《王者榮耀》長城版本即將上線 攜手國貨深度合作

時下最火的游戲，還不愛守“游戲本分”：創(chuàng)辦真人秀《王者歷史課》普及傳統(tǒng)文化，做音頻《榮耀詩會》給玩家講詩，前兩天還開始講起古典樂器……近期“現(xiàn)象級”手游《王者榮耀》又有新動作——與諸多國貨品牌跨界攜手，推出一系列海報：“匯聚每個守護(hù)的信念”。這一次，無疑令《王者榮耀》再次成為了話題中心，究竟此舉的用意如何，不禁發(fā)人深思。

王者攜手現(xiàn)象級“國貨”齊發(fā)聲

不守游戲“本分”，欲做傳統(tǒng)文化“索引”？

從今年以來，《王者榮耀》在品牌合作上，也頻繁做出一些超出自己游戲“本分”的動作，攜手各大超級IP，大玩跨界營銷就是其中最具代表性的動作。除了近期與雪碧的跨界合作中，推出王者英雄瓶，成功引起熱潮以外，BMW、肯德基、必勝客、VIVO這些知名品牌，都是《王者榮耀》曾經(jīng)深度合作的對象。

而這一次的合作和之前則似乎有所不同，此前，《王者榮耀》與寶馬、必勝客合力推出新皮膚，與VIVO合作KPL、與雪碧合作定制瓶，似乎還是停留在產(chǎn)品和品牌營銷層面，但此次長城版本推出后的國貨聯(lián)動，則明顯能看出其在往“傳統(tǒng)文化索引者”這一身份上靠攏，希望借助游戲能讓玩家關(guān)注到長城精神，關(guān)注到傳統(tǒng)文化。

不僅如此，打造《王者歷史課》更加是今年《王者榮耀》在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域所下的一步好棋。輕綜藝、輕制作，再加上蔡康永、馬東等“大咖云集”，讓《王者歷史課》輕松吸引年輕人的注意力。

在龐大用戶量的基礎(chǔ)上，王者榮耀試圖承擔(dān)更多的社會責(zé)任。而我們從《王者榮耀》一系列“守護(hù)傳統(tǒng)文化”的動作來看，可以看出其希望通過這個游戲讓更多的年輕人從游戲中產(chǎn)生對歷史文化的興趣，進(jìn)而了解和傳承。以游戲為引，內(nèi)容為核，將游戲和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，《王者榮耀》希望自己能夠成為“傳統(tǒng)文化索引”，并將“傳統(tǒng)文化”潛移默化地在游戲和品牌營銷中進(jìn)行傳播，從中，我們看到了一款游戲，卻又不止于一款游戲。

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