微信游戲《跳一跳》刷爆朋友圈 游戲利好有限

12月末，一款名為“跳一跳”的H5游戲刷爆了微信朋友圈。

在這款游戲中，一個(gè)黑色的小人站在跳板上，用戶觸摸手機(jī)屏幕時(shí)小人彎腰蓄力，松手時(shí)小人彈跳至下一個(gè)跳板，彈力大小由觸摸時(shí)長(zhǎng)來控制，游戲至小人跌落跳板時(shí)結(jié)束。跳得越精準(zhǔn)(正中板心)、踩過的跳板越多，得分越高，游戲結(jié)束時(shí)可以查看得分在微信好友中的排名。

跳一跳是微信新上線的“小游戲”之一，小游戲是小程序的一個(gè)類目，并延續(xù)了小程序的輕量，即點(diǎn)即玩。

關(guān)注微信的人或許還記得2016年12月28日，微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谖⑿殴_課上宣布了小程序的推出時(shí)間，這也是那場(chǎng)公開課的最大亮點(diǎn)。根據(jù)張小龍的描述，小程序瞄準(zhǔn)的是低頻次的客戶端。

一年之后小程序悄然進(jìn)軍游戲行業(yè)，這也使得擁有小程序的微信更像是一個(gè)叫板應(yīng)用商店的平臺(tái)。在各大應(yīng)用商店里，游戲類客戶端往往是貢獻(xiàn)收入最多的類別。

小程序進(jìn)軍游戲

蘋果手機(jī)用戶將微信客戶端升級(jí)至最新版本時(shí)，可以在微信主頁(yè)面搜索小游戲名稱進(jìn)入小游戲;也可以通過“發(fā)現(xiàn)-游戲”進(jìn)入“我的小游戲”查看玩過的小游戲;通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)加入一款小游戲進(jìn)行互動(dòng)也是方式之一。

小程序推出至今已有一年。“不需要安裝應(yīng)用、觸手可及、用完即走，對(duì)服務(wù)線上化有需求的小企業(yè)來說，小程序在移動(dòng)端能做到網(wǎng)站、APP、公眾號(hào)都沒能解決的痛點(diǎn)?！睆埿↓?jiān)?016年12月28日的微信公開課上介紹道，那是張小龍第一次全面闡釋小程序。

根據(jù)張小龍的描述，小程序不會(huì)與手機(jī)App搶奪流量，也不會(huì)與成熟App搶奪場(chǎng)景。小程序堅(jiān)持去中心化，不會(huì)做應(yīng)用商店分發(fā)、排行和推薦，也不能推送消息，用戶需要的時(shí)候就在，不需要的時(shí)候不打擾用戶。

到現(xiàn)在小程序推出已有一年，微信從未公布過小程序的活躍用戶和入駐商家數(shù)量，關(guān)于小程序活躍度的討論從來沒有終止過?！靶〕绦蜃陨暇€以來，連接的場(chǎng)景不斷豐富，逐步滲透到線下的餐飲、零售、交通出行、醫(yī)療、校園等多種場(chǎng)景，也包括很多線上的電商、群工具、閱讀產(chǎn)品等等，”微信小程序團(tuán)隊(duì)回應(yīng)第一財(cái)經(jīng)稱。

最早推出時(shí)，張小龍稱小程序暫時(shí)不做游戲。微信曾推出過一款名為打飛機(jī)的游戲，這款游戲一度躋身最火爆的手游行列。游戲場(chǎng)景并未被小程序忽視，“小游戲只是小程序的一個(gè)子類目，我們認(rèn)為，每個(gè)類目都有其對(duì)應(yīng)的更適合服務(wù)和連接的場(chǎng)景，只要是用戶需要的、符合場(chǎng)景需要的、合理的，就是有價(jià)值的?！蔽⑿判〕绦驁F(tuán)隊(duì)稱。

此外，小游戲?qū)﹂_發(fā)者開放平臺(tái)。微信宣布小游戲提供開發(fā)文檔和工具，方便開發(fā)者先進(jìn)行開發(fā)，開發(fā)者可在微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)獲取開發(fā)工具。待小游戲開放注冊(cè)后，開發(fā)者可注冊(cè)和提交小游戲。

這使得擁有小程序的微信更像一個(gè)叫板應(yīng)用商店的平臺(tái)，而游戲類客戶端是應(yīng)用商店貢獻(xiàn)收入最多的類別。應(yīng)用市場(chǎng)研究公司App Annie的一份報(bào)告顯示，2016年，游戲類應(yīng)用占Android應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)的11%及所有應(yīng)用下載量的39%，應(yīng)用商店消費(fèi)額卻占到81%。

但小程序也有局限。壕游戲創(chuàng)意總監(jiān)梁鐵欣接受一財(cái)科技采訪時(shí)表示，下載開發(fā)者文檔后發(fā)現(xiàn)，小游戲?qū)τ螒虬拗剖?Mb以內(nèi)，這種大小的游戲包只支持輕量游戲，類似跳一跳等;另外，對(duì)于開發(fā)者來說，如何在4Mb內(nèi)的游戲里通過加廣告等方式賺到錢仍然不明朗，開發(fā)者未必會(huì)熱衷于此。

H5游戲被攪活

但對(duì)于H5(移動(dòng)端web頁(yè)面)游戲來說，H5游戲“跳一跳”的火爆和小游戲的開放使得行業(yè)看到了希望的曙光。

H5游戲概念最早在2012年提出，真正火爆是2014年年中《圍住神經(jīng)貓》的爆發(fā)。這款游戲創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的社交游戲神話。H5游戲行業(yè)因此爆發(fā)，創(chuàng)業(yè)者和資金密集進(jìn)來。但如同突然爆發(fā)一樣，沉寂也來得飛快，還沒有哪款H5游戲能持續(xù)火爆。獲取用戶成了最大的難題，行業(yè)所有的從業(yè)者都在等流量。

微信是最大的流量入口。而此前行業(yè)共識(shí)是微信對(duì)營(yíng)銷有著潔癖式的嚴(yán)格限制，很少有H5游戲能獲得微信的流量入口，過分的營(yíng)銷會(huì)被微信定義為誘導(dǎo)分享。

小游戲的開放是微信送給H5游戲從業(yè)者的大禮包。在艾瑞游戲業(yè)分析師陳小歡看來，小游戲的開放對(duì)H5游戲行業(yè)的利好有限，并非所有的游戲都能入駐小游戲平臺(tái)，“目前小游戲上所有游戲都是騰訊自己的;對(duì)于開發(fā)者來說，游戲是要等微信去審核的，微信審核肯定是要比蘋果App Store嚴(yán)的。蘋果偶爾還能看到’換皮’的游戲，但在微信上是不可能的?！?/p>

另外，H5游戲行業(yè)的現(xiàn)狀是重度游戲(如角色扮演類)占據(jù)了90%的市場(chǎng)規(guī)模。而小游戲延續(xù)了小程序的輕量風(fēng)格，首批小游戲共開放了17個(gè)游戲，棋牌類和休閑類的輕度游戲分別占了5個(gè)和10個(gè)。這也意味著，小游戲和市場(chǎng)現(xiàn)存的頭部游戲在偏好上不盡相同。

“微信的入局、小游戲平臺(tái)的開放給行業(yè)帶來的最大影響是這攤水被攪活了，行業(yè)開始被關(guān)注。之前有一些不知名的廠商做出的很好玩的游戲會(huì)被關(guān)注到?！标愋g稱。