不影游聯(lián)動(dòng)一下都不敢稱IP手游？《造化之門》說不

國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)早就影游聯(lián)動(dòng)成風(fēng)，一方面是要盡情發(fā)揮IP的價(jià)值，另一方面是可以把非IP也變成IP?，F(xiàn)今國(guó)內(nèi)大IP日漸用無可用，廠商開始搶占海外IP。比如近日有消息稱，美劇《權(quán)力的游戲》手游改編權(quán)花落國(guó)內(nèi)游戲公司。然而熱鬧卻掩不住倦怠，真正成為爆款的產(chǎn)品寥寥無幾，業(yè)內(nèi)人士也開始質(zhì)疑影游聯(lián)動(dòng)是個(gè)偽命題。由同名網(wǎng)文IP正版授權(quán)改編的修仙ARPG手游《造化之門》，沒有加入影游聯(lián)動(dòng)的大軍，僅靠一部熱度開始下降的原作，卻仍能在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈掀起熱潮，獲得不錯(cuò)口碑，靠的是什么呢？發(fā)行方君海游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)身說法，透露了《造化之門》IP手游的推廣細(xì)節(jié)。

《造化之門》項(xiàng)目組從游戲開測(cè)起，就開足腦洞全方位打造線上線下玩家互動(dòng)，希望可以把讀者和玩家真正的聯(lián)系在一起。君海項(xiàng)目組和閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)、QQ閱讀APP等的開啟了深度合作。比如，在終測(cè)期間，官方進(jìn)駐起點(diǎn)中文網(wǎng)近100本熱門小說專區(qū)，豪派紅包；閱讀平臺(tái)在游戲宣傳的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，為之開辟活動(dòng)專區(qū)，全站推薦誠(chéng)邀讀者來參與“玩游戲送書券”的活動(dòng)。這種面向書迷“真誠(chéng)不套路”的福利活動(dòng)為《造化之門》手游造勢(shì)的同時(shí)也吸了一大波粉?？催^原作的自然會(huì)想要來體驗(yàn)游戲，沒看過的玩了游戲可能會(huì)有興趣補(bǔ)補(bǔ)原作，“書”和“游”之間緊密連接，讀者和玩家也混成一體。

《造化之門》是鵝是老五于2014年6月到2016年4月期間創(chuàng)作的修仙玄幻小說，距離完結(jié)已過去一年了，IP熱度已略不足，然而通過官方平臺(tái)的推薦和游戲的口碑宣傳，推動(dòng)了起點(diǎn)、QQ等閱讀平臺(tái)的其他用戶加入到游戲體驗(yàn)當(dāng)中，甚至還帶動(dòng)了原作的再興。作為一部開坑了三年、結(jié)束了一年的作品，現(xiàn)今其QQ閱讀專區(qū)的評(píng)論依然每天大量刷新，實(shí)屬不易。其實(shí)這也是手游改編帶來的熱度延續(xù)、人氣延續(xù)。

《造化之門》是個(gè)超長(zhǎng)篇故事，體系龐大，人物關(guān)系也錯(cuò)綜復(fù)雜，影視改編可能比較困難，但是卻有很好的游戲切入點(diǎn)：就是不斷變強(qiáng)。早期端游的《星辰變ol》，到頁(yè)游《大主宰》，再到《蒼穹變》、《莽荒紀(jì)》、《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》等網(wǎng)文IP改編為手游，從這么多部作品來看，網(wǎng)文IP和手游確實(shí)具有極高的契合度。這些作品多以年輕男性為主視角，作品的關(guān)鍵詞大多是逆襲、進(jìn)化、戰(zhàn)斗、稱霸、奇遇、熱血等等，從這一點(diǎn)來說，在女性游戲市場(chǎng)還沒有崛起之前，男頻網(wǎng)文的閱讀群體和游戲主流玩家其實(shí)有著很大的交集，目標(biāo)用戶的調(diào)性十分相似，這就奠定了網(wǎng)文IP手游的良好受眾基礎(chǔ)。

其次是網(wǎng)文大多題材玄幻、劇情跌宕、人物多樣、想象豐富。比如《造化之門》就是一個(gè)關(guān)于修仙的天馬行空的奇遇故事，很適合游戲改編，造化寶物、宇宙神通、還有仙草靈丹等等，各種奇妙玄幻的設(shè)定都方便了游戲開發(fā)“就地取材”。

比起成本更高、效果卻不一定好的“影游聯(lián)動(dòng)”路線，《造化之門》確實(shí)更適合通過精細(xì)化的推廣方式去獲得粉絲支持。此外，《造化之門》在劇情、人物、玩法等都圍繞原作進(jìn)行深度定制，重視游戲的競(jìng)技玩法，突出“變強(qiáng)”這個(gè)核心內(nèi)涵，最大程度地貼合書迷的心理需求，使大批書粉能在游戲開測(cè)后高概率地轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕遥瑫r(shí)也留下口碑，通過前端用戶的圈子去到達(dá)更多潛在用戶。

如轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)等問題，請(qǐng)作者與我司聯(lián)系，我司將在第一時(shí)間刪除或支付稿酬。