LOFTER聯(lián)合熱門手游 探索游戲IP衍生價值鏈

近日，網(wǎng)易LOFTER與網(wǎng)易知名IP陰陽師，發(fā)起同人作者招募活動，作為國內(nèi)具備深度影響力的衍生創(chuàng)作者社區(qū)，網(wǎng)易LOFTER與《戀與制作人》、《夢間集》、《非人學(xué)園》、《邊境之旅》、《決戰(zhàn)平安京》等多款熱門手游合作，一起探尋探索游戲IP營銷的新方向。

手游行業(yè)競爭激烈 進(jìn)入游戲IP化紅利階段

陰陽師手游爆紅之初，網(wǎng)易LOFTER的陰陽師衍生創(chuàng)作大潮也隨之激活，諸多站內(nèi)優(yōu)秀畫手文手，紛紛貢獻(xiàn)了極高水準(zhǔn)的創(chuàng)作，在平安世界外極大豐富了游戲人物形象，衍生出更多牽動人心的故事情節(jié)，這也促成了LOFTER和陰陽師的首次故事征集大賽合作。去年年底正式對外公布的陰陽師多元化IP生態(tài)項(xiàng)目“未來計(jì)劃”計(jì)劃中，陰陽師官 方宣布將正式啟動全球同人計(jì)劃，創(chuàng)作零門檻，掀起全民創(chuàng)作新風(fēng)潮。也就是說，優(yōu)秀同人創(chuàng)作者，將有機(jī)會獲得更多官 方的平臺支持及認(rèn)可。而網(wǎng)易LOFTER作為此次陰陽師故事征集的重點(diǎn)合作方，也為平安世界輸出了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在手游市場競爭激烈的環(huán)境下，“爆款I(lǐng)P”成為在游戲廠商中吃到紅利的關(guān)鍵因素，這促使游戲行業(yè)開始更加注重產(chǎn)品的研發(fā)及孵化IP，優(yōu)質(zhì)IP以及衍生孵化，游戲IP價值顯得尤為重要。

游戲從產(chǎn)品衍變?yōu)楸領(lǐng)P 衍生文化重要性凸顯

一款游戲從產(chǎn)品進(jìn)化為IP，首先基礎(chǔ)條件是游戲的產(chǎn)品能力，包括核心玩法、核心世界觀架構(gòu)、角色、音樂音效和美術(shù)等等。作為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史上最為濃墨重彩的一款游戲，《魔獸世界》以其龐大復(fù)雜的世界觀架構(gòu)和豐富的核心玩法，風(fēng)靡全球數(shù)年。而熱門手游陰陽師，則是納入了絕佳的日系美術(shù)設(shè)計(jì)與聲優(yōu)配音。

具備了產(chǎn)品能力的基礎(chǔ)條件后，衍生與同人文化則是游戲IP化的進(jìn)階條件。據(jù)悉，近期大熱的游戲《王者榮耀》、《戀與制作人》、《夢間集》、《食之契約》等，均在網(wǎng)易LOFTER有著自己的衍生同人文化圈子。

衍生同人創(chuàng)作對游戲IP有著極強(qiáng)反哺作用。用戶成為游戲核心粉絲，再通過創(chuàng)作同人，向外部延展游戲人物和劇情，提升了游戲IP的曝光度、影響力、用戶忠誠度以及一定規(guī)模的粉絲效應(yīng)，乃至演變成一種“絕對忠誠”和“粉絲信仰”。日本ACG同人界三大奇跡之一的《東方Project》，同人社團(tuán)的廣泛參與的二次創(chuàng)作就是其IP人氣高居不下的最大亮點(diǎn)。

迷倒萬千少女的熱門手游《戀與制作人》，同樣也在LOFTER上掀起一輪劇情和角色同人創(chuàng)作熱潮，吸引了大量ACG圈的原創(chuàng)大手參與圖文創(chuàng)作，而《戀與制作人》也成功登頂LOFTER同人創(chuàng)作榜單熱門榜單第一名，游戲中的四位主角則成功登頂熱門角色榜單TOP10。網(wǎng)易LOFTER的優(yōu)質(zhì)的核心創(chuàng)作者圈層，為戀與制作人這一爆款I(lǐng)P帶來優(yōu)質(zhì)的衍生創(chuàng)作內(nèi)容，延展游戲的人物設(shè)定、故事劇情。

一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過外部擴(kuò)散，吸引了大量游戲用戶加入這一IP的衍生創(chuàng)作內(nèi)容的消費(fèi)和再創(chuàng)作，而也正因如此，網(wǎng)易LOFTER聯(lián)合《戀與制作人》手游正式發(fā)起了官 方衍生同人創(chuàng)作活動，上線短短幾天，即有近萬“太太” (創(chuàng)作圈內(nèi)對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的昵稱)以同人文字和圖片形式參與，給游戲IP帶來了持續(xù)熱度和影響力之外，也為《戀與制作人》后續(xù)IP衍生開發(fā)，不斷積累優(yōu)質(zhì)核心用戶;這些核心用戶，或許將成為IP衍生的真正高價值用戶。

泛二次元創(chuàng)作者社區(qū) 打造國內(nèi)第一游戲衍生創(chuàng)作平臺

擁有的大量95后圖文同人創(chuàng)作者的網(wǎng)易LOFTER，將逐漸成為游戲IP尋求衍生同人支持、發(fā)展IP文化的首要選擇。這一批活躍LOFTER上的95后優(yōu)秀創(chuàng)作者，既是游戲核心玩家，又是游戲二次創(chuàng)作領(lǐng)軍人物，也同樣會是游戲未來泛娛樂布局，譬如動漫化、影視化等等領(lǐng)域的積極消費(fèi)者和自來水。這批人，將會是每款游戲在IP化道路上都力求獲得的高價值用戶，而這群高價值用戶的存在，則為延長IP的衍生提供了巨大的長尾價值。

LOFTER月度創(chuàng)作同人榜

網(wǎng)易LOFTER作為國內(nèi)具備深度影響力的泛二次元創(chuàng)作者社區(qū)，正在不斷探索游戲營銷的新方向。LOFTER希望能夠繼續(xù)深度挖掘自身，在游戲這一興趣領(lǐng)域的可能性，利用站內(nèi)大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的優(yōu)勢，打造國內(nèi)第一游戲衍生創(chuàng)作平臺。

同時，繼續(xù)拓展游戲玩家基于同人創(chuàng)作的社交關(guān)系，向外擴(kuò)大為游戲玩家社群關(guān)系。游戲玩家將在LOFTER上根據(jù)TAG自發(fā)形成大大小小的社群關(guān)系，通過創(chuàng)作、交流，從而找到自己的歸屬感，不斷增強(qiáng)游戲和玩家之間的凝聚力和粘著度。未來網(wǎng)易LOFTER聯(lián)合游戲的營銷，將逐步由表及內(nèi)、由淺及深、由同人及社群，在游戲IP化的道路上發(fā)揮更重要的作用。