導(dǎo) 讀 據(jù)市場(chǎng)研究分析機(jī)構(gòu)SuperData的統(tǒng)計(jì)，全球游戲市場(chǎng)在2016年實(shí)現(xiàn)了910億美元的大豐收?！?016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也顯示，中國游戲市場(chǎng)以1655.7億元的營收迎來一份開年捷報(bào)。國內(nèi)游戲廠商這...

據(jù)市場(chǎng)研究分析機(jī)構(gòu)SuperData的統(tǒng)計(jì)，全球游戲市場(chǎng)在2016年實(shí)現(xiàn)了910億美元的大豐收?！?016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也顯示，中國游戲市場(chǎng)以1655.7億元的營收迎來一份開年捷報(bào)。國內(nèi)游戲廠商這一年“跨海捕魚”跡象明顯，市場(chǎng)布局遍及全球范圍，典型的案例有：九游出資86億美收購芬蘭廠商Supercell，游族出資8000萬歐元收購德國游戲商Bigpoint，以及著迷集團(tuán)(樂享方登，835055)攜手金利科技(002464)設(shè)立30億元文娛產(chǎn)業(yè)投資基金，尋找全球范圍內(nèi)優(yōu)秀的并購標(biāo)的和潛在資源。

全球化布局既拼速度也拼策略

國內(nèi)游戲營收持續(xù)增長、增速略有減緩的形勢(shì)下，九游、游族、著迷紛紛瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)的一個(gè)重要原因就是出于營收考慮。從PC、主機(jī)、手游三大類游戲的創(chuàng)收規(guī)模來看，尤以海外手游的變現(xiàn)能力搶眼，如《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》《暗黑破壞神》等爆款游戲近幾年在國內(nèi)接連取得成功。

事實(shí)上，著迷網(wǎng)絡(luò)在設(shè)立全球文娛產(chǎn)業(yè)投資基金之前已經(jīng)有了布局海外市場(chǎng)的前兆。2016年連續(xù)兩次**就已經(jīng)顯露出布局北美市場(chǎng)的決心： “星戰(zhàn)游戲之父” Jack Sorensen以及擁有20年高級(jí)財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)、全局性戰(zhàn)略規(guī)劃與企業(yè)并購分析工作經(jīng)驗(yàn)的Jonathan Schultz相繼加入著迷網(wǎng)絡(luò)北美分公司。有了這支在游戲行業(yè)和投資并購領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的國際化團(tuán)隊(duì)，著迷網(wǎng)絡(luò)以北美市場(chǎng)為“前哨”，逐步在全球布局、海外發(fā)行以及投并購等方面形成完整的策略體系，這將為今后的全球化布局提供源源動(dòng)力。

拼搶市場(chǎng)份額最終拼的是廠商自身資質(zhì)

APP數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，中國手游玩家的平均每用戶收入(ARPU)高于美、英、韓。龐大市場(chǎng)空間誘發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，刺激著國內(nèi)廠商不斷提升自身?xiàng)l件。

盡管歐美游戲有在中國市場(chǎng)孵化出眾多爆款的先例，但其進(jìn)入中國游戲市場(chǎng)后仍然存在一個(gè)獲取用戶的過程。從以往用戶獲取單價(jià)幾塊，飆升至如今的幾十上百塊，一個(gè)在本土能夠黏住用戶的平臺(tái)對(duì)于歐美游戲公司來說無異于雪中送炭。從用戶資源來看，著力搭建30億規(guī)模文娛產(chǎn)業(yè)基金的著迷網(wǎng)絡(luò)在過去幾年的表現(xiàn)低調(diào)且沉穩(wěn)。這個(gè)以UGC起家的泛游戲服務(wù)平臺(tái)，依靠具備內(nèi)容集合引擎的WIKI來獲取核心用戶，接著涉足視頻、直播、跨界合作等領(lǐng)域，通過對(duì)重度用戶的精細(xì)化運(yùn)營，將流量價(jià)值轉(zhuǎn)化為粉絲價(jià)值?？此朴行凹?xì)水長流”的打法，正是將“粉絲經(jīng)濟(jì)”運(yùn)用于游戲產(chǎn)業(yè)中，最大限度降低用戶獲取成本的不二法門。

除了要具備挖掘“粉絲價(jià)值”的能力，歐美游戲公司還格外關(guān)注國內(nèi)游戲廠商是否擁有打造爆款I(lǐng)P的潛力。在這一點(diǎn)上，著迷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)同樣十分搶眼。除了擁有優(yōu)酷土豆5.8億多屏用戶和自身積累起的1億高活躍高粘度泛游戲用戶，同時(shí)還背靠阿里大文娛(包含優(yōu)酷土豆)，具備眾多極具潛力的IP資源，并在IP孵化、儲(chǔ)備與運(yùn)營方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)將助力于海外IP的挖掘與引進(jìn)。

此外，優(yōu)酷土豆作為阿里大文娛版塊下的視聽平臺(tái)，始終與著迷網(wǎng)絡(luò)圍繞泛娛樂生態(tài)鏈展開緊密的合作。古永鏘卸任優(yōu)酷土豆董事長兼CEO，出任阿里大文娛戰(zhàn)略和投資委員會(huì)主席之后，極力主張“3個(gè)I”(IP、國際、創(chuàng)新)方向。從優(yōu)酷土豆與著迷網(wǎng)絡(luò)的合作淵源來看，這三大主攻方向的落地或?qū)⑴c著迷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有戰(zhàn)略布局產(chǎn)生交集。二者同為著眼全球的文娛產(chǎn)業(yè)基金，能否再次展開深度合作引人期待。

著迷網(wǎng)絡(luò)掌控用戶資源和IP資源后，僅從現(xiàn)有資方金利科技的加盟來看，在資本運(yùn)作和資產(chǎn)管理方面也將如虎添翼。在海外資本運(yùn)作的過程中，新成立的文娛基金機(jī)構(gòu)倘若能與歐美一流團(tuán)隊(duì)攜手合作，那么孵化高品質(zhì)的游戲作品將水到渠成。

截止目前，2016全年游戲產(chǎn)業(yè)并購交易額已達(dá)210億美元(約合人民幣1459.6億)。在游戲廠商全球化布局愈演愈烈地趨勢(shì)下，無論是九游、游族的買買買模式，還是著迷集團(tuán)通過整合自身優(yōu)質(zhì)資源、搭建文娛產(chǎn)業(yè)基金的產(chǎn)業(yè)打法，或?qū)⒊蔀橛螒蚱髽I(yè)今后業(yè)績?cè)鲩L的新發(fā)動(dòng)機(jī)。

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