《牧神記》“IP改編王”背景 游戲特色說明

更新：2018-06-04

近年來，隨著文化消費市場的升級，用戶對精品內(nèi)容的要求越來越高，相應(yīng)也提高了IP市場的準入門檻。

對標《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《擇天記》等已形成生態(tài)圈的超級IP，我們發(fā)現(xiàn)，有龐大世界觀、具備熱度、商業(yè)開發(fā)潛力的IP，在長線收益和構(gòu)建IP產(chǎn)業(yè)鏈的玩法上有更出色的表現(xiàn)，這也符合當下的市場狀態(tài)。

而網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容在經(jīng)歷多年的積累和近年來的爆發(fā)，內(nèi)容生產(chǎn)方對市場、用戶有了深刻的洞察和改編經(jīng)驗，也讓超級IP的孵化逐漸進入正軌。而縱觀今年的頭部IP市場，在內(nèi)容、用戶、市場的多重選擇下，《牧神記》或成為其中最為突出、最具潛力的“IP改編王”。

市場需要什么樣的“超級IP”

要成為超級IP，首要要做到內(nèi)容優(yōu)秀，世界觀龐大，內(nèi)容延展度高。這也是超級IP形成最為核心的一點。如《哈利波特》構(gòu)建翔實的魔法世界，并以少年的成長成為故事主線，契合大眾用戶的審美。而國內(nèi)的《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《九州》系列都說明宏大世界觀的重要性，也隱隱體現(xiàn)國內(nèi)IP開發(fā)的趨勢，大制作的系列IP以男頻題材為主，原因在于男頻題材更注重想象空間，也愿意創(chuàng)造自成體系的虛構(gòu)世界。

而《牧神記》的內(nèi)容優(yōu)勢主要集中在兩點。第一，主角秦牧的少年成長符合普世價值觀，有了改編大眾文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)；第二是內(nèi)容立足中國傳統(tǒng)文化，加上修真、幻想等體系的融入，使內(nèi)容開發(fā)能夠無縫對接游戲、影視、動漫產(chǎn)品。更重要的是，《牧神記》的類型元素和傳統(tǒng)文化結(jié)合，也切合時下“出?！蔽幕a(chǎn)品的特色，使其商業(yè)潛力更加獨特。

再者，超級IP的特征之一是長線流量和熱度。對網(wǎng)文IP來講，作品的點擊量、關(guān)注度、粉絲數(shù)量是最直觀的熱度體現(xiàn)，并對產(chǎn)生數(shù)據(jù)的平臺有直接的要求。是否主流用戶聚集地，作品商業(yè)價值的確認等，均為考量的維度。

對《牧神記》來說，其“封神”平臺為閱文集團旗下起點中文網(wǎng)。作為正版數(shù)字閱讀的領(lǐng)先平臺，起點中文網(wǎng)核心用戶云集，作品層出不窮，這也使平臺競爭激烈，被稱為男頻作者“成神證道”之地。在這樣背景下《牧神記》曾獲得起點五榜第一的數(shù)據(jù)，可見IP數(shù)據(jù)的含金量。

最后，超級IP的誕生還需要傳播性，能不能有話題成為“出圈”的關(guān)鍵。通過對往年爆款I(lǐng)P，尤其是小眾文化“出圈”的IP分析，我們發(fā)現(xiàn)，話題度的關(guān)鍵在于“人設(shè)”是否能夠吸引核心粉絲進行“自來水”，以及內(nèi)容是否具備大眾傳播的可能。如第一個二次元出圈的超級IP《全職高手》，以及今年小爆的《萌妻食神》，都屬于人物鮮明立體，具備獨特標簽的作品，這才有后期核心用戶的“安利”可能。

需要注意的一個特征是，網(wǎng)絡(luò)文化中引起現(xiàn)象級潮流的，幾乎都從小眾亞文化群體向外擴散，這也是新一代用戶尋求文化交流的體現(xiàn)。

《牧神記》的優(yōu)勢在于，從主角的人設(shè)上看，秦牧是個豐滿的爆款人物，身世懸念，少年、熱血、古風、萌賤，具備了主流文化欣賞的“成長”元素，也具備亞文化群體中的閃光優(yōu)勢，顯然具備“出圈”的可能。

可以說，《牧神記》的內(nèi)容優(yōu)勢能夠讓用戶端有鮮明的印象和區(qū)分度，奠定了市場位置；而從內(nèi)容衍生的用戶熱度和文化屬性，也使IP產(chǎn)生初步的亞文化社群形式和討論度，為后繼作品開發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)提供更多可能。這也是超級IP形成的雛形，生命力和長變現(xiàn)周期的基礎(chǔ)。

?

《牧神記》IP周期和開發(fā)深度的延展

文化產(chǎn)業(yè)的大勢是，在娛樂方式多元化和消費升級的雙重夾擊下，用戶難以聚焦產(chǎn)品。與此同時，傳播渠道的去中心化，也使文化產(chǎn)品更難誕生出“全民爆品”，這讓超級IP從開發(fā)開始，就需要全盤考慮未來生態(tài)的建設(shè)。

從這點上看，隸屬閱文集團的《牧神記》具備先發(fā)優(yōu)勢。因為超級IP開發(fā)過程中，需要有一個具備工業(yè)體系的平臺的介入，從源頭上把控內(nèi)容開發(fā)的節(jié)奏和故事，并從IP的品牌打造、推廣上去推動超級IP的形成。

閱文集團已經(jīng)打通網(wǎng)絡(luò)文學的多項出口，并形成生態(tài)鏈條。對內(nèi)容的熟悉、用戶的洞察、和市場的理解上并無偏差。顯然，在閱文的操盤下，作品的獨特性、用戶的深度滲透力等內(nèi)容開發(fā)瓶頸上并無問題，也避免作品生命力的透支。

而閱文的“IP全鏈服務(wù)”，也使《牧神記》獲得的支持資源將超過市場常規(guī)標準，通過線上、線下推廣渠道的打通，《牧神記》在觸達更多用戶的同時，也能始終保持IP的熱度。

而我們也發(fā)現(xiàn)，《牧神記》在內(nèi)容轉(zhuǎn)化開發(fā)上沒有壁壘。如下游的游戲開發(fā)，作品的用戶群體和游戲用戶高度重合，并具消費性。題材上，修真和幻想的組合也是成熟的市場品類，《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》均叫好又叫座。

影像化上，《牧神記》的風格和時下的國漫頭部作品極其契合，如《斗破蒼穹》等具備中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)的幻想作品?！赌辽裼洝穼χ袊幕臀鋫b文化的傳承，顯然會激起二次元圈子里的熱潮，并且也具備出圈的延展性。而影視市場上，修真、幻想題材長期保持熱度，這成為《牧神記》開發(fā)的客觀優(yōu)勢。

雖然現(xiàn)在《牧神記》只是以文本的形式進行，但不管是在平臺內(nèi)部的核心讀者社群，或者在知乎、貼吧等地方的討論熱度，尤其對其內(nèi)容、邏輯和人物的深度來看，就完全可以對標不少已開發(fā)的知名IP，充分體現(xiàn)用戶對作品的熱捧。

目前來看，已有眾多廠商加入到對《牧神記》的爭奪中，相信隨著不同形態(tài)作品的推出，該IP的變現(xiàn)空間會有一個新的高度。

某種意義上說，《牧神記》的出現(xiàn)意味網(wǎng)絡(luò)文學的IP開發(fā)進入新的“十年周期”。市場的成熟，用戶的成長，以及開發(fā)“工業(yè)化”體系的形成，讓《牧神記》的超級IP之路更加順遂。