柳巖情人節(jié)約戰(zhàn) 傳奇世界手游精準(zhǔn)鎖定粉絲

2月14日，在娛樂圈各大明星紛紛開啟曬約會秀恩愛模式的時候，“國民性感女神”柳巖卻成為清流在社交媒體上“約戰(zhàn)”，并得到大批網(wǎng)友響應(yīng)。據(jù)悉，這是柳巖為其代言的《傳奇世界手游》進(jìn)行一系列宣傳營銷后，首次在游戲中發(fā)起約戰(zhàn)。除了真實、活力與百變特質(zhì)的匹配，柳巖也和以泛娛樂見長的盛大游戲、傳世手游一起，演繹了明星營銷如何助力手游精準(zhǔn)鎖定粉絲。

傳世約戰(zhàn) 柳巖演示明星代言的正確打開方式

隨著泛娛樂趨勢的不斷深入，明星與游戲間的合作愈加緊密，而且無論從內(nèi)容和形式上都有了長足的發(fā)展。同時，明星代言實際效果的迥異，也讓游戲廠商在選擇代言人時，除了考慮明星人氣，還會更深入地衡量二者匹配度與合作度。柳巖此次代言盛大游戲《傳奇世界手游》就很好地體現(xiàn)了這個原則，憑借多面、活力與真實特質(zhì)深受大眾喜愛的柳巖，與擁有宏大世界觀、豐富多樣玩法以及激情暢爽體驗的游戲可謂完美匹配。

柳巖情人節(jié)發(fā)起傳世約戰(zhàn)

柳巖的游戲代言以來表現(xiàn)可謂可圈可點(diǎn)。身為《傳奇世界》端游資深玩家的柳巖，不僅毫無保留展現(xiàn)自己對傳世手游的喜愛，更是在2月14日“情人節(jié)”，放棄約會而選擇在游戲中約戰(zhàn)，并和粉絲展開互動。這無疑使原本重合度就非常高的兩大群體，通過柳巖的發(fā)聲，實現(xiàn)對玩家的精準(zhǔn)鎖定。從明星社交媒體上的互動情況來看，此次約戰(zhàn)無疑起到了不俗的效果。此外，此次約戰(zhàn)還吸引了眾多年輕用戶圍觀，使活動的用戶覆蓋度實現(xiàn)了最大化。

最佳代言 盛大游戲與傳世手游的泛娛樂探索

如今，回顧柳巖代言《傳奇世界手游》的一系列宣傳營銷，精準(zhǔn)鎖定粉絲一直貫穿始終。從春節(jié)之前化身廚娘在微博上曬出屠龍白斬雞、傳世炫彩餃子等富含游戲元素的“傳世年夜飯”，到節(jié)后在微信朋友圈廣告中發(fā)放游戲開工紅包，莫不如此。此外，柳巖代言后也和手游形成深度融合，其形象和聲音全程出現(xiàn)在游戲的重要進(jìn)程，陪伴玩家進(jìn)行游戲。更值得指出的是，柳巖為游戲拍攝的宣傳大片在上線后獲譽(yù)無數(shù)，更有業(yè)內(nèi)人士評價此次合作為2017年手游的最佳代言。

事實上，對于在泛娛樂營銷領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗的盛大游戲來說，這種表現(xiàn)并不少見。盛大游戲的高層在采訪中就多次強(qiáng)調(diào)泛娛樂作為企業(yè)的一項重要戰(zhàn)略，未來會繼續(xù)以游戲為核心做泛娛樂的拓展。具體到《傳奇世界手游》，這個改編自擁有十三年歷史的經(jīng)典端游，以及無數(shù)擁躉的核心IP，其影視劇、官方小說及改編漫畫等拓展勢必會陸續(xù)展開，而柳巖的代言，也僅僅是其龐大泛娛樂計劃的一個開始。

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