影游聯(lián)動(dòng)再添力作《速8》成咪咕泛娛樂(lè)布局新標(biāo)桿

由環(huán)球影業(yè)出品的《速度與激情8》即將于4月14日正式上映，日前杰森·斯坦森、查理茲·塞隆等主創(chuàng)人員來(lái)到中國(guó)宣傳電影，并出席了紅毯儀式。與此同時(shí)，拿下了《速8》在中國(guó)大陸及港臺(tái)地區(qū)賽車品類同名手游的獨(dú)家改變及運(yùn)營(yíng)權(quán)的中國(guó)移動(dòng)咪咕公司也宣布，《速8》同名手游將與電影同步上線。同時(shí)，咪咕“影游音書畫”聯(lián)動(dòng)的全新?tīng)I(yíng)銷模式，勢(shì)必也會(huì)讓《速度與激情》這個(gè)超強(qiáng)IP更受影迷、游戲們的追捧和喜愛(ài)。而此番的IP運(yùn)營(yíng)，也將成為咪咕泛娛樂(lè)布局的新標(biāo)桿事件。

深挖合作空間影游聯(lián)動(dòng)大勢(shì)所趨

2016年，一部現(xiàn)象級(jí)電視劇《微微一笑很傾城》與網(wǎng)易游戲《倩女幽魂》的實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，電視劇收視率飆升的同時(shí)也帶動(dòng)了《倩女幽魂》游戲的熱度增長(zhǎng)，端游和手游都受到了十足的關(guān)注，成為游戲行業(yè)最成功的“影游聯(lián)動(dòng)”案例之一。在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)激流勇進(jìn)的當(dāng)下，影視和游戲作為最熱門的兩種娛樂(lè)形態(tài)，深度合作空間巨大，可以說(shuō)，影游聯(lián)動(dòng)是大勢(shì)所趨。

而咪咕公司在《速度與激情8》IP運(yùn)營(yíng)中的“影游聯(lián)動(dòng)”模式，可謂是完全順應(yīng)市場(chǎng)所需之舉。除了拿下《速8》中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)賽車品類同名手游的獨(dú)家改變及運(yùn)營(yíng)權(quán)，咪咕公司還得到環(huán)球影業(yè)授權(quán)，成為《速8》的官方影視合作平臺(tái)，咪咕影院特意為廣大影迷推出一項(xiàng)特別的功能：約票。左手是電影，右手是游戲，可以說(shuō)咪咕這一次與環(huán)球影業(yè)的合作是全面而深入的，為影迷和游戲迷帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)。

游戲好玩與否是聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵

盡管在營(yíng)銷模式上緊跟潮流，并且游戲也搭上了超強(qiáng)IP的車，但《速度與激情8》同名手游能否取得成功，游戲本身質(zhì)量才是最根本的要素。

據(jù)悉，《速度與激情8》官方同名手游將通過(guò)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的賽車游戲引擎進(jìn)行開發(fā)，搭配3D寫實(shí)的次世代美術(shù)風(fēng)格，追求更真實(shí)立體的視覺(jué)效果，力求最大程度還原電影的人物、賽車、場(chǎng)景與劇情。

比如電影中的經(jīng)典場(chǎng)景都會(huì)逼真地還原到游戲中，飛車場(chǎng)面將充滿速度的爆發(fā)力與臨場(chǎng)，呈現(xiàn)高素質(zhì)大作應(yīng)有的游戲畫面，引導(dǎo)和幫助玩家體驗(yàn)自己的“速度與激情”。

同時(shí)這款手游涵蓋了經(jīng)典的劇情模式、任務(wù)模式和挑戰(zhàn)模式，多樣化的游戲玩法不但能提供更豐富的游戲體驗(yàn)，更讓玩家在過(guò)程中體會(huì)電影劇情，挑戰(zhàn)自我，尋找到更多樂(lè)趣。單機(jī)模式之外，《速8》手游局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)、車隊(duì)玩法等線上模式同樣玩點(diǎn)十足，增加競(jìng)技性的同時(shí)更有效拓展了游戲社交屬性，玩家可以在游戲中結(jié)交好友組建戰(zhàn)隊(duì)，并與其他賽車愛(ài)好者同臺(tái)競(jìng)技，一起享受賽車樂(lè)趣。

深耕IP運(yùn)營(yíng) 咪咕全生態(tài)優(yōu)勢(shì)彰顯

眾所周知，咪咕是中國(guó)移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的，負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)的一體化專業(yè)子公司，目前已經(jīng)形成音樂(lè)、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大內(nèi)容業(yè)態(tài)。對(duì)于《速度與激情8》這一大IP，有著更深更廣的打造。此次除了同名手游和約票功能外，咪咕還將同步推出衍生品、漫畫和表情主題等，可謂是“影游音書畫”全方位開發(fā)運(yùn)營(yíng)。

未來(lái)涵蓋電影、游戲、動(dòng)漫等諸多商業(yè)模式的IP將逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的核心因素，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的千億元市值與電影產(chǎn)業(yè)三百億元規(guī)模的聯(lián)合將帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)在未來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)至萬(wàn)億元規(guī)模。IP聯(lián)動(dòng)的開發(fā)模式反映出市場(chǎng)對(duì)于泛娛樂(lè)資源的加速整合，咪咕察覺(jué)到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，深耕內(nèi)容這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，升級(jí)自身IP拓展能力，擴(kuò)張泛娛樂(lè)版圖。此次攜手具有全球影響力的大IP《速度與激情8》，必將成為行業(yè)內(nèi)的又一標(biāo)桿典范，將泛娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵的影游聯(lián)動(dòng)推向一個(gè)新的浪潮。

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