《學(xué)院戰(zhàn)姬》赴日開宣雙榜第一：晨之科海外發(fā)行首秀成績亮眼！

如果用兩個(gè)關(guān)鍵詞來概括中小企業(yè)眼里的2017年手游市場行情，也許“寡頭”與“壟斷”最為合適。然而在此局面下，積極開拓國內(nèi)市場的同時(shí)攻向海外市場顯然成為了最佳選擇。而作為一脈相稱的亞洲文化起源與輻射地，有著4580萬移動(dòng)游戲用戶的日本看似是第一選擇。

不過盡管日本市場規(guī)模龐大，但相對(duì)封閉的市場環(huán)境和玩家口味的獨(dú)特，讓不少謀求出海的廠商試水過后便果斷的放棄了這一雞肋市場。但就在上周，由晨之科日本分公司所發(fā)行的二次元向機(jī)甲類3DARPG手游《學(xué)院戰(zhàn)姬》開啟了“事前登錄”。在短短3天的情況下先后取得了預(yù)約Top10、GameConect等多家榜單預(yù)約總量第一的優(yōu)異成績，并且這一預(yù)約數(shù)字仍在隨時(shí)間推移而不斷上升。晨之科此舉這無疑向外界證明了，其實(shí)日本市場還有尚可挖掘的巨大潛力。

術(shù)業(yè)專攻 打造最優(yōu)本土運(yùn)營

作為曾在國內(nèi)代理運(yùn)營過多款日本游戲作品的晨之科，海外市場一直以來是其志在必得的目標(biāo)之一。晨之科分別成立了海外發(fā)行部與日本分公司，其中海外發(fā)行部負(fù)責(zé)除日本之外的其他全球市場， 而日本分公司將專攻讓業(yè)內(nèi)頭痛不已的日本。為了保證發(fā)行的成功率，晨之科邀請(qǐng)了來自GungHo，DMM等大牌公司的資深運(yùn)營加盟。

晨之科深知本土化、專精化運(yùn)營產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。只有深入當(dāng)?shù)厥袌?，深挖?dāng)?shù)赜脩舻南埠煤蛯傩?，才能夠真正的做好海外發(fā)行。以《學(xué)院戰(zhàn)姬》為例，僅游戲開放預(yù)約期間就已得到預(yù)約TOP10、GameConect、Gamerch、Lobi、Smart-C以及SMART GAME等多家日本線上知名渠道，以及4GAMER、Game Gift、Gamer、Gpara等多家日本著名游戲媒體的全方位宣傳報(bào)道，這些資源助力也是游戲能夠短時(shí)間內(nèi)獲得如此成績的原因之一。

而《學(xué)院戰(zhàn)姬》日本官方推特自8月24日開設(shè)以來短短四天時(shí)間內(nèi)即沖破上千粉絲，通過采取贈(zèng)送如小倉唯、佐倉綾音、高森奈津美等分別為如《變態(tài)王子與不笑貓》、《請(qǐng)問您今天要來點(diǎn)兔子嗎？》、《LoveLive!》第二季等作品獻(xiàn)聲的聲優(yōu)親筆簽名的方式俘獲大量轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，此種運(yùn)營策略也為游戲初期宣傳造勢提供了相當(dāng)接地氣的優(yōu)質(zhì)用戶自傳播擴(kuò)散渠道。

此前曾有業(yè)內(nèi)人士斷言，即便是擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的中小廠商海外也難有活路.原因即是國內(nèi)自研產(chǎn)品想要在海外手游發(fā)源地區(qū)打開市場，其難點(diǎn)在于,怎樣才能在被同類產(chǎn)品洗練過多次的用戶前大量曝光且獲得認(rèn)可。這不僅是對(duì)產(chǎn)品自身素質(zhì)的考驗(yàn)，更是對(duì)推廣渠道以及運(yùn)營手法的嚴(yán)苛評(píng)判。而晨之科此次獲得的成績，則證明了其在日本市場巨大力量。

以質(zhì)取勝 緊抓用戶需求痛點(diǎn)

《學(xué)院戰(zhàn)姬》的國內(nèi)代理是兩大廠商之一的網(wǎng)易，這無疑給作為《學(xué)院戰(zhàn)姬》日本市場發(fā)行商的晨之科帶來了一些難以言喻的壓力。然而晨之科化壓力為動(dòng)力，以其精細(xì)的本地化的運(yùn)營手法和方向，闡明了晨之科于海外發(fā)行產(chǎn)品在未來將一貫秉持的理念。

“戰(zhàn)姬”的游戲背景設(shè)定較為“套路化”，但晨之科卻在尋常中找到了不同，以自身經(jīng)驗(yàn)為CP方提供研發(fā)思路，精準(zhǔn)的放大了目標(biāo)人群對(duì)《高達(dá)》、《EVA》等機(jī)甲的執(zhí)著。以酷炫機(jī)甲與萌系戰(zhàn)姬等設(shè)定，并輔以國內(nèi)頂級(jí)3D渲染、動(dòng)作射擊以及PVP玩法。這些量變的因素融合在一塊，最終引發(fā)質(zhì)變將《學(xué)院戰(zhàn)姬》在日本徹底引爆。

此次預(yù)約戰(zhàn)的牛刀小試，進(jìn)一步驗(yàn)證了日本發(fā)行本土化、精品化的重要性，后續(xù)的攻堅(jiān)戰(zhàn)也將會(huì)打得更有底氣。然而這個(gè)對(duì)晨之科而言，只是整合海外戰(zhàn)略中的一小步。