阿里游戲開放戰(zhàn)略 給游戲行業(yè)多一種可能

7月28日，ChinaJoy世界移動(dòng)游戲大會(huì)在嘉里酒店舉行。阿里游戲商務(wù)副總經(jīng)理劉建勇發(fā)表了名為《開放！讓游戲多一種可能！》的主題演講，闡述了阿里游戲?qū)τ谛袠I(yè)深刻思考以及平臺(tái)開放策略對合作伙伴的助益。

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行業(yè)目前進(jìn)入了高速發(fā)展階段：2016年全年國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過了1600億元，其中，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲超過了1100億元。產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革。

劉建勇表示，近年來，隨著資本進(jìn)入行業(yè)速度減緩，市場向大廠以及大產(chǎn)品聚攏，游戲行業(yè)創(chuàng)意也隨之減速，全新的游戲和IP創(chuàng)意減少。加上研發(fā)、運(yùn)營成本提升，新產(chǎn)品宣推期縮短，新鮮的“玩法”能夠起到很好的刺激作用，為游戲產(chǎn)業(yè)注入更多活力，提供更多可能性。

在此背景上，阿里游戲?qū)嵭虚_放戰(zhàn)略，整合自身以及阿里集團(tuán)資源，并將這些資源打包提供給合作伙伴。

阿里游戲從單純的IP導(dǎo)向轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、IP雙導(dǎo)向，幫助好IP打造好產(chǎn)品的同時(shí)，也主動(dòng)出擊，為好的產(chǎn)品匹配好的故事或IP。今年公布的兩款重點(diǎn)產(chǎn)品《劍王朝》和《武動(dòng)乾坤》就是在雙導(dǎo)向的IP策略下打造。

《劍王朝》是先確定游戲產(chǎn)品，再根據(jù)游戲特色，套入無罪創(chuàng)作的人氣同名小說，最后將產(chǎn)品和IP相融合，導(dǎo)向更側(cè)重賦能有研發(fā)能力的合作伙伴，通過整合包括IP、宣發(fā)的資源來提高產(chǎn)品成功幾率。

作為阿里巴巴文娛集團(tuán)今年重點(diǎn)產(chǎn)品，《武動(dòng)乾坤》根據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)連載玄幻小說改編，阿里游戲與蝸牛聯(lián)手打造的一款手游。采用劇游聯(lián)動(dòng)的方式，將游戲以及小說內(nèi)容植入電視劇。后期阿里游戲?qū)⒏喟l(fā)揮阿里巴巴文娛資源優(yōu)勢，打造更多這種劇游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品。

在開放戰(zhàn)略下，阿里游戲?qū)?huì)打通阿里文娛集團(tuán)的用戶數(shù)據(jù)，通過文娛用戶標(biāo)簽來搭建用戶模版。同時(shí)，打通集團(tuán)資源，借助包括九游平臺(tái)“千人千面”的用戶畫像，進(jìn)一步完善用戶屬性，建立完整的用戶觸達(dá)的數(shù)據(jù)體系。

通過這兩者資源的打通，基本可以完整了解單個(gè)用戶在文化、體育、影視、電商等方面的喜好傾向，從而建立起一個(gè)完整的用戶模型，掌握用戶吃喝住行方面的全面數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，再進(jìn)行精準(zhǔn)的游戲推送。

“目前，阿里游戲已經(jīng)整合了包括阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷、阿里體育、UC、豌豆莢等行業(yè)頂尖資源，這些資源所提供的龐大數(shù)據(jù)庫就是阿里游戲的優(yōu)勢，借助于此，我們建成千人千面的用戶場景數(shù)據(jù)標(biāo)簽?！眲⒔ㄓ抡f道。

同時(shí)，豐富的產(chǎn)品資源讓阿里游戲避免后期匹配游戲資源而錯(cuò)過最佳宣發(fā)期的尷尬場面。在挑選游戲初期，就結(jié)合結(jié)合集團(tuán)的資源去進(jìn)行考量，選擇合適的游戲題材，在游戲開發(fā)的同時(shí)，進(jìn)行相關(guān)文娛產(chǎn)品的開發(fā)。

“真正的開放，不是將一棵樹移植到適合他的環(huán)境，而是將這棵樹和其他適合的樹放在一起，構(gòu)建一片森林。”劉建勇說道。

此外，阿里開放的戰(zhàn)略同樣也延展到其海外業(yè)務(wù)上。以UC以及9APPS多年積累的大量海外用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽作為基石，阿里游戲產(chǎn)品出海的制作和宣發(fā)策略選擇將更加精準(zhǔn)。在日漸趨于飽和的國內(nèi)市場，“準(zhǔn)確”的走出去，是阿里游戲未來的重要戰(zhàn)略。

在這種開放戰(zhàn)略下，阿里游戲不僅在運(yùn)營營銷上賦能合作伙伴，更與合作伙伴一同在海外尋求更廣闊的舞臺(tái)！

【關(guān)于阿里游戲】

阿里游戲是阿里巴巴集團(tuán)旗下的游戲研發(fā)和發(fā)行品牌，致力于服務(wù)玩家更好地享受游戲帶來的歡娛，依托海量的優(yōu)質(zhì)游戲IP資源和豐富的游戲研發(fā)及代理經(jīng)驗(yàn)，專注打造S級(jí)精品游戲。自2016年初成立以來，阿里游戲通過“大宣發(fā)”策略整合全行業(yè)資源，賦能合作伙伴；旗下的海外業(yè)務(wù)中心逐漸成為了國際游戲公司進(jìn)入中國市場和中國游戲出海的橋梁。