導(dǎo) 讀 智能手機(jī)、手游?這可以說是當(dāng)下最炙手可熱的話題。高交會的信息發(fā)布會上，艾媒咨詢帶來最新數(shù)據(jù)，其發(fā)布的《2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，今年上半年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破5億大關(guān)，預(yù)計明年第一季度...

智能手機(jī)、手游?這可以說是當(dāng)下最炙手可熱的話題。高交會的信息發(fā)布會上，艾媒咨詢帶來最新數(shù)據(jù)，其發(fā)布的《2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，今年上半年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破5億大關(guān)，預(yù)計明年第一季度，國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將超PC，那么手游的未來似乎是顯而易見。但是隨著《我叫MT》《忘仙》等手游先鋒隊的成功，《仙魔決》等后期手游的躍躍欲試，手游市場同質(zhì)化嚴(yán)重的問題已經(jīng)越來越突出，甚至已經(jīng)堪比當(dāng)初頁游，這時候國內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部都認(rèn)為，市場已經(jīng)進(jìn)入了紅海區(qū)，那么手游的未來在何處，這個市場都在摸索。

抱團(tuán)是出路?

截至7月11日，官方漲幅達(dá)到了260.64%，中青寶漲幅達(dá)到了251.35%，北緯通信漲幅達(dá)到了201.94%……雖然手游同質(zhì)化嚴(yán)重的問題越來越嚴(yán)重，但是這個被分析人士預(yù)估將達(dá)到千億規(guī)模的市場還是個香餑餑，那么并購或許不失為一個出路。華誼兄弟并購廣州銀漢科技有限公司，并購總金額達(dá)數(shù)十億元。對于這條消息，國內(nèi)游戲界一片嘩然，有業(yè)內(nèi)人士說：“銀漢團(tuán)隊不錯。但是整體價值應(yīng)該在2至3億比較合理。”當(dāng)然這句話并不是空穴來風(fēng)，大唐電信購買廣州要玩娛樂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司100%的股權(quán)，支付對價16.99億元。而玩娛樂的凈資產(chǎn)只有約1億元，也就是說，并購增值率約為15倍，緊接著2013年1季度，大唐電信虧損1.19億元。這時候有人對這樣的收購提出了強(qiáng)烈的質(zhì)疑，認(rèn)為如此冒險的收購并不是理性的收購計劃。

但是如果在2012年之前，國內(nèi)手機(jī)游戲公司說自己價值數(shù)十億，可能誰也不能相信。但就在2012年，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的收入在國內(nèi)達(dá)到了58.7億元，同比漲幅接近80%。這一切都是伴隨著智能手機(jī)數(shù)量的增長手游產(chǎn)生的爆發(fā)效應(yīng)?！笆钟问袌鎏纾窈诳M行，缺乏精品，行業(yè)秩序混沌看不清?！彼{(lán)港在線董事長王峰去年底還抱有對手游行業(yè)的負(fù)面思想，但今年初，王峰就正式宣布公司轉(zhuǎn)型手游公司。

應(yīng)該走出去么?

海量手游產(chǎn)品的迅速增長拉升了從業(yè)的風(fēng)險性，數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年中國手游超80%以上無法收回推廣成本根本不盈利。相對之下，手游海外市場無論是產(chǎn)品、渠道問題還是付費(fèi)情況都顯示出有利的環(huán)境，這也成為國內(nèi)手游廠商跳出困境的一大突破口，越來越多的開發(fā)商、發(fā)行商發(fā)布海外戰(zhàn)略。日本、韓國和東南亞地區(qū)因為文化差異較小，成為廠商們的第一戰(zhàn)略地，但同時面臨著諸多的挑戰(zhàn)，海外市場包括歐美和日本等地區(qū)，產(chǎn)品質(zhì)量要求很高?？v使出口，也面臨著盈利難的問題。

有知情人士透露，國內(nèi)表現(xiàn)較好的多款產(chǎn)品，包括《時空獵人》、《英雄戰(zhàn)魂》等日營收慘淡，幾乎不足2000美元。另外，這幾款產(chǎn)品都未擠入排行榜前100位的名次。在歐美和日本等手游產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，一些比較知名的廠商，品牌影響力較大，大大占據(jù)了渠道的推廣資源，這對國內(nèi)手游廠商來說也有非常大的影響。在題材和玩法方面，國外市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于國內(nèi)，而國內(nèi)市場表現(xiàn)較好的產(chǎn)品都能找出國外產(chǎn)品的影子，這也是國內(nèi)手游市場所面臨的的最大的問題，整個市場還處于賺快錢的階段，所以缺乏創(chuàng)新的國內(nèi)手游出口，便面臨石沉大海的局面。

除了創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量過硬，國產(chǎn)手游出海面臨的最大問題還是本地化問題，當(dāng)?shù)赝婕业南埠?，文化差異等等，都決定一款產(chǎn)品能否成功，只有做好本地化才能在本土產(chǎn)品中脫穎而出。

另辟蹊徑有出路?

2011年有一百多款手機(jī)游戲，2012年達(dá)到到450款，今年手機(jī)游戲增量已經(jīng)超過千款，國內(nèi)手游游戲的爆發(fā)速度令人咋舌。在未來的兩年整個手機(jī)的智能端可能會覆蓋到十個億。手機(jī)游戲除了終端爆發(fā)量會帶來大的機(jī)會之外，另外一個就是跨平臺。它會讓整個游戲變成游戲社會化，就是說不管你年紀(jì)是在60歲或者6歲都有接觸到手機(jī)游戲的機(jī)會，不單純是在手機(jī)端，是在電視端，或者是各種各樣的平板端上。而且對手機(jī)游戲創(chuàng)新方面會有更多新的玩點(diǎn)產(chǎn)生。這是對于游戲開發(fā)團(tuán)隊新的啟發(fā)，未來除了手機(jī)端的創(chuàng)新之外，在智能電視上或者是其他平板上的考慮，可以探索人機(jī)互動。

有專家表示，隨著近幾年大型客戶端網(wǎng)游增勢放緩，網(wǎng)頁端與移動端將日漸成為網(wǎng)絡(luò)游戲的主要載體。對游戲企業(yè)來說，能夠率先打通這兩大平臺，無疑將會在激烈的市場競爭中取得先機(jī)。游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇稱，跨平臺是網(wǎng)游發(fā)展的必然趨勢，游族旗下新品《俠物語》將為玩家提供頁游、移動終端、社交3個版本。這也是游族網(wǎng)絡(luò)首次向移動端和社交游戲嘗試拓展。

跨平臺技術(shù)不僅為網(wǎng)頁游戲廠商提供了廣闊的拉新機(jī)會，而且為玩家提供了更多形式的娛樂選擇。網(wǎng)頁游戲與手機(jī)游戲、社交游戲同屬輕娛樂，但帶給用戶的體驗是不同的，玩家可以根據(jù)自己的喜好以及當(dāng)時所處的環(huán)境，選擇適合自己的娛樂方式。游族之所以推出跨平臺產(chǎn)品，就是為了能帶給玩家更豐富的游戲體驗。

無論是抱團(tuán)還是走出去，或者是另辟蹊徑，開創(chuàng)一個新的綜合性游戲模式，顯然手游市場自己已經(jīng)在尋找自己的出路，不過市場千變?nèi)f化，究竟哪條路能成功呢?還是讓我們拭目以待吧!