《絕地求生》吃雞國(guó)服年底上線有望 傳游戲版號(hào)9月重新開(kāi)放

在沒(méi)有版號(hào)審批的三個(gè)月里，你們過(guò)得還好嗎？

近日，從多家游戲廠商及游戲資質(zhì)企業(yè)中得知，因相關(guān)部門(mén)調(diào)整而被暫時(shí)關(guān)閉的游戲?qū)徍送ǖ?，或?月份重新開(kāi)放，屆時(shí)廣電總局將下放一批新的游戲版號(hào)。這一消息對(duì)大多數(shù)手游廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好的，畢竟版號(hào)發(fā)放已經(jīng)停了三個(gè)月了，而且即將到來(lái)的暑期檔也是廠商不可錯(cuò)過(guò)的時(shí)機(jī)。但另一方面，版號(hào)開(kāi)放后，未來(lái)或?qū)⒂写笈螒蚣猩暇€，這對(duì)現(xiàn)有流量的挑戰(zhàn)不小，對(duì)“換皮”產(chǎn)品帶來(lái)的壓力也不小。

一、停了三個(gè)月的游戲版號(hào)發(fā)放，終于又要回歸了？

如果大家對(duì)國(guó)家廣播電視總局在2018年3月份公布的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⑦€有印象，那么一定對(duì)這份“幸存者名單”不會(huì)陌生。因?yàn)樽?月28日起，國(guó)內(nèi)再也沒(méi)有一款游戲拿到版號(hào)。

停了三個(gè)月的游戲版號(hào)發(fā)放，終于又要回歸了？

三月份至今的版號(hào)審批情況

版號(hào)就像是一款游戲的“身份證”。沒(méi)有身份證，雖然游戲的內(nèi)測(cè)、公測(cè)不受影響，但卻是絕不能開(kāi)啟充值端口，否則會(huì)被作為違法行為處理。因此，對(duì)于需要盈利的游戲公司而言，版號(hào)是不可或缺的。

可以說(shuō)，當(dāng)版號(hào)審核重啟的消息傳出后，業(yè)內(nèi)的小伙伴們都松了一口氣，整個(gè)游戲圈仿佛煥發(fā)了生機(jī)......雖然這有點(diǎn)夸張，但這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)好消息。

審核通道的重啟預(yù)示著相關(guān)部門(mén)調(diào)整已經(jīng)告一段落，往后的審核流程將如常運(yùn)作。不過(guò)需要注意的是，這并不意味著版號(hào)審批的進(jìn)度會(huì)加快。相反的是，在這三個(gè)月內(nèi)積壓的待審游戲，可能影響往后新游戲的審批速度。

與此同時(shí)，相關(guān)部門(mén)對(duì)游戲公司資質(zhì)、游戲運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的審查也在進(jìn)行。就目前情況看來(lái)，雖然版號(hào)審核能否在七月重啟我們還不得而知，但可以確定的是，市場(chǎng)一旦開(kāi)放，新品、流量、打法等都將迎來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。據(jù)手游那點(diǎn)事了解，在排隊(duì)等待版號(hào)審核的新游數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了小幾千款。

過(guò)去這三個(gè)月，版號(hào)審批和網(wǎng)游備案的相繼暫停無(wú)疑給國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)帶來(lái)極大影響，特別是對(duì)于想在暑期檔上線的游戲來(lái)說(shuō)，更是一記重拳。但現(xiàn)在，游戲廠商們可以開(kāi)始籌備應(yīng)對(duì)版號(hào)開(kāi)放后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了。

二、開(kāi)放版號(hào)后，流量競(jìng)爭(zhēng)格局將再次升級(jí)

可以說(shuō)，現(xiàn)階段大家都在等待最新的版號(hào)消息，而手頭上已經(jīng)做好產(chǎn)品就等版號(hào)的廠商更是著急，但調(diào)整期過(guò)后，大批版號(hào)下來(lái)，也會(huì)給手游市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的競(jìng)爭(zhēng)格局。

版號(hào)審核批下來(lái)之后，借著暑期檔的這個(gè)時(shí)間，會(huì)有一大波游戲爭(zhēng)相上線，搶占一年一度的好時(shí)期。而在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下，Q2的不少產(chǎn)品因?yàn)榘嫣?hào)問(wèn)題延后到Q3發(fā)布，則導(dǎo)致更多的游戲會(huì)出現(xiàn)“撞期”，同類型產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)激烈、不同類型產(chǎn)品對(duì)玩家的時(shí)間精力金錢(qián)的競(jìng)爭(zhēng)也同樣會(huì)加劇。

最直接的表現(xiàn)就是，流量不夠用了。版號(hào)之下的游戲大多是各家的相對(duì)重點(diǎn)的產(chǎn)品，而開(kāi)放版號(hào)之后，對(duì)渠道資源位的爭(zhēng)奪、買量平臺(tái)廣告位的爭(zhēng)奪會(huì)產(chǎn)生較大的影響，短期內(nèi)的產(chǎn)品爆炸將導(dǎo)致出現(xiàn)突圍產(chǎn)品的難度大大提升。與渠道的關(guān)系、捆綁程度、買量的經(jīng)驗(yàn)、廣告投放的功底、新流量的探索與獲取等等門(mén)檻會(huì)更高，在一定程度上加劇了發(fā)行商之間的競(jìng)爭(zhēng)。

除此之外，版號(hào)調(diào)整完成后，審批將更加正規(guī)嚴(yán)格，這對(duì)市場(chǎng)上的“換皮”產(chǎn)品來(lái)說(shuō)又是一次重大的打擊。新一輪的版號(hào)審批開(kāi)啟后，換皮或許會(huì)受到打壓。

三、買量市場(chǎng)大火催生“換皮”熱潮，但版號(hào)高壓之下其又將何去何從？

實(shí)際上，“換皮”的浪潮是緊跟買量市場(chǎng)而生的，買量成為主流的推廣手段之后，為了爭(zhēng)奪更多的廣告位和流量，為了能在榜單上盡可能多地獲得關(guān)注度，為了能“利用”好每一款產(chǎn)品，不少?gòu)S商想出了“換皮”這一方法。因此我們總會(huì)在多款游戲身上感受到有“熟悉的配方、熟悉的味道”，而市場(chǎng)上是不是真的有那么多新品游戲，還真不一定。

版號(hào)審批更加規(guī)范之后，換皮產(chǎn)品要想相安無(wú)事地在市場(chǎng)上存活掃量，就不是一件那么容易的事了。除此之外，手游聯(lián)運(yùn)的模式也會(huì)受到一定影響，因?yàn)槟壳啊皳Q皮”依然是市場(chǎng)上絕大多數(shù)第三方聯(lián)運(yùn)公司最熱衷的玩法，也是其主要的利潤(rùn)來(lái)源，但這個(gè)“空手套白狼”的玩法將因?yàn)榘嫣?hào)問(wèn)題而玩不下去。

盡管現(xiàn)階段依然有不少?gòu)S商抱著僥幸心理，但在版號(hào)逐漸規(guī)范之下，再輔以配套的審查“版號(hào)與游戲產(chǎn)品一致性”等操作，就不是那么好應(yīng)付了。必須提醒大家，換皮這個(gè)“玩法”或許很難長(zhǎng)久了。

如此一看，9月版號(hào)開(kāi)放的話，吃雞國(guó)服過(guò)審的希望就很大了，你還期待國(guó)服上線嗎？