阿里游戲開放戰(zhàn)略 給游戲行業(yè)多一種可能

7月28日，ChinaJoy世界移動游戲大會在嘉里酒店舉行。阿里游戲商務副總經(jīng)理劉建勇發(fā)表了名為《開放！讓游戲多一種可能！》的主題演講，闡述了阿里游戲對于行業(yè)深刻思考以及平臺開放策略對合作伙伴的助益。

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行業(yè)目前進入了高速發(fā)展階段：2016年全年國內游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過了1600億元，其中，自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲超過了1100億元。產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也加速了整個產(chǎn)業(yè)的變革。

劉建勇表示，近年來，隨著資本進入行業(yè)速度減緩，市場向大廠以及大產(chǎn)品聚攏，游戲行業(yè)創(chuàng)意也隨之減速，全新的游戲和IP創(chuàng)意減少。加上研發(fā)、運營成本提升，新產(chǎn)品宣推期縮短，新鮮的“玩法”能夠起到很好的刺激作用，為游戲產(chǎn)業(yè)注入更多活力，提供更多可能性。

在此背景上，阿里游戲實行開放戰(zhàn)略，整合自身以及阿里集團資源，并將這些資源打包提供給合作伙伴。

阿里游戲從單純的IP導向轉向產(chǎn)品、IP雙導向，幫助好IP打造好產(chǎn)品的同時，也主動出擊，為好的產(chǎn)品匹配好的故事或IP。今年公布的兩款重點產(chǎn)品《劍王朝》和《武動乾坤》就是在雙導向的IP策略下打造。

《劍王朝》是先確定游戲產(chǎn)品，再根據(jù)游戲特色，套入無罪創(chuàng)作的人氣同名小說，最后將產(chǎn)品和IP相融合，導向更側重賦能有研發(fā)能力的合作伙伴，通過整合包括IP、宣發(fā)的資源來提高產(chǎn)品成功幾率。

作為阿里巴巴文娛集團今年重點產(chǎn)品，《武動乾坤》根據(jù)起點中文網(wǎng)連載玄幻小說改編，阿里游戲與蝸牛聯(lián)手打造的一款手游。采用劇游聯(lián)動的方式，將游戲以及小說內容植入電視劇。后期阿里游戲將更多發(fā)揮阿里巴巴文娛資源優(yōu)勢，打造更多這種劇游聯(lián)動的產(chǎn)品。

在開放戰(zhàn)略下，阿里游戲將會打通阿里文娛集團的用戶數(shù)據(jù)，通過文娛用戶標簽來搭建用戶模版。同時，打通集團資源，借助包括九游平臺“千人千面”的用戶畫像，進一步完善用戶屬性，建立完整的用戶觸達的數(shù)據(jù)體系。

通過這兩者資源的打通，基本可以完整了解單個用戶在文化、體育、影視、電商等方面的喜好傾向，從而建立起一個完整的用戶模型，掌握用戶吃喝住行方面的全面數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，再進行精準的游戲推送。

“目前，阿里游戲已經(jīng)整合了包括阿里文學、阿里影業(yè)、優(yōu)酷、阿里體育、UC、豌豆莢等行業(yè)頂尖資源，這些資源所提供的龐大數(shù)據(jù)庫就是阿里游戲的優(yōu)勢，借助于此，我們建成千人千面的用戶場景數(shù)據(jù)標簽?！眲⒔ㄓ抡f道。

同時，豐富的產(chǎn)品資源讓阿里游戲避免后期匹配游戲資源而錯過最佳宣發(fā)期的尷尬場面。在挑選游戲初期，就結合結合集團的資源去進行考量，選擇合適的游戲題材，在游戲開發(fā)的同時，進行相關文娛產(chǎn)品的開發(fā)。

“真正的開放，不是將一棵樹移植到適合他的環(huán)境，而是將這棵樹和其他適合的樹放在一起，構建一片森林?！眲⒔ㄓ抡f道。

此外，阿里開放的戰(zhàn)略同樣也延展到其海外業(yè)務上。以UC以及9APPS多年積累的大量海外用戶數(shù)據(jù)標簽作為基石，阿里游戲產(chǎn)品出海的制作和宣發(fā)策略選擇將更加精準。在日漸趨于飽和的國內市場，“準確”的走出去，是阿里游戲未來的重要戰(zhàn)略。

在這種開放戰(zhàn)略下，阿里游戲不僅在運營營銷上賦能合作伙伴，更與合作伙伴一同在海外尋求更廣闊的舞臺！

【關于阿里游戲】

阿里游戲是阿里巴巴集團旗下的游戲研發(fā)和發(fā)行品牌，致力于服務玩家更好地享受游戲帶來的歡娛，依托海量的優(yōu)質游戲IP資源和豐富的游戲研發(fā)及代理經(jīng)驗，專注打造S級精品游戲。自2016年初成立以來，阿里游戲通過“大宣發(fā)”策略整合全行業(yè)資源，賦能合作伙伴；旗下的海外業(yè)務中心逐漸成為了國際游戲公司進入中國市場和中國游戲出海的橋梁。