App Store暢銷榜算法變更引發(fā)全球震蕩，中國區(qū)或?qū)⒚媾R嚴峻挑戰(zhàn)

2月20日消息，蘋果App Store的暢銷榜發(fā)生了全球性震蕩，各地區(qū)App Store出現(xiàn)了付費游戲集體涌入暢銷榜TOP10的情況。根據(jù)目前數(shù)據(jù)的推測，造成該事件的原因與暢銷榜算法規(guī)則有關(guān)。

?從小幅提升到大震蕩的變化

App Store此次暢銷榜的震蕩并不是沒有預(yù)兆，而是經(jīng)過了數(shù)日的小幅提升，并最終引發(fā)如此大的位移。我們對國區(qū)暢銷榜排行第9位的《十三煞》做了觀察，可以看到，在過去的一周時間里《十三煞》就不斷呈現(xiàn)出小幅提升的現(xiàn)象，作為一款售價18元且不含內(nèi)購的游戲，這種不斷提升的曲線在F2P大軍中顯得有點格格不入，就算中國玩家的付費意識提高了，能進入排行前100也是不容易的事情。同時，從18日夜間開始，這款游戲就進入了暢銷榜前50位，并以每小時一次提升的趨勢于20日凌晨完成TOP10的逆襲。

我們再結(jié)合《NBA2K17》的成績走勢可以看到，該作的成長曲線與《十三煞》基本一致，不過其成長幅度在18日到20日期間成長幅度遠大于后者。不過《十三煞》屬于完全無內(nèi)購的游戲，而《NBA2K17》則帶有一部分附加內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，MVP錢包是該游戲中最受歡迎的購買項目。不過113元的內(nèi)購幫助也同樣是有限的，暢銷榜能有此成績很顯然還是要歸功于算法上的改變。

?App Store求變，付費游戲或成新寵

我們從過去2年App Store的暢銷榜中可以看到，不論是應(yīng)用還是游戲，免費加內(nèi)購的形式已經(jīng)成為了整個市場的大頭，其中F2P游戲的影響力最為強大。因此導(dǎo)致了游戲公司紛紛埋頭其中，而付費游戲研發(fā)無人問津的情況出現(xiàn)。從2016年初開始，不論是谷歌商城還是蘋果的App Store，都開始有意扶植的獨立游戲，給足推薦位，而這些游戲普遍更注重一次性付費，比如紅透數(shù)年的《紀念碑谷》，這種求變的心態(tài)已經(jīng)深深印在了蘋果與谷歌的行動中。

通過初步了解，此次算法變動對付費游戲的權(quán)重有了比較大的傾斜，究竟傾斜多少雖然我們無法理解，但可以使《我的世界》在美服的成績獲得付費與暢銷雙冠，這個傾斜比重估計小不了多少。App Store的暢銷算法改編先谷歌一步對付費產(chǎn)品打開了大門，對付費應(yīng)用的研發(fā)單位來說也是一種引導(dǎo)，或許會有更多產(chǎn)品先行于安卓平臺上線，這對平臺來說也是一種質(zhì)量的提升。同時，往常的付費游戲往往需要通過折扣戰(zhàn)等手段提高下載量增強曝光率，暢銷榜向付費產(chǎn)品的傾斜等同于增加了新的曝光入口，用戶不需要通過打折等信息也可初步了解該游戲的質(zhì)量與人氣。

北美暢銷前15中付費游戲占比最大

可以預(yù)見，在未來不管是付費游戲還是付費應(yīng)用，都將成為App Store的新寵，屬于付費應(yīng)用研發(fā)商的新時代即將到來。

?算法調(diào)整后，App Store國區(qū)的前景擔(dān)憂

此次算法調(diào)整等同于增強了App Store中付費應(yīng)用的競爭實力，但其背后的問題也表現(xiàn)的比較嚴重，海外地區(qū)暫且不提，國內(nèi)地區(qū)已經(jīng)隱隱暴露出一些問題。

中國區(qū)App Store付費榜前列較其他地區(qū)有著不同的特色，部分F2P游戲為了增強自身曝光率通過付費價格一元的形式，霸占付費游戲排行。這種投機取巧的方式，App Store頗為頭疼但也無可奈何。此次算法調(diào)整后，除了付費額度較大的游戲排行提前外，這些付費榜前10的“1元游戲”在暢銷排名也有著100到200位的提升。

某款換皮付費游戲在兩日內(nèi)暢銷排名提升200位

因為沒有算法上的確認，我們只能按照淺層的邏輯推斷，目前付費下載游戲在暢銷已經(jīng)有了得天獨厚的優(yōu)勢，如果諸如《NBA2K17》等游戲的內(nèi)購也存在算法優(yōu)勢，那么一元購+暢銷榜刷榜能產(chǎn)生的效果將難以估量，由此往后中國區(qū)的付費市場可能將更加混亂。如果市場真的發(fā)生失控，那么此次付費算法調(diào)整將成為壓垮國區(qū)App Store的最后一根稻草。

?后記

App Store暢銷榜算法的調(diào)整無疑是一記炸彈在全球市場引爆，在捧起付費產(chǎn)品的同時，F(xiàn)2P游戲也受到了直接沖擊。當(dāng)然，這個調(diào)整對付費應(yīng)用開發(fā)者來說無疑是一個利好的消息，但是在中國區(qū)這項調(diào)整未必就能如此樂觀，如果付費比重能在收入榜上有更好的成績提升，那么原有的付費榜重災(zāi)區(qū)會有更多的投機者入駐，是機遇?是挑戰(zhàn)?我們還有待進一步的觀察。

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