導(dǎo) 讀 2012——2013年，手游圈在呼喊：IP萬歲!試想如果《我叫MT》沒有掛上魔獸世界的外衣，這樣的成績(jī)就只能叫做奇跡。過去兩年，依靠IP本身一炮打響的產(chǎn)品已經(jīng)歷歷可數(shù)。而事實(shí)上，在手游產(chǎn)品本身差異化已...

2012——2013年，手游圈在呼喊：IP萬歲!試想如果《我叫MT》沒有掛上魔獸世界的外衣，這樣的成績(jī)就只能叫做奇跡。過去兩年，依靠IP本身一炮打響的產(chǎn)品已經(jīng)歷歷可數(shù)。而事實(shí)上，在手游產(chǎn)品本身差異化已經(jīng)較弱的情況下(這源于業(yè)內(nèi)不斷的自我模仿)，擁有一個(gè)符合大眾審美和認(rèn)知的IP已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品的成敗有了極大的影響，而業(yè)內(nèi)所謂的換皮正是指通過不斷更換手游IP壓榨產(chǎn)品剩余價(jià)值。

山寨滿天飛，以《我叫MT》領(lǐng)頭的擦邊魔獸世界主題，諸多手游山寨大型IP，獲利不菲。由于手游并不需要太完整的世界觀，只需要采取擦邊使用其他IP的世界觀進(jìn)行擴(kuò)展，使得不少開發(fā)商在過去的兩年間不斷使用無版權(quán)的IP進(jìn)行演繹。2014年年初，來自各種版權(quán)方的訴訟當(dāng)頭一棒，筆者得知，不少公司的山寨項(xiàng)目都被急速叫停。

山寨IP或有彎道超車的效果，但真正踏實(shí)做產(chǎn)品的公司依然靠自己闖出了原創(chuàng)IP精彩的創(chuàng)新之路。風(fēng)雨之后見彩虹，如今，則到了收獲的季節(jié)。歷數(shù)這兩年依靠自身原創(chuàng)IP闖出市場(chǎng)的產(chǎn)品，其表現(xiàn)無不讓人驚嘆。

《萌江湖》

來自游族的這款另類武俠游戲劍走偏鋒，打著中國(guó)首款萌系武俠卡牌RPG的賣點(diǎn)上市，其萌類風(fēng)格的美術(shù)設(shè)計(jì)讓人愛不釋手。

把闖江湖和萌妹子這兩件事情結(jié)合起來，手游《萌江湖》確實(shí)擊中了很多人的痛點(diǎn)。在《東邪西毒》里面，歐陽鋒和洪七公的對(duì)話就說得很清楚了，最后洪七公帶著妹子牽馬離去的身影證明這兩個(gè)事情本質(zhì)是一體的。

《萌江湖》以日漫萌態(tài)的美術(shù)風(fēng)格吸引了諸多的玩家，以“萌”為賣點(diǎn)切入了很大的一批女性武俠玩家，而女性用戶多的好處顯而易見，同規(guī)模的男性用戶也蜂擁而至。雖然《萌江湖》略有瑕疵的在其故事背景中依然引用了金庸武俠中的著名情節(jié)，但其原創(chuàng)的萌系武俠IP絕對(duì)讓人舉起拇指贊嘆。

《武俠Q傳》

一款驗(yàn)證老牌廠商昆侖運(yùn)營(yíng)能力的產(chǎn)品。中規(guī)中矩的Q版武俠IP，依靠開發(fā)商火谷游戲技術(shù)實(shí)力3D化后帶來了賣點(diǎn)。昆侖更是將其作為實(shí)力派發(fā)行商的能力發(fā)揮的淋漓盡致，《武俠Q傳》借力了《萌江湖》上市之后，市場(chǎng)上興起的對(duì)Q版武俠的小熱潮，其明確的市場(chǎng)定位為其帶來了大批用戶，后續(xù)通過龔玥菲PK薩瑤瑤等運(yùn)營(yíng)炒作行為，持續(xù)引導(dǎo)玩家關(guān)注點(diǎn)。

《武俠Q傳》用明星、事件營(yíng)銷的方式產(chǎn)生效果。采用薩瑤瑤、龔玥菲COSPLAY東方不敗和天山童姥的方式，來引導(dǎo)宅男關(guān)注點(diǎn)。

《武俠OL》

上海天循的《武俠OL》作為2013年市場(chǎng)的黑馬級(jí)產(chǎn)品，其市場(chǎng)吸金能力讓人驚嘆。超乎業(yè)內(nèi)人士預(yù)料，上海天循憑借《武俠OL》在2013年一舉實(shí)現(xiàn)手游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的兩個(gè)核心指標(biāo)：千萬級(jí)流水收入產(chǎn)品和年度千萬級(jí)利潤(rùn)指標(biāo)。

《武俠OL》也是一款發(fā)行商直接發(fā)行的產(chǎn)品，其成功的秘訣或許也讓人思考?！段鋫bOL》是少數(shù)在當(dāng)時(shí)優(yōu)先選擇安卓首發(fā)的產(chǎn)品，其針對(duì)安卓系統(tǒng)的優(yōu)化和產(chǎn)品細(xì)節(jié)處理到了極致。而國(guó)內(nèi)的發(fā)行平臺(tái)就本身運(yùn)營(yíng)能力而言，在安卓市場(chǎng)更容易發(fā)力。

《武俠OL》的成功幾乎完全無依賴于現(xiàn)有的任何IP，其世界觀和背景故事全面原創(chuàng)，在安卓市場(chǎng)一炮打響，完全依靠產(chǎn)品本身品質(zhì)和發(fā)行平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力。

IP可借力，但并非絕對(duì)!原創(chuàng)IP的生存空間依舊遠(yuǎn)大，產(chǎn)品本身過硬的品質(zhì)和發(fā)行商能力才是踏實(shí)成功的保障。原創(chuàng)IP之路雖然荊棘，但充滿了希望，絕不是山寨IP這樣挖一下吃一口的做法，團(tuán)隊(duì)能做成一款產(chǎn)品，就能持續(xù)不斷的產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。風(fēng)雨之后見彩虹，荊棘之路碩果累累!