導(dǎo) 讀 網(wǎng)易2015修仙手游第一大作《魔天記》已于5月6日美艷公測，并在短短二十四小時內(nèi)，迅速登頂水果付費(fèi)榜榜首。如此強(qiáng)勁勢頭，帶給業(yè)內(nèi)無限想象空間?！赌煊洝坊?qū)⑹蔷W(wǎng)易繼《夢幻西游》、《亂斗西游》又一款現(xiàn)象...

網(wǎng)易2015修仙手游第一大作《魔天記》已于5月6日美艷公測，并在短短二十四小時內(nèi)，迅速登頂水果付費(fèi)榜榜首。如此強(qiáng)勁勢頭，帶給業(yè)內(nèi)無限想象空間?！赌煊洝坊?qū)⑹蔷W(wǎng)易繼《夢幻西游》、《亂斗西游》又一款現(xiàn)象級手游?！赌煊洝房焖俚前竦脑蛴心男?？《魔天記》登頂之路又能給我們哪些啟示？

網(wǎng)易IP價值理論 引領(lǐng)手游定制化趨勢

早在《魔天記》手游發(fā)布會上，網(wǎng)易游戲副總裁王怡就已提出網(wǎng)易IP定制化戰(zhàn)略。粉絲是IP價值的源動力，也是一切價值實(shí)現(xiàn)的主體。經(jīng)過無數(shù)IP手游的洗禮，用戶將不滿足于簡單的IP套用，手游定制化則必然會成為IP粉絲的硬需求。

擁有修仙小說IP的《魔天記》，自加入網(wǎng)易代理手游行列，就承載起探索IP手游定制化戰(zhàn)略的重任。市面上玄幻修仙題材手游不勝枚舉，單就影響力而言，《魔天記》并非最強(qiáng)IP。但《魔天記》以遠(yuǎn)超同品類手游的速度迅猛登頂，也許預(yù)示著網(wǎng)易IP手游定制化戰(zhàn)略已初顯成效。

出于對定制化這一領(lǐng)先概念的關(guān)注，筆者第一時間下載體驗(yàn)了《魔天記》?？梢哉f《魔天記》手游在IP定制化方面下足了功夫，無縫大地圖御劍飛行，無等級無職業(yè)修仙路自由定制，功法神通法寶師徒等系統(tǒng)，完美詮釋了讀者心中的修仙世界。創(chuàng)新的三線對攻戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)，更可謂是為修仙斗法專屬定制。新鮮刺激的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，酣暢淋漓，在玩家中賺足了好評。

集體創(chuàng)作結(jié)晶 創(chuàng)新定制滿足玩家硬需求

據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部人士稱，自去年代理合作達(dá)成之時，《魔天記》就已達(dá)到了一般的上市標(biāo)準(zhǔn)。但網(wǎng)易為了實(shí)現(xiàn)更高要求的定制化標(biāo)準(zhǔn)，硬是不惜重金精細(xì)打磨了半年。在這半年時間，網(wǎng)易充分尊重原著作者忘語的改進(jìn)意見，同時招募了三百名粉絲深度參與游戲開發(fā)，并通過舉辦劇情大賽、原畫大賽、配音大賽、翻唱大賽等眾多活動，將作者、粉絲的創(chuàng)意靈感融入手游之中?！赌煊洝肥钟慰芍^是所有粉絲集體創(chuàng)作的結(jié)晶。

兩個月前筆者曾有幸和忘語暢談。對于《魔天記》手游，忘語又寄予了怎樣的厚望呢？作為《魔天記》小說作者和手游總監(jiān)制，忘語有更為深層的認(rèn)識。忘語提到，他心目中的《魔天記》，將不單單是一款手游，更承載著他對小說的深情和對粉絲的回報。他將《魔天記》手游看做是對小說的一種延展和一種新的反映修仙世界的形式，期望帶給粉絲一種新的修仙體驗(yàn)?！赌煊洝返幕鹚俚琼?，粉絲的五星好評，相信是對忘語最大的肯定。

網(wǎng)易精品化戰(zhàn)略 改寫手游格局

網(wǎng)易游戲從端游時代一路走來，積累了大量的人才資源和豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并握有研發(fā)、發(fā)行、渠道等資源優(yōu)勢。自網(wǎng)易進(jìn)軍移動游戲以來，大作頻發(fā)。先后推出的《亂斗西游》、《夢幻西游》、《爐石傳說》等手游作品，均成為App Store各大排行榜單上的佼佼者?！赌煊洝繁敬蔚琼敻顿M(fèi)榜首，和強(qiáng)勢霸占暢銷榜榜首的《夢幻西游》勝利會師，再次驗(yàn)證了精品化戰(zhàn)略的前瞻性和正確性。

據(jù)了解，《魔天記》手游次日留存率高達(dá)72.8%，付費(fèi)率更是高達(dá)23.6%?；蛟S《魔天記》將成為網(wǎng)易繼《夢幻西游》、《亂斗西游》又一款現(xiàn)象級大作。5月13日《魔天記》手游將迎來雙版公測?！赌煊洝穼⒂泻蔚润@人的表現(xiàn)，值得期待！