微信游戲《跳一跳》分析 為什么3.9億人這么上癮

元旦假期，小編也一直沉迷于這款小游戲，還挺好玩的。一起來看看本文作者對(duì)此的個(gè)人見解吧~

如下圖所示，2017年12月28日起，微信小游戲“跳一跳”在百度中的搜索指數(shù)那是噌！噌！噌！地上漲。截至到12月31日下午，微信指數(shù)表示，已有3.9億人玩過這款小游戲了，相信2017年最后這幾天，大家身邊的很多人都是沉浸在“跳一跳”這個(gè)微信小游戲中度過的。

館長姑娘我也不以外，朋友圈里除了年終的“十八歲照片”刷屏，再就是“跳一跳”分?jǐn)?shù)截圖的刷屏了。估計(jì)這款小游戲的開發(fā)人員年終獎(jiǎng)是不用愁了呢？那么，這款游戲?yàn)槭裁丛谶@么短的時(shí)間內(nèi)引人入坑？大眼妹嘗試著從游戲入口、游戲玩法和游戲結(jié)束這一游戲過程對(duì)此中原因進(jìn)行分析。

1.游戲入口

在游戲入口方面，“跳一跳”從“召喚”-“觸發(fā)”兩個(gè)階段完成了游戲入口的鋪墊，吸引用戶到小游戲中。

1.1“開屏召喚”

在微信最新版本中，“玩一個(gè)小游戲才是正事”被設(shè)為微信開屏頁面。像是游戲中首領(lǐng)的一個(gè)召喚，吸引大家的注意力。

1.2 “交互設(shè)計(jì)”的觸發(fā)

微信這次巧妙地將“下拉”這個(gè)交互形式設(shè)計(jì)為“跳一跳”的快捷入口，一方面符合用戶下拉刷新的使用習(xí)慣，方便用戶找到并開始玩這款游戲。另一方面不占用用戶的主屏幕空間和手機(jī)內(nèi)存，使用戶可以即玩即走。與此同時(shí)，微信也利用了“跳一跳”這款游戲來培養(yǎng)用戶下拉使用小程序的習(xí)慣。可謂是一舉兩得。

1.3 “PUSH鍵”的觸發(fā)

游戲界面設(shè)計(jì)簡單但不單薄。跳一跳的游戲首頁只有“游戲名稱跳一跳”、“游戲slogan”、“開始游戲”這一push按鈕和排行榜這4個(gè)元素。背景純色可以直接突出這4個(gè)主體，強(qiáng)化人們的印象，觸發(fā)人們的游戲興趣。

2.游戲玩法

“跳一跳”游戲的玩法可謂是“簡約不簡單”，看似十分容易上手，卻又處處充滿心機(jī)。

2.1游戲門檻

就像射彈弓一樣，一摁一跳。對(duì)于9億微信用戶來說，幾乎所有人都可以很快的進(jìn)入游戲狀態(tài)中。

2.2游戲難度

跳躍臺(tái)樣式的變化多樣，跳躍臺(tái)之間的距離長短不一，游戲背景顏色的階段性變化等，不僅適當(dāng)?shù)脑黾恿擞螒螂y度，激發(fā)用戶的挑戰(zhàn)心里，還為用戶帶來了新鮮感，使用戶不會(huì)對(duì)游戲很快的厭倦。此外，由于每一次只出現(xiàn)一個(gè)跳躍臺(tái)，下一個(gè)跳躍臺(tái)是未知的，且每一次重新玩游戲時(shí)，跳躍臺(tái)的安排也不一樣，這可以激發(fā)用戶的好奇心，為用戶的持續(xù)玩樂帶來了動(dòng)力。

2.3游戲獎(jiǎng)勵(lì)

多變的加分機(jī)制調(diào)動(dòng)著用戶的興趣，如下圖所示：

成功跳躍不落地：＋1分。

正中跳躍臺(tái)中心：＋雙倍分?jǐn)?shù)。

跳到音樂盒、便利店、魔方和井蓋等特別的跳躍臺(tái)時(shí)多停留一會(huì)，可得到驚喜加分。

在加分規(guī)則的變化中，用戶也可以看到跳躍臺(tái)圖案的動(dòng)態(tài)變化，聽到跳躍臺(tái)發(fā)出的水聲、音樂聲等等，使游戲不僅不枯燥，還為用戶帶來了“加分酬勞”。

2.4用戶成長軌跡

在游戲中，每次分?jǐn)?shù)超越其他微信好友時(shí)，游戲界面都會(huì)提示，像是在為用戶報(bào)道有用戶成長與發(fā)展軌跡。這種即時(shí)排名機(jī)制就像電玩中的賽車游戲一樣，隨時(shí)激發(fā)用戶的斗志。

3.游戲結(jié)束

“一種行為要想變成習(xí)慣，該行為必須有很高的發(fā)生頻次和可感知到的實(shí)用性?！盵1]

因此，游戲好玩僅僅是一方面，在游戲結(jié)束時(shí)也需巧妙設(shè)計(jì)，來激發(fā)用戶的二次行為，提高用戶的游戲頻率，使用戶形成一種習(xí)慣。

3.1社交屬性

游戲結(jié)束后，會(huì)有分?jǐn)?shù)顯示和游戲排名，激發(fā)用戶的競爭心里。并且在這兩個(gè)模塊之間有“發(fā)起挑戰(zhàn)”這一選項(xiàng)來鏈接用戶，發(fā)揮游戲的社交屬性。

3.2營造危機(jī)感

每周凌晨刷新分?jǐn)?shù)，就像淘寶積分年末清零一樣，讓用戶有危機(jī)感，來再次刺激用戶的使用。

3.3 “沉沒成本”效應(yīng)

底部的“再玩一次”按鈕比較顯眼。在用戶對(duì)此游戲上癮后，利用“沉沒成本”效應(yīng)，想著，玩都玩了，在玩一把，爭取超過某某某，超過XX分等，來激發(fā)用戶的二次行為。

4.總結(jié)

激發(fā)力即激發(fā)用戶參與并持續(xù)參與的源泉，是用戶參與游戲化場景的動(dòng)力。約束、情感、敘事、進(jìn)展和關(guān)系是5種游戲化設(shè)計(jì)激發(fā)力[2]。在本次游戲中：約束：《社會(huì)心理學(xué)》中，當(dāng)用戶自由度過高的時(shí)候，其滿意度是降低的。而加以適當(dāng)?shù)募s束可以提高滿意度。本游戲中，游戲簡單的門檻可以給予用戶控制感，來吸引用戶，而一系列的游戲規(guī)則給予的約束，可以使游戲的樂趣更加有彈性，創(chuàng)造用戶的游戲心流。

情感：在本次游戲中，一定的游戲難度激發(fā)了用戶的挑戰(zhàn)心理；不同的游戲規(guī)則與不確定的跳躍臺(tái)安排引起了用戶的好奇心和新鮮感；排行榜激發(fā)了人們的競爭心理；分?jǐn)?shù)清零激發(fā)了人們的危機(jī)感；游戲分?jǐn)?shù)分享激發(fā)了人們的炫耀心理。

敘事：不斷地平臺(tái)跳躍就是一個(gè)故事的持續(xù)敘述。

進(jìn)展：在游戲過程中，超越同伴分?jǐn)?shù)的時(shí)候游戲界面的提示就是用戶成長和發(fā)展軌跡的描述。

關(guān)系：排行榜、挑戰(zhàn)、分享等社交屬性使游戲平臺(tái)鏈接了用戶。

在這個(gè)信息化時(shí)代，娛樂體驗(yàn)稍縱即逝，人們上癮的快，拋棄的也快[1]。而這款小游戲在此時(shí)刻橫空出世，也許是微信小程序革命中的一塊“拍門磚”，幫助用戶培養(yǎng)使用小程序的嘗試~也許是逐漸將微信推到最大的游戲分發(fā)平臺(tái)上的一個(gè)臺(tái)階吧。