羞羞的鐵拳票房破16億攜手神武2影游聯(lián)動(dòng)

日前，《羞羞的鐵拳》以上映12天破16億票房的成績(jī)，除了一路雄霸票房榜，還創(chuàng)造多項(xiàng)國(guó)慶黃金檔票房記錄。作為影片的唯一游戲聯(lián)合推廣方，原創(chuàng)、精品、口碑、快樂等共同理念，促成了多益網(wǎng)絡(luò)旗下熱門社交網(wǎng)游《神武2》與《羞羞的鐵拳》的跨界合作，也成為了游戲業(yè)內(nèi)關(guān)注的影游聯(lián)動(dòng)案例。

快樂是共性 探秘《神武2》影游聯(lián)動(dòng)《羞羞的鐵拳》

近年來(lái)，越來(lái)越多的游戲熱衷于通過與影視劇合作的方式實(shí)現(xiàn)游戲的互動(dòng)推廣，從合作方式分為IP聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容植入與合作宣傳三種類別。其中，IP聯(lián)動(dòng)類型曾有《花千骨》等經(jīng)典范例，內(nèi)容植入類型能直接了當(dāng)?shù)仉S電影熱度贏得傳播效應(yīng)。然而，合作宣傳類型上一直缺乏經(jīng)典范例——采用合作宣傳方式的影游聯(lián)動(dòng)有先天性的瓶頸：如果合作雙方?jīng)]有相互的契合點(diǎn)，非常容易陷入使用廣告蹭熱度的怪圈之中。

此番《神武2》與《羞羞的鐵拳》的影游聯(lián)動(dòng)模式，恰好屬于合作宣傳一類。相較于常規(guī)的影游聯(lián)動(dòng)的合作宣傳模式，《神武2》和開心麻花此次合作最出彩的部分，莫過于彼此的聯(lián)動(dòng)點(diǎn)的契合——制造快樂，傳遞快樂，分享快樂。作為多益網(wǎng)絡(luò)快樂游戲理念的核心代表作，《神武2》定位于快樂社交，整個(gè)游戲品牌歷經(jīng)7年時(shí)間的沉淀，具有深厚的玩家基礎(chǔ)和口碑底蘊(yùn)。而《羞羞的鐵拳》是開心麻花旗下第三部喜劇電影作品，改編自開心麻花經(jīng)典同名話劇。在電影版之前，同名話劇經(jīng)歷了近3年市場(chǎng)檢驗(yàn)，加上開心麻花前兩部改編自同名話劇的電影《驢得水》和《夏洛特?zé)馈菲狈靠诒煽?jī)皆不俗，本次《羞羞的鐵拳》12天16億的票房成績(jī)，可以看做是開心麻花用戶底蘊(yùn)和口碑底蘊(yùn)的一次展示釋放。

跨界合作互換分享用戶 影游聯(lián)動(dòng)要品牌也要市場(chǎng)

如果說快樂理念的貫徹是多益網(wǎng)絡(luò)與開心麻花的品牌共性，那么口碑好，粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)，則是《神武2》與《羞羞的鐵拳》聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)?！渡裎?》通過《羞羞的鐵拳》更大眾化的傳遞快樂游戲品牌，拉動(dòng)廣大電影觀眾知道《神武2》，開拓了全新的影視用戶渠道;《羞羞的鐵拳》則借助《神武2》千萬(wàn)級(jí)的玩家體量，拉動(dòng)游戲用戶進(jìn)入電影院，成為電影票房的貢獻(xiàn)者。雙方的品牌調(diào)性的契合，把聯(lián)動(dòng)雙方的品牌調(diào)性和市場(chǎng)訴求緊密的結(jié)合在了一起 。

從《神武2》與《羞羞的鐵拳》此番合作，不難看出，品牌與內(nèi)容的契合，始終是推動(dòng)影游聯(lián)動(dòng)取得成效的“法寶”。事實(shí)上，影游聯(lián)動(dòng)的合作雙方都在希望從對(duì)方身上找到驚喜，但有真正融合了品牌調(diào)性，方能把彼此的共同特點(diǎn)盡可能放大、擴(kuò)散，取得“1+1>2”的效應(yīng)，最終贏得市場(chǎng)的青睞。此番《神武2》巧妙地抓住快樂品牌內(nèi)核，與《羞羞的鐵拳》上演了一場(chǎng)聯(lián)合推廣，不僅成為國(guó)慶檔備受關(guān)注的影游聯(lián)動(dòng)跨界合作，還贏得了影片上映12天16億票房背后的用戶關(guān)注。