《都市牧場》拯救不開心 玩轉(zhuǎn)手游和直播

攜手大IP、蹭時下熱點(diǎn)，搶占“年輕”的市場高地，都市牧場爽口含片歲末又完成一次跨界營銷代表作

一直以來，圈內(nèi)人士都著眼于研究幾零后幾零后的消費(fèi)趨勢;但是隨著時代發(fā)展的速度逐漸加快，十年一代的時間維度逐漸縮小到五年，某些領(lǐng)域甚至已經(jīng)是三年一代溝?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域就是其中非常具有代表性的一個產(chǎn)業(yè)，目送著90后漸漸老去、95后開始占領(lǐng)高地、00后也一步步成為市場的新勢力。對于因為生活節(jié)奏的加快而充滿城市孤獨(dú)感的他們而言，什么能夠消解無聊、緩解焦慮、殺死“等公交”“坐地鐵”的碎片化時間，什么就能吸引到他們的參與。娛樂產(chǎn)業(yè)在打上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的標(biāo)簽后，迎來了屬于它的另一個春天……

對著眼于將受眾群定位在年輕一代的品牌而言，泛90后的一舉一動都關(guān)乎著他們的營銷策略;經(jīng)過市場追蹤，都市牧場注意到，年輕人很樂于把時間浪費(fèi)在簡單而快樂的事物上，從手游到陌生社交再到直播平臺，樂此不疲;幾乎把所有閑暇時光都花在了這些領(lǐng)域。

現(xiàn)在的年輕人時間越來越碎片化，這樣短暫的時間很難讓他們能夠真正的沉下心來思考，表現(xiàn)為他們極度討厭去做一些深思熟慮后的選擇。受到市場歡迎的產(chǎn)品都有一個共性，就是利用人們習(xí)慣性的條件反射，讓用戶不假思索地就做出決斷,縮短用戶的思考時間;比如感覺“無聊了，想解悶”，就會下意識的刷朋友圈、逛內(nèi)容社區(qū)、看直播、口嗨撩妹、玩王者榮耀、去電商網(wǎng)站shopping……那么在KPL季后賽期間，想看直播就自然會上虎牙，而緊接著就是想著怎么去轉(zhuǎn)發(fā)、去競猜贏取都市牧場爽口含片等送出的驚喜好禮，這就形成了一種順暢的流水線宣發(fā)模式。

經(jīng)過連續(xù)幾個月的營銷事件，不難發(fā)現(xiàn)都市牧場爽口含片不光在口感上迎合青年人，也增加了一系列適合他們的活動，充分調(diào)動積極性參與進(jìn)來，進(jìn)一步提高了和主要消費(fèi)群體的粘合度。隨著品牌的不斷成熟，我們有理由去期待，都市牧場爽口含片能在未來帶來更多成功的跨界互動營銷。