近幾年，粉絲模式逐漸從娛樂圈迅速蔓延至整個文化產業(yè)。業(yè)內人士稱，從影視到游戲產出更多接地氣的文化內容，令粉絲群體突破小眾路線，呈現(xiàn)大眾化特色。移動互聯(lián)時代，社會化營銷演繹出的粉絲經濟加速輕娛樂化進程。
粉絲經濟
輕產品 IP跨界內容更接地氣
對游戲企業(yè)而言，粉絲經濟已升級為粉絲文化，款款產品皆IP，言必稱粉絲。所謂粉絲，是針對特定IP的忠實用戶群體。IP不僅特色鮮明，符合粉絲經濟的需求;還能演繹出強生命力高品質，帶動粉絲推廣及傳播。
明星因天然的粉絲優(yōu)勢，領銜開展影視跨界游戲。諸如近期范冰冰工作室借熱播電視劇《武則天傳奇》推出人氣手游，以大眾娛樂的影視作品為基礎打造輕娛樂游戲產品，令IP文化內涵更加通俗易懂，粉絲吸量效果同樣不俗。
火劇武則天傳奇
另一方面，潛心產品研發(fā)的游戲公司在產品形態(tài)上遵循了輕娛樂趨勢。近期人氣手游《女神聯(lián)盟》，相比1年前推出的同名頁游，在玩法及內容上都更顯輕態(tài)化，但在盈利能力及受歡迎程度上，絲毫不遜色于前作。
此外，游戲企業(yè)不再滿足于小打小鬧的跨界營銷，也開始嘗試影游聯(lián)動打造更接地氣的IP內容。游族網(wǎng)絡董事長兼CEO林奇表示，移動互聯(lián)時代文化傳遞方式越來越豐富，通過游戲、影視等多種渠道，不斷演繹IP內涵，這種簡單的娛樂體驗可覆蓋更廣泛的群眾基礎。據(jù)了解，游族影業(yè)于2014年底正式宣布成立，與游族網(wǎng)絡展開影游聯(lián)動，合作打造中國科幻巔峰IP《三體》，其中僅電影投入金額預計高達12億，可見其進軍影視打造IP的決心。
廣受眾 移動互聯(lián)覆蓋大眾粉絲
在移動互聯(lián)網(wǎng)的促進下，自媒體蓬勃發(fā)展，整個社會正迅速被粉絲化，人人都可能是粉絲。優(yōu)質的游戲、影視作品憑借精良品質獲取核心用戶后，再通過這些用戶主動傳播推廣，不斷吸引新用戶加入。目前，這種以粉絲為核心的社會化營銷模式正被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣泛使用。
以《刀塔傳奇》為例，這款產品強調碎片化娛樂時間，瞄準核心用戶年輕白領開展社會化營銷。在內容上，與網(wǎng)絡最具人氣的《萬萬沒想到》欄目組合作進行創(chuàng)意植入;在渠道上，首選框架媒體及地鐵媒體，覆蓋目標群體集中的辦公樓宇及上下班必經之路上。游戲公司經過多年經驗積累，大眾化營銷技術越發(fā)爐火純青。
少年三國志手游
伴隨著彈幕視頻的火爆，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視核心粉絲的參與度及粉絲間的互動性。其中，手游《少年三國志》邀請玩家參與產品策劃，組織線下見面會及線上同人漫畫連載等活動，提升粉絲參與感;《女神聯(lián)盟》手游邀請林志玲代言，策劃“女神征婚”事件借娛樂明星為產品造勢;打造單身節(jié)病毒視頻及線下粉絲表白強化明星與粉絲、粉絲之間的互動性。目前，游戲公司正逐步通過娛樂營銷等創(chuàng)新方式，拓展大眾粉絲群體，并吸引粉絲自發(fā)在推廣周期內的最佳時間點配合宣傳，達到事半功倍的效果。
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