《歡樂狼人殺》引領游戲直播新潮流

如今，手游行業(yè)的發(fā)展可謂是如火如荼，從線上火到線下綜藝節(jié)目的《歡樂狼人殺》，再到一天賺一個億的王者榮耀，這些爆款手游都無疑成為了游戲行業(yè)炙手可熱的新寵兒。

作為備受年輕人推崇的社交手游，《歡樂狼人殺》一經上線，就燃遍手游圈成功獲得大批擁躉。截至6月10日，《歡樂狼人殺》日活量就已破350萬，在App Store的免費App社交榜上高居第三，僅次于QQ和微信，可謂是初出江湖，便已“魅惑人心”。

這種迅速上位的背后，有著諸多方面的原因：首先，《歡樂狼人殺》腦洞大開的跨界營銷功不可沒，組織YY喊麥、聯袂熱門IP《吐槽大會》、屢登《快樂大本營》進行“快樂植入”，還順勢推出川話版“變黃”重慶地鐵3號線……此外，《歡樂狼人殺》成功打破了熟人社交和陌生人社交的傳統分野，玩家不僅可以在游戲中狂飆腦力和演技，還能隨心所欲與陌生人交友談心，滲透到細節(jié)深處的社交屬性可以說牢牢攻占了年輕人內心。最后，粉絲構成的龐大的社交關系網絡是《歡樂狼人殺》屹立不倒的基石。

當然，《歡樂狼人殺》的燃勢也進一步助力其母公司旗下平臺YY直播的繼續(xù)爆火。對于直播平臺來講，傳統的單靠主播效應來聚集觀眾的套路早已不合時宜，對于走在前列的直播平臺，不僅要有美女主播、動漫等內容、節(jié)目抓眼球，更需要差異的特質和新鮮的創(chuàng)新內容來持續(xù)引發(fā)關注。《歡樂狼人殺》作為YY精心打磨的爆款手游，通過游戲本身和衍生的小視頻，極大程度地釋放了視頻社交新生代用戶的創(chuàng)造力，而這部分用戶與YY直播平臺用戶的融合，更促進了整個YY直播生態(tài)中原生內容的產出，最終這些用戶群和內容的轉化、積累和產出，也極大地加速了YY在電競直播上的PUCG進化歷程。

《歡樂狼人殺》能順利打下手游行業(yè)的這場攻堅戰(zhàn)，YY在享受利好的同時，也給予了大量支持，不僅大力度進行各種營銷造勢和推廣宣傳，一舉簽下“太陽女神”謝娜作為首席游戲官，還在跨界營銷上大開腦洞，在渠道建設上攻城略地，在產品迭代上煞費苦心……這些努力最終都成功地讓《歡樂狼人殺》長期霸占各類話題榜、熱搜榜，成為吸睛的焦點。

短短幾個月，《歡樂狼人殺》依托前瞻性的戰(zhàn)略化布局，通過營銷和運營最終達成了戰(zhàn)略目標，實現了“爆款手游+語音社交社區(qū)+游戲衍生小視頻促進PUCG+電競直播拓展新市場空間”的演化升級，讓YY直播無可置疑地成為00后視頻社交的新陣地。未來，我們應該可以給予YY直播和《歡樂狼人殺》更多期待！

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