這幾年 萬代南夢宮是如何經(jīng)營中國市場的？

萬代南夢宮（BANDAI NAMCO GAMES），作為一家日本老牌游戲公司，不僅坐擁眾多著名游戲品牌：吃豆人、山脊賽車、超級機器人大戰(zhàn)、鐵拳、太鼓達人、傳說系列、皇牌空戰(zhàn)、偶像大師等等，還擁有一批經(jīng)典的動漫 IP，比如海賊王、高達、數(shù)碼寶貝、刀劍神域、火影忍者、JOJO、全職獵人等數(shù)不勝數(shù)，如果你有留意游戲制作公司名稱的習(xí)慣，就會驚嘆——原來這部動漫游戲也出自萬代南夢宮？！和我們此前介紹過的育碧一樣，萬代南夢宮也是最早開始積極進入中國市場的游戲大廠之一。早在 1993 年，萬代尚未與南夢宮合并之前，就在香港成立了萬代（香港）有限公司。萬代南夢宮正式合并成立后，第一次和大中華區(qū)建立直接聯(lián)系是在 2009 年，那時該公司在臺北成立了現(xiàn)在的臺灣萬代南夢宮伙伴股份有限公司。隨后直到 2015 年 1 月，萬代南夢宮在上海成立“萬代南夢宮（上海）商貿(mào)有限公司”（香港分公司全資），至此正式進入中國內(nèi)地。中文游戲爆發(fā)機構(gòu)健全之后，萬代南夢宮（以下簡稱 BNEI）開始從擴大中文游戲市場入手，首先最重要的就是旗下主機游戲中文化。2015 年，萬代南夢宮在臺北成立第二家制作游戲本地化的中文中心（第一家是世嘉中文化中心），集中火力為旗下游戲作品做漢化。這家中文中心同時也是近年來高達、超級機器人大戰(zhàn)、火影、偶像大師、海賊王、龍珠、刀劍神域等 BNGI 旗下大作中文化的主要力量，我們現(xiàn)在能夠第一時間玩到這么多中文游戲，全賴中文中心工作人員們的努力。

BNEI 推出的游戲數(shù)量眾多，之前是托付給 SIEJA 中文化中心作本地化的，但是因為客觀原因限制，有的游戲無法實現(xiàn)漢化，有的漢化了也要等待比較久的時間，于是 BNGI 決定自己成立中心中心，為本社的游戲做中文化，保證中文游戲的產(chǎn)出。現(xiàn)在中文中心規(guī)模為 22、23 人左右，在業(yè)務(wù)激增的時候會把部分內(nèi)容外包，工作已經(jīng)相對穩(wěn)定。很多人覺得推出一款中文化游戲就是“把游戲翻譯成中文”，其實除了翻譯外，還有很多不為人知的苦差事，包括程序、除錯、營銷、宣傳和業(yè)務(wù)等等默默付出的人，每個作品都是集合眾人努力才能呈現(xiàn)到玩家面前的。每個翻譯人員都有熟悉和不熟悉的游戲系列，在分配工作時會優(yōu)先交給熟悉該領(lǐng)域的人員去負責(zé)。比如《超級機器人大戰(zhàn)OG：月之住民》，譯者除了需要對機器人作品熟悉外，還要了解很多航空科技、宇宙科學(xué)和軍事用語等特殊術(shù)語，甚至要對某些劇情中引用的神話典故有一定概念。再比如《偶像大師：白金星光》，角色的對話是游戲最重要的核心，有些角色個性天真爛漫，有些則是高傲女王，還有些是傲嬌，譯者要揣摩這些偶像不同的說話語氣，翻譯時味道不能跑掉，為此煞費苦心。此外，工作的難度不能只看翻譯文字量，完成后的檢查、debug 也非?？简灳窈腕w力。

中文化中心負責(zé)人在接受媒體采訪的時候表示，盡管中心并不清楚中文版游戲銷量，畢竟銷量是由市場部門具體負責(zé)的，但中文化肯定對游戲銷量、熱度有著非常積極的影響，對于他們來說，為玩家提供最棒的中文體驗就是工作的動力。隨著中文市場變得越來越重要，今后 BNEI 的中文化中心還可能在中國內(nèi)地（如上海）開設(shè)，滿足更多玩家的需求。IP手游入華BNEI 手游入華的動作非?？?，而且采用了授權(quán)+合作聯(lián)營的方式與中國公司合作，一面控制游戲品質(zhì)，一面又保證了符合中國玩家口味的本地化風(fēng)格。以“財閥B”的野心，是肯定不會放過中國大陸這塊飛速崛起的手游大市場的，中國的手游及互聯(lián)網(wǎng)游戲在近幾年取得了巨大的進步，預(yù)計未來將成為世界級的巨大市場，而來自日本的眾多 IP 在中國又有著極高的人氣，相關(guān)產(chǎn)品的市場前景一片大好，但是漸漸的大廠們發(fā)現(xiàn)，想要進入中國，必須走國內(nèi)合作的渠道，不僅如此，還不能沿用日本區(qū)那一套繼續(xù)經(jīng)營，而 BNEI 迅速地摸索到了正確的姿勢。

萬代南夢宮（上海）分公司的成立主要業(yè)務(wù)就是手游，目前與中國游戲公司合作推出了不少國內(nèi)玩家熟悉的 IP 手游，包括《航海王啟航》、《火影忍者MOBILE》、《敢達決戰(zhàn)》、《龍珠激斗》、《銀時之魂》、《黑衣劍士》、《沖吧航海王》、《SD敢達強襲戰(zhàn)線》之類，已經(jīng)在中區(qū)形成了品牌凝聚。今年更是直接拿出完全面向中國玩家從 0 開發(fā)而非移植、授權(quán)的 3D 對戰(zhàn)手游《敢達 爭鋒對決》，連日本玩家都發(fā)出了羨慕的聲音。2016 和 2017 兩年 CJ 展你都能看到萬代南夢宮的身影，他們也最擅長拿知名動漫 IP 改編游戲來擴大自己的吸引力，展臺布置并不是純游戲元素，除了游戲試玩，還有大量的動漫模型，巨幅立繪，還原動漫場面的展位擺設(shè)等等，舞臺活動更是從歌姬獻唱、聲優(yōu)互動到 高質(zhì)量 Cosplay 無所不包。

最讓小伙伴們喜聞樂見的就是萬代南夢宮有能力引進大量的人氣動漫音樂演出，以后在上海的演出肯定會越來越多。相應(yīng)的火影、海賊王、高達等主題展覽也能搞起來，這一手游戲、動漫和文化娛樂的多重互動實在是玩得溜。

小結(jié)總之，盡管萬代南夢宮近年來總是被指責(zé)埋頭做“粉絲經(jīng)濟”，手游口碑總在中等以上徘徊，但是憑借著多管齊下的方針，再加上積極的對華策略，已經(jīng)成為最接地氣的大廠之一。中國游戲市場開放以后，不僅是 BNEI，育碧、SIE 幾家，今后指不定還有世嘉、SE 等游戲公司會進駐中國尋求合作，這對國內(nèi)來說，既是大機遇，也是大挑戰(zhàn)。國內(nèi)外游戲大廠博弈的場面，很快就能在這塊土地上演。