《王者榮耀》驚喜推出敦煌風(fēng)主打歌 音游聯(lián)動(dòng)韓紅演唱

音樂(lè)與游戲的聯(lián)手，早已不是新鮮事。比如林俊杰魔幻風(fēng)格的《第二天堂》，到后來(lái)張杰軍事主題的《逆戰(zhàn)》、周杰倫側(cè)重LOL游戲文化的《英雄》等。這次，主角是《王者榮耀》的全新敦煌文化主打歌——《遇見(jiàn)飛天》。

 

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猶如平地驚雷，《遇見(jiàn)飛天》在中國(guó)領(lǐng)先的在線音樂(lè)平臺(tái)QQ音樂(lè)獨(dú)家上線。

上線當(dāng)日便升至新歌榜第6位&流行指數(shù)榜第36位

以周杰倫為《魔獸爭(zhēng)霸》所作的《半獸人》、蕭人鳳與《仙劍奇?zhèn)b傳》合作的《仙劍問(wèn)情》為代表，不難發(fā)現(xiàn)，很多的游戲歌曲多以個(gè)人情感為導(dǎo)向，或是立足于游戲內(nèi)容上。而這次《王者榮耀》聯(lián)手敦煌研究院與QQ音樂(lè)，將敦煌文化通過(guò)《遇見(jiàn)飛天》這樣一首主打歌的形式傳遞出來(lái)，這是一種突破，也是一種挑戰(zhàn)。

當(dāng)歌曲拔高到文化層面，對(duì)演唱者的要求就不僅停留于音樂(lè)層面，更重要的是個(gè)人形象的文化契合度。也就是說(shuō)，演唱者同時(shí)也將會(huì)是主打歌的“代言人”。

以當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)評(píng)判，韓紅可能并非流量型的歌手，但她在歌壇和社會(huì)上都有著極好聲譽(yù)。更有意思的是，此次合作之前韓紅早已與敦煌結(jié)緣——17年春晚，韓紅曾演唱過(guò)關(guān)于“絲綢之路”的歌曲《千年之約》。

選擇韓紅的同時(shí)，《王者榮耀》還特別邀請(qǐng)了方文山前來(lái)填詞。方文山的詞一向以中國(guó)風(fēng)見(jiàn)長(zhǎng)，有強(qiáng)烈的民族意識(shí)，文化辨識(shí)度極高，不僅深受大家的歡迎和喜愛(ài)，而且與傳統(tǒng)敦煌文化內(nèi)涵也十分契合。這次的《遇見(jiàn)飛天》，方文山歌詞樸直洗練，將敦煌的歷史變遷，和敦煌人一路堅(jiān)守的心路歷程展露無(wú)遺，而韓紅細(xì)膩純凈的低音、穿透力十足的高音，則把魂?duì)繗v史、夢(mèng)系敦煌那種博大深沉的情緒演繹得淋漓盡致。

事實(shí)證明，《王者榮耀》選擇韓紅和方文山來(lái)合作新歌詞曲無(wú)疑是明智的，不僅讓主打歌大放異彩，且憑借兩人的社會(huì)正面形象和強(qiáng)烈的文化屬性，也進(jìn)一步擴(kuò)大了歌曲在大眾圈層中的文化影響力。

除了詞曲本身的高品質(zhì)，《王者榮耀》還搬出了頂尖的制作團(tuán)隊(duì)為歌曲質(zhì)量保駕護(hù)航，邀請(qǐng)專門為蕾哈娜、阿黛爾等格萊美一線音樂(lè)人做母帶的ChrisGehringer加盟，還有民族音樂(lè)人和專業(yè)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行演奏和編曲。除了使用笛子、等傳統(tǒng)樂(lè)器，還加入了極具西域特色的薩塔爾、彈布爾、都塔爾等民族樂(lè)器，在空靈悠揚(yáng)的旋律中，散發(fā)出古樸雄渾的西域藝術(shù)氣息，和內(nèi)斂深邃、厚重濃烈的敦煌味道。

敦煌研究院全程指導(dǎo)歌曲文化底蘊(yùn)十足

除了唱作制作上皆有過(guò)硬質(zhì)量，敦煌研究院也在這首歌的誕生過(guò)程中扮演著舉足輕重的角色。作為歌曲的文化指導(dǎo)，王者榮耀邀請(qǐng)研究院敦煌學(xué)博士后朱曉峰老師全程參與歌曲創(chuàng)作，為這首歌的神韻灌注了極為豐富的“精神養(yǎng)料”。

在敦煌研究院老師的盡心指導(dǎo)下，整首歌曲將敦煌元素和流行音樂(lè)完美融合在一起。跌宕起伏間，歌曲將歷史的大門打開(kāi)，把聽(tīng)眾自然帶領(lǐng)到塞外大漠、佛像洞窟、明月之下……讓人有歷史懷舊觸動(dòng)的同時(shí)還有向往和想象，歌曲起落共鳴，震顫人心。

歌曲上線后，敦煌研究院方面也大贊這次合作，表示用歌曲將敦煌文化和精神傳播到全社會(huì)乃至全世界，是傳承傳統(tǒng)文化的一次成功探索和突破。

“新文創(chuàng)生態(tài)”下《王者榮耀》如何活化敦煌傳統(tǒng)文化

在此之前，《王者榮耀》已經(jīng)推出過(guò)《智商二五零》、《項(xiàng)羽虞姬》、《Iwillcarryyou》等多首偏英雄向和游戲向的主打歌。相比之下，《遇見(jiàn)飛天》不僅是《王者榮耀》自身在文化層面上的一個(gè)突破，也是向下與垂直用戶一次全新的文化溝通，不單局限于文化本身的傳播，還關(guān)于文化價(jià)值觀的傳承?？梢哉f(shuō)，在理念表達(dá)上，《王者榮耀》這次推出的《遇見(jiàn)飛天》與敦煌執(zhí)著守護(hù)的精神十分吻合;在實(shí)操層面上，則是把在今年UP2018新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上所提出的“新文創(chuàng)”概念做了一次有力的業(yè)務(wù)舉證。

新文創(chuàng)，是集團(tuán)于今年4月在UP2018新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上提出的戰(zhàn)略構(gòu)思?！靶挛膭?chuàng)”，即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，目標(biāo)是“打造中國(guó)更多具有廣泛影響力的文化符號(hào)”。這是基于“科技+文化”基礎(chǔ)戰(zhàn)略，在文化緯度的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考，也是對(duì)于實(shí)踐6年的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的升級(jí)。

作為旗下的頭部產(chǎn)品，《王者榮耀》無(wú)疑具有打造中國(guó)文化符號(hào)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。從平臺(tái)渠道上來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》坐擁超過(guò)2億玩家，日活一度突破5000萬(wàn)，無(wú)論在聲量上還是體量上都是其它宣傳渠道難以抗衡的。就游戲行業(yè)而言，《王者榮耀》很早就與文化內(nèi)容相結(jié)合，從最開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，如英雄設(shè)置和游戲搭建，到后來(lái)的《榮耀詩(shī)會(huì)》、《王者歷史課》、《長(zhǎng)城守衛(wèi)軍》等，《王者榮耀》都在主動(dòng)嘗試打通傳統(tǒng)文化和流行文化，努力將游戲打造為向大眾傳達(dá)文化的發(fā)聲口。

此次，《王者榮耀》攜手QQ音樂(lè)、敦煌研究院，邀請(qǐng)韓紅、方文山等為敦煌量身打造新曲，讓社會(huì)大眾一起共同保護(hù)和傳承敦煌文化，無(wú)疑也是以契合當(dāng)下時(shí)代的方式，活化敦煌這一經(jīng)典文化符號(hào)，讓敦煌文化重新走進(jìn)年輕人的視線。在新文創(chuàng)生態(tài)下，《王者榮耀》希望通過(guò)游戲、音樂(lè)、綜藝及其他生動(dòng)鮮活的數(shù)字文化形式，傳承和表達(dá)更多的中國(guó)傳統(tǒng)文化，持續(xù)探索打造新時(shí)代的文化符號(hào)。王者榮耀點(diǎn)燃的這把“文化之火”，絕不會(huì)止步于敦煌。

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