中文在線布局泛娛樂 《蒼藍(lán)境界》表現(xiàn)不凡

12月13日，中文在線舉辦了一場名為“要愛一生”的蒼藍(lán)境界手游英雄會，活動現(xiàn)場中文在線執(zhí)行總裁戴和忠，游戲發(fā)行事業(yè)部總經(jīng)理孟志文，伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席分析師王旭、創(chuàng)始人滕華等出席了本次活動。

《蒼藍(lán)境界》是中文在線發(fā)布的首款二次元手游產(chǎn)品。據(jù)孟志文介紹，《蒼藍(lán)境界》于11月15日開啟公測，游戲上架后三天，安卓端次日留存達(dá)到了62.71%，三日留存則有38.69%，游戲付費(fèi)率超過24%， 上線僅7日，流水即突破1500萬。如此亮眼的成績，得益于中文游戲?qū)τ脩粜枨蟮木珳?zhǔn)把握以及出色的資源整合能力。

中文在線游戲發(fā)行事業(yè)部總經(jīng)理孟志文演講

想要吸引并留住對游戲品質(zhì)可謂“挑剔”的二次元玩家群體，手游內(nèi)容的質(zhì)量非常關(guān)鍵。告別了傳統(tǒng)二次元手游的套路，深度了解游戲用戶需求，主打日式王道幻想冒險題材，從游戲世界觀的設(shè)定到人物角色立繪都精準(zhǔn)的貼合著這一風(fēng)格。拋開經(jīng)典的RPG冒險類手游玩法，《蒼藍(lán)境界》在當(dāng)下許多手游甚至端游都不看重的“游戲劇情”方面施以重墨。不僅設(shè)計了非常龐大考究的游戲背景，將戰(zhàn)斗推圖與劇情演繹進(jìn)行了高度融合，更邀請了許多日本動漫界一線聲優(yōu)全劇情配音覆蓋。

據(jù)了解，《蒼藍(lán)境界》手游早在公測前就備受玩家與市場的關(guān)注，隨著關(guān)注度一路走高，在上線當(dāng)日玩家蜂擁而至。能獲得如此高的關(guān)注度離不開中文游戲的多維度營銷策略，游戲上線公測之時，同步推出的YouTube虛擬主播“絆愛”聯(lián)動，限定角色與活動也大放異彩，“絆愛”作為世界級人氣虛擬偶像在國內(nèi)的初次聯(lián)動合作瞬間吸引了大量的二次元玩家追捧，并隨著用戶游戲體驗(yàn)的深入展現(xiàn)出強(qiáng)勁的二次元手游內(nèi)容品質(zhì)。

孟志文在現(xiàn)場分享了《蒼藍(lán)境界》背后的故事。游戲上線后，中文在線的游戲團(tuán)隊(duì)在不斷地提升對于游戲的運(yùn)營配置，用戶會發(fā)覺它跟傳統(tǒng)的游戲不一樣。這個不一樣不是指游戲上線之后不停地增加客服、用戶維護(hù)人員、更新游戲版本，而是真正的吸收了解用戶的真實(shí)需求是什么。用戶真正需要的是新內(nèi)容和真正的故事，可以使用戶更加深入地了解游戲，而更新的所有內(nèi)容都是需要根據(jù)用戶在整個游戲生命周期內(nèi)當(dāng)前的需求去做投放。日本在分時段的用戶內(nèi)容投放機(jī)制方面非常有研究，這也是中文游戲的運(yùn)營策略。

伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席分析師王旭演講

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭在現(xiàn)場也分享了關(guān)于二次元移動游戲的價值分析。二次元產(chǎn)業(yè)擁有核心用戶8000萬，以及超過2億的泛二次元用戶，且橫跨游戲、動漫、電影、小說等多個領(lǐng)域，這為二次元游戲的發(fā)展奠定了一定的客觀基礎(chǔ)。二次元受眾，通?？梢远x為一群“有主見”的人，他們非常注重游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)力，這為游戲注入了更為鮮明的特征，也成為其吸引用戶、構(gòu)筑競爭壁壘的關(guān)鍵。二次元文化受日式文化影響痕跡較重，聲優(yōu)配音也成為其中一項(xiàng)重要的特色;另一方面，二次元受眾普遍對產(chǎn)品的畫面、聲音表現(xiàn)有著較高的要求，聲優(yōu)配音這類增強(qiáng)代入感的產(chǎn)品設(shè)置也是在這類需求下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。由此看來，《蒼藍(lán)境界》不僅擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品內(nèi)容，市場推廣與游戲運(yùn)營都是基于核心目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行根本上的考量。

中文在線執(zhí)行總裁戴和忠演講

自去年中文在線發(fā)布超級IP2.0戰(zhàn)略以來，不斷開疆拓土，全力推進(jìn)IP驅(qū)動的泛娛樂發(fā)展。中文在線執(zhí)行總裁戴和忠介紹道，中文在線擁有超過400萬IP作品，駐站網(wǎng)絡(luò)作者超過200萬名，積累了大量的優(yōu)質(zhì)IP，如紅遍海外的《后宮甄嬛傳》以及被外媒稱為中國的《紙牌屋》的《人民的名義》等。2016年中文在線定增20億落地，戰(zhàn)略投資閱讀、A站、晨之科，成立中文光之影影視公司，完善泛娛樂布局，全面開花。

戴和忠在現(xiàn)場分享了中文在線在游戲方面清晰的定位，以IP為切入點(diǎn)，布局基于新媒體和自平臺的IP H5創(chuàng)新游戲、影視/二次元聯(lián)動的IP創(chuàng)新精品游戲、超級IP爆款游戲。一些創(chuàng)新的游戲類型也是中文在線游戲發(fā)力的方向，例如，AVG+ARPG模式。同時，中文在線將加大投入，從資源上、合作上確保爆款的產(chǎn)生概率。未來，中文在線希望聯(lián)合合作伙伴共同打造更多優(yōu)秀且經(jīng)典的游戲產(chǎn)品。