔峰，引發(fā)社會(huì)效應(yīng)，拉攏更多非游戲類用戶。同時(shí)，我們相信作為亞洲偶像的黃子韜首次代言游戲，也將極大地推動(dòng)國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂化營銷模式的迅速成長。

記者：能否請您具體透露一下《超神戰(zhàn)隊(duì)》與黃子韜深度合作的具體情況？

常天任：《超神戰(zhàn)隊(duì)》是空中網(wǎng)2015年首款旗艦級精品大作，我們將投入重金助力產(chǎn)品推廣，通過“神選”、“神聚”、“超神”三個(gè)推廣階段，利用代言人強(qiáng)勢的影響力以及雙方形象極高的重合度，在粉絲群體中引發(fā)共鳴，激發(fā)粉絲對《超神戰(zhàn)隊(duì)》的探索欲望。

除了常規(guī)的代言海報(bào)拍攝、出席產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)以外，在接下來的“超神”階段，我們還將與黃子韜展開更加深入的戰(zhàn)略合作，為千萬用戶和黃子韜的粉絲們，奉上更多的驚喜和福利。

記者：此次選擇青春偶像黃子韜為游戲代言，市場反響是否達(dá)到了空中網(wǎng)的預(yù)期效果？

常天任：邀請黃子韜為游戲代言的市場效果非常好?！冻駪?zhàn)隊(duì)》自5月13日發(fā)布代言人全民大猜想活動(dòng)開始，就成為包括手游圈在內(nèi)的社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

“黃子韜代言《超神戰(zhàn)隊(duì)》”新聞事件發(fā)布僅7小時(shí)，就登上微博熱門話題第3位、微博熱搜第28位，話題閱讀量達(dá)到2000萬次，單條微博評論約2萬條，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)也達(dá)到了5萬次。說實(shí)話，代言消息放出后引起的熱烈反響與粉絲們在互聯(lián)網(wǎng)上爆發(fā)出了驚人的能量，甚至出乎我們自己的預(yù)料。

強(qiáng)大的數(shù)據(jù)的背后，透露了具有號召力的偶像級明星為游戲帶來的強(qiáng)大影響力和良好的市場反響。用偶像光環(huán)包裝產(chǎn)品只是第一步，我們相信后續(xù)的每次結(jié)合式曝光都是值得期待，并令人驚艷的。

記者：您能否提前透露一下后續(xù)合作內(nèi)容？

具體合作內(nèi)容現(xiàn)在暫時(shí)不方便透露，不過可以告訴大家的是，空中網(wǎng)與黃子韜的合作，不僅限于產(chǎn)品層面，而是深入到公司級、多項(xiàng)目的合作。通過雙方資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，將合作深入地滲透到整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，通過泛娛樂化的整合營銷與交叉推廣收獲共贏。