導(dǎo) 讀 傳媒市場(chǎng)發(fā)展到今天，幾乎每一個(gè)行業(yè)都有某種關(guān)系的明星代言，網(wǎng)絡(luò)游戲自然也沒(méi)有例外，越來(lái)越多的網(wǎng)游都有代言人的影子。但是明星代言價(jià)值不菲，動(dòng)輒就要百萬(wàn)以上的投資，那么明顯代言究竟能給游戲帶來(lái)多少玩家?能...

傳媒市場(chǎng)發(fā)展到今天，幾乎每一個(gè)行業(yè)都有某種關(guān)系的明星代言，網(wǎng)絡(luò)游戲自然也沒(méi)有例外，越來(lái)越多的網(wǎng)游都有代言人的影子。但是明星代言價(jià)值不菲，動(dòng)輒就要百萬(wàn)以上的投資，那么明顯代言究竟能給游戲帶來(lái)多少玩家?能給游戲帶來(lái)多少收益呢?這方面的數(shù)據(jù)相信是所有網(wǎng)游公司都需要的，但是即便是最透明準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)又能有多少價(jià)值呢?要知道此馬非彼馬，別人的東西放到你身上就不一定有效，因?yàn)槊餍怯植皇菫槟骋豢钣螒蛄可矶ㄖ频摹Ｈ绻麤Q策不當(dāng)，巨額的投資就極有可能打水漂。那么如今風(fēng)險(xiǎn)如此之高的明星代言其價(jià)值在哪?說(shuō)道這里我們要先談一談為什么要邀請(qǐng)明星代言。

在如今追求眼球效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)洪流之中，酒香不怕巷子深的時(shí)代早已經(jīng)不在，要想把產(chǎn)品足夠好的推廣就必須獲得足夠高的關(guān)注度，這時(shí)候用萬(wàn)人矚目的明星做代言人就成了非常有效的迅速傳播手段，說(shuō)到底這也算是一種市場(chǎng)有效的投機(jī)行為。2002年網(wǎng)易推出網(wǎng)絡(luò)游戲《大話西游》并邀請(qǐng)周星馳作為代言人，這是中國(guó)網(wǎng)游第一次依靠明星代言取得了巨大的成功，也給后來(lái)的網(wǎng)游代言樹(shù)立了很強(qiáng)的信心和榜樣，讓人們看到了明星代言是游戲推廣非常迅速有效的手段。

萬(wàn)事都有兩面，進(jìn)行明星代言對(duì)游戲推廣也并不是條寬廣的大道。

首先，明星代言身后的成本和風(fēng)險(xiǎn)是巨大的，進(jìn)行代言也更需要有強(qiáng)大的支配、把控能力，明星的人氣越高需要的把控和支配能力就越高。因?yàn)橐淮纬晒Φ拇圆粌H需要高人氣明星的推薦，更需要對(duì)自身游戲產(chǎn)品和明星本身有著足夠多的了解和匹配度，更更重要的是足夠好的代言創(chuàng)意。例如由蒼井空代言的《勇士OL》，在這款游戲推出的時(shí)候不僅有蒼井空代言，更有鳳姐、芙蓉姐姐共同捧場(chǎng)，一時(shí)間成了各大網(wǎng)站和報(bào)紙的頭條，其獲得的關(guān)注度少有可以比擬者，但是游戲運(yùn)營(yíng)慘淡，到如今已經(jīng)關(guān)服，可見(jiàn)明星代言并不一定行之有效。

其次，明星代言的時(shí)效是非常短暫的?！俺币巡辉?，“快男”豈長(zhǎng)久?在娛樂(lè)圈像成龍、劉德華這樣能夠經(jīng)久不衰的明星是十分稀有的，大多數(shù)明星的當(dāng)紅時(shí)間只有兩三年，體育明星的當(dāng)紅時(shí)間就更加短暫了。對(duì)于一般游戲公司而言，代言若是請(qǐng)明星之中的“常青樹(shù)”所付出的投資幾乎可以說(shuō)是個(gè)天文數(shù)字，而請(qǐng)一些其他的明星的話，那么游戲的品牌自然要和明星的人氣時(shí)間掛鉤，一旦明星的人氣已經(jīng)不在，那么所帶來(lái)游戲的品牌效應(yīng)也將隨之消失，而殘酷的是這個(gè)時(shí)間非常短暫，因?yàn)榇蟊姸际墙⊥摹?/p>

最后，品牌干擾更是游戲游戲代言更加頭疼的事。一些人氣時(shí)間很短暫的明星的自己也十分清楚自己的位置，那么在短短的當(dāng)紅時(shí)間內(nèi)要賺到足夠的利益，就必須頻繁的做各種商業(yè)行為，其中就包括代言，這也就是為什么很多明星會(huì)代言很多產(chǎn)品，包括同一類產(chǎn)品，那么當(dāng)給游戲代言的明星同時(shí)代言多款游戲產(chǎn)品的時(shí)候，那么品牌之間的干擾會(huì)帶來(lái)巨大的推廣風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)代言的效果要大打折扣，最后會(huì)導(dǎo)致玩家只記住了這個(gè)明星而明星所代言的產(chǎn)品會(huì)被淡化，游戲公司巨額的推廣費(fèi)給明星做了嫁衣。

網(wǎng)游發(fā)展到今天，PC端游的市場(chǎng)幾乎已經(jīng)被大型公司所瓜分，網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)份額也漸漸在被那些基礎(chǔ)成熟，用戶資源豐富的公司瓜分，只有新興的手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)還處于市場(chǎng)的活躍期，領(lǐng)頭羊《忘仙》《我叫MT》率先的殺入，《仙魔決》《玉契》的大力跟進(jìn)，活躍期的手游市場(chǎng)也越來(lái)越擁擠，那么手游公司要去獲得更多的市場(chǎng)份額在未來(lái)的市場(chǎng)能夠占有一席之地，就必須快速的樹(shù)立起自己的品牌獲得更多的忠實(shí)用戶。

這時(shí)候游戲代言快速而有效的推廣手段又成了各家手游公司出手的重拳，范冰冰、Angelababy、楊冪、張檬、韓棟等等眾多當(dāng)紅明星都已經(jīng)或者有消息準(zhǔn)備代言手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲代言在手游市場(chǎng)的遍地開(kāi)花已經(jīng)開(kāi)始。