全民電競時代，正以超乎所有人想象的速度到來。3月4日，波蘭英特爾極限大師賽在卡托維茲落幕，奧地利旅游雜志《GZ》刊文稱：短短6天內(nèi)，有波蘭煤都之稱的傳統(tǒng)城市卡托維茲，在電競賽事的催化之下，獲得2200萬歐元(約合1.7億元)等值廣告投入!依托電競產(chǎn)業(yè)，這個衰敗的小城在短短數(shù)年內(nèi)華麗轉(zhuǎn)身，成為了全球電競重鎮(zhèn)。
電競時代，呼嘯而來
而在國內(nèi)，電競小鎮(zhèn)的概念在重慶、杭州、蕪湖等城市落地生根，、阿里巴巴、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也紛紛斥資布局。電競產(chǎn)業(yè)，儼然成為了下一個風(fēng)口。
今年2月，一貫作風(fēng)穩(wěn)健的網(wǎng)易正式發(fā)布了10億元泛娛樂電競生態(tài)計劃，由旗下重磅產(chǎn)品《終結(jié)者2：審判日》與其兄弟版本《Rules of Survival》聯(lián)合舉辦的TSL超級聯(lián)賽全球總決賽也將于3月24日啟幕。
吹響了集結(jié)號的網(wǎng)易，能否再度上演后來居上的好戲?
10億元強力支撐，布局明晰規(guī)劃詳盡
對于電競生態(tài)，網(wǎng)易突出的是“人人參與，人人好玩”，拒絕曲高和寡，讓所有人都有機會親身參與。致力于打造有趣、有溫度的電競游戲，帶來高品質(zhì)、高共鳴、高參與感的電競賽事體驗，構(gòu)建多方共贏、長期發(fā)展的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
10億元構(gòu)建泛娛樂電競生態(tài)
不同于其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭愛玩概念，不談細(xì)節(jié)和落實的弊病，網(wǎng)易對電競產(chǎn)業(yè)的布局給出了十分明晰的規(guī)劃——整體布局方面，對賽事搭建、選手及俱樂部扶持、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、新品研發(fā)四個緯度都有詳細(xì)的闡述;資金方面，今年至少投入10億元;人才方面，啟動ALLSTAR計劃，投入3億元培養(yǎng)主播，并針對選手、民間戰(zhàn)隊和職業(yè)俱樂部各有扶持計劃;基礎(chǔ)配套方面，有“紅色主場”計劃;電競產(chǎn)品方面，也有《終結(jié)者2：審判日》、《決戰(zhàn)!平安京》等當(dāng)紅手游和多款新作蓄勢待發(fā)。
更重要的是，網(wǎng)易已經(jīng)將電競列為了最重要的戰(zhàn)略，網(wǎng)易云音樂、CC直播和門戶媒體等渠道必然會在音樂音頻、直播、解說和內(nèi)容推廣等方面助推網(wǎng)易電競生態(tài)的構(gòu)建。一位接近網(wǎng)易的知情人士透露，網(wǎng)易做電競的決心十分堅決，未來將線上線下同步發(fā)力。
重磅產(chǎn)品開道，搶占頭部資源
無論電競的風(fēng)口多么的呼嘯，其架構(gòu)和布局都必須建立在產(chǎn)品之上。而旗下多款優(yōu)秀的作品，正是網(wǎng)易電競野心的根基。
以TSL超級聯(lián)賽為例，《終結(jié)者2：審判日》及其兄弟版本《Rules of Survival》在海內(nèi)外均獲得了口碑市場雙豐收，全球玩家突破1.5億，先后登頂55國游戲下 載榜，屢次登頂Twitch手游直播人氣榜，全球玩家評分達4.5分以上……據(jù)App Annie統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，18年2月，《Rules of Survival》位居全球下 載指數(shù)排行第五名，延續(xù)了17年底的火爆態(tài)勢。
全球下 載指數(shù)躋身前五，評分達4.5分以上
在很大程度上，《終結(jié)者2：審判日》是第一款在全球范圍內(nèi)取得如此巨大成功的中國手游，這幫助網(wǎng)易吸引了各國移動電競職業(yè)玩家、主播中的佼佼者，占據(jù)了直播平臺、電競節(jié)目等傳播渠道的頭部資源，能建立起短時間內(nèi)難以超越的競爭優(yōu)勢，并為電競賽事和游戲產(chǎn)品的國際化注入助力。
登頂美國Appstore下 載總榜
移動電競時代，網(wǎng)易拉開全球化戰(zhàn)略帷幕
游戲行業(yè)的發(fā)展，曾經(jīng)無比坎坷，不僅不被主流社會所接受，更曾被冠以“電子海洛因”的污名。電子競技作為游戲的進階形式，也同樣飽受詬病，直到SKY身披五星紅旗躍上WCG的最高領(lǐng)獎臺，為國家贏得了榮譽，才改變了電競的整體形象。此后，國人在各大國際賽事上屢有驚艷表現(xiàn)，也曾折戟惜敗，引發(fā)過無數(shù)歡呼和淚水。這種由國家對抗帶來的榮譽感和自豪感，正是國內(nèi)傳統(tǒng)端游電競的賴以生存和發(fā)展的根基。而全世界頂尖高手的精彩較量，也呈現(xiàn)出了無與倫比的魅力。
隨著國人心態(tài)的成熟和體育精神的普及，某個選手奪冠所帶來的自豪已被親身參與的快樂所替代，低門檻、廣受眾的移動電競具備著無限的市場潛力。但國際級移動電競賽事的缺失，也客觀上約束了行業(yè)的發(fā)展。
不同于其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭以國內(nèi)市場為主的布局，網(wǎng)易一入場，就兼顧國內(nèi)和國外兩個市場，前者突出泛娛樂性，以基礎(chǔ)賽事的形式選拔優(yōu)秀電競?cè)瞬牛笳邉t以國際職業(yè)聯(lián)賽的形式，呈現(xiàn)最頂級的技戰(zhàn)術(shù)水平。
據(jù)介紹，《終結(jié)者2：審判日》就是承載這一理念的“嘗鮮者”——TSL超級聯(lián)賽便在全球設(shè)立了中國、北美、歐洲和亞太四大賽區(qū)，吸引了全球66個國家和地區(qū)的玩家參與，報名戰(zhàn)隊總數(shù)超過15萬支。3月24日即將舉辦的全球總決賽中，7國頂尖選手、15支戰(zhàn)隊將角逐320萬元的總獎金，國際化程度和獎金總數(shù)都創(chuàng)造了移動電競領(lǐng)域的紀(jì)錄。這樣一場的盛大的賽事，或許會為網(wǎng)易的電競布局奠定下堅實的基礎(chǔ)，并為其后續(xù)發(fā)展提供幫助。
TSL全球總決賽3月24日上演
2013年，推出網(wǎng)易云音樂;2014年，正式殺入手游市場;2015年，試水跨境電商網(wǎng)易考拉;2016年，推出網(wǎng)易嚴(yán)選。回首網(wǎng)易多款爆品的成長史，后來居上似乎成為了一種共性。但透過這一現(xiàn)象，更應(yīng)該看到的是品質(zhì)為先的理念。
在個性覺醒，消費升級，中產(chǎn)崛起的時代，粗放式的快速戰(zhàn)略已經(jīng)無法再讓用戶心動，如何提供更優(yōu)質(zhì)的使用體驗才是顛撲不破的取勝之道。而在電競產(chǎn)業(yè)，亦是如此。
粵公網(wǎng)安備44010602000283號
全部評論