以品質(zhì)做基石 世界杯年《豪門足球風(fēng)云》周年慶再度破局足球細(xì)分領(lǐng)域

距離2018年俄羅斯世界杯開幕還有不到一個(gè)月的時(shí)間。當(dāng)世界杯的序幕再度拉開，不難想象，同比4年前，廠商們?cè)俣炔季煮w育游戲。而在此時(shí)，萬達(dá)院線游戲攜手胡萊游戲，已經(jīng)在足球細(xì)分領(lǐng)域首摘碩果。

近日，由萬達(dá)院線游戲、胡萊游戲聯(lián)合發(fā)行，足球體育游戲《豪門足球風(fēng)云》即將迎來周年慶。一年間，《豪門足球風(fēng)云》新增突破了675萬的成績(jī)。雖然無法匹敵MMO、MOBA等大游戲品類，但證明了作為一直被稱之為小眾的體育游戲用戶潛力。而當(dāng)市場(chǎng)變得理性、網(wǎng)易大廠相繼推出競(jìng)品時(shí)，或許是時(shí)候讓我們討論這款游戲還能怎樣推陳出新，穩(wěn)居足球細(xì)分領(lǐng)域頭部了。

用內(nèi)容本身收獲玩家口碑比借勢(shì)營(yíng)銷更為重要

“世界杯是熱點(diǎn)事件，足球游戲借勢(shì)營(yíng)銷確實(shí)非常契合，但歸根到底還是取決于產(chǎn)品本身?！?/p>

正像胡萊游戲暨萬達(dá)院線游戲CEO黃建所談到的，譬如軍迷對(duì)待軍事游戲，對(duì)于足球游戲的大部分用戶——球迷來說，對(duì)足球運(yùn)動(dòng)本身有著專業(yè)的素養(yǎng)。無論是從游戲規(guī)則、球員的動(dòng)作、走位，還是球星風(fēng)格，都有著較高的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，他們期待在游戲中體驗(yàn)到更為真實(shí)、及時(shí)的足球競(jìng)技。因此，對(duì)于這群高游戲忠誠(chéng)度、高付費(fèi)能力的用戶，實(shí)則對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容本身的要求更高。換言之，游戲的內(nèi)容要經(jīng)得起這些核心用戶們的推敲。

《豪門足球風(fēng)云》是一款以5大聯(lián)賽為背景的足球經(jīng)理游戲，從核心球迷的需求出發(fā)，游戲采用了3D視覺效果與半手動(dòng)操作方式。玩家可以在進(jìn)攻下，中球過半場(chǎng)時(shí)使用相應(yīng)技能，在傳球、射門時(shí)進(jìn)行操控。

《豪門足球風(fēng)云》游戲畫面

但不同以往的足球游戲，在取得FIFPro的球員授權(quán)后，《豪門足球風(fēng)云》按照現(xiàn)實(shí)球星情況有針對(duì)性的設(shè)計(jì)了球星技能。比如，C羅強(qiáng)大的“頭球”與“吃餅”能力、克羅斯的“節(jié)拍器”，玩家通過不同技能搭配可令球隊(duì)陣容產(chǎn)生不同效果。同時(shí)，游戲球員數(shù)據(jù)庫(kù)還會(huì)根據(jù)實(shí)際狀況實(shí)時(shí)更新，比如游戲最新版本中加入了無敵小鋼炮奧巴梅揚(yáng)，大英帝星林加德等等。

依靠玩法內(nèi)容持續(xù)留住用戶。事實(shí)上，從內(nèi)容設(shè)定可以看出，《豪門足球風(fēng)云》希望給到玩家的，或許并不僅是單純的足球游戲體驗(yàn)，更成為了懂球、愛球、專業(yè)球迷的聚集地。

聯(lián)合胡萊游戲聯(lián)合發(fā)行，“細(xì)水長(zhǎng)流”式打造足球競(jìng)技細(xì)分品類頭部產(chǎn)品

“足球游戲始終屬于小眾品類，4年以來市場(chǎng)上并沒有迎來真正意義上的爆發(fā)，一直保持平穩(wěn)發(fā)展?！?胡萊游戲暨萬達(dá)院線游戲CEO黃建曾坦言。

正因足球游戲的用戶較為核心、相對(duì)固化，但這也反向使、網(wǎng)易等大廠入局會(huì)對(duì)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生的影響并不會(huì)干涉到游戲本身的運(yùn)營(yíng)。因此，《豪門足球風(fēng)云》的長(zhǎng)期發(fā)展，更依靠于“細(xì)水長(zhǎng)流”的方式，這首先體現(xiàn)在大浪淘沙之下運(yùn)營(yíng)好積累的用戶群體。

為了回饋游戲核心玩家，《豪門足球風(fēng)云》在周年慶之際即將推出“17-18賽季五大聯(lián)賽最佳球員紀(jì)念卡限時(shí)招募”“限時(shí)豪門禮盒”“經(jīng)理人專題腦力訓(xùn)練”“周年慶大作戰(zhàn)”等8大活動(dòng)。不僅在游戲內(nèi)部通過大量獎(jiǎng)勵(lì)回饋忠實(shí)玩家，更激勵(lì)這些玩家們?cè)谟螒騼?nèi)外自主形成話題圈，之后再逐步通過球迷間的口碑傳播逐漸發(fā)揮效應(yīng)。

《豪門足球風(fēng)云》周年慶活動(dòng)內(nèi)容

《豪門足球風(fēng)云》中，玩家對(duì)熱門話題的討論

另一方面，從《中超風(fēng)云》等多款體育產(chǎn)品來看，無論是萬達(dá)院線游戲，還是胡萊游戲，雙方在產(chǎn)品發(fā)行與運(yùn)營(yíng)上有著相當(dāng)程度的積累，了解移動(dòng)游戲用戶需求。此次萬達(dá)院線游戲與胡萊游戲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同發(fā)力，可以進(jìn)一步使用雙方優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大該產(chǎn)品的品類影響力，從而提高《豪門足球風(fēng)云》的長(zhǎng)線發(fā)展的能力。

擁抱“足球年”，以產(chǎn)品深耕為足球熱愛者們帶來驚喜

對(duì)于相比市場(chǎng)其他競(jìng)品領(lǐng)先一步的《豪門足球風(fēng)云》而言，迎來世界杯“足球年”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。倘若依靠“世界杯”話題熱度帶來的老玩家回流效果可能不錯(cuò)，但進(jìn)一步真正輻射到泛用戶卻并不簡(jiǎn)單。

以往的世界杯不僅僅是核心球迷的盛宴，更是跨行業(yè)、跨受眾的一場(chǎng)體育盛會(huì)，“足球”概念也會(huì)輻射更多非核心的球迷，讓他們熟知足球游戲的規(guī)則、球星風(fēng)格以及球隊(duì)打法。因此，作為移動(dòng)游戲頭部產(chǎn)品，《豪門足球風(fēng)云》首先推動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容沉淀，著重場(chǎng)景設(shè)計(jì)、AI、球員動(dòng)作等細(xì)節(jié)處理上進(jìn)行打磨，提高游戲代入感，以內(nèi)容作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，令游戲有能力承接新受眾們。

另一方面，《豪門足球風(fēng)云》會(huì)在世界杯期間推出大型資料片，在萬達(dá)院線游戲與胡萊游戲的配合下，將會(huì)整合線下資源一起來做資料片的宣傳。這樣一來，通過結(jié)合雙方獨(dú)有的資源，進(jìn)一步引發(fā)被世界杯“教育”后新球迷們的共鳴，打響《豪門足球風(fēng)云》的游戲品牌。

結(jié)語：

品質(zhì)與專業(yè)，是一款體育手游的基石。我們看到，《豪門足球風(fēng)云》在世界杯足球年，走的路子并非是一味蹭熱度的借力打力，而是依舊以自己的節(jié)奏，逐步豐富體育競(jìng)技品類游戲的玩法邊界，在游戲內(nèi)外針對(duì)更多核心玩家進(jìn)行更多內(nèi)容補(bǔ)充，以此爭(zhēng)取獲得國(guó)內(nèi)2億球迷的認(rèn)可。

的確，雖然《豪門足球風(fēng)云》已經(jīng)一歲，現(xiàn)階段也取得了較好的成績(jī)，但對(duì)于這款游戲，僅是開始。我們也期待通過這款游戲，能挖掘體育用戶更多潛力，成為有體育精神的移動(dòng)游戲，迎來口碑與流量的雙贏。